用光影创作打破场景壁垒，习酒为品牌叙事撕开新切口

10月25日，由习酒主办、人民网支持的“中秋夜·喝习酒”——“光影中秋·团圆中国”贵州习酒2025短视频创作大赛创作者之夜在习酒商务体验中心举行。

活动现场，近百位来自全国各地的短视频创作者齐聚一堂，以光影为笔、用影像为墨，勾勒出一幅习酒与用户情感共振的新图景。

超10万人参与，“中秋夜・喝习酒”IP再升级

始于2015年的“中秋夜·喝习酒”一直是习酒深入人心的品牌标签，过去10年间，这个以中秋团圆为内核的IP进行了一系列的演化，逐渐成为深植于广大消费者的生活方式和中秋节的专属仪式感。

到了今年，这一经典IP更是得到了进一步的升级，除了在线下于全国76个城市陆续举办“中秋夜·喝习酒”主题答谢会，还在线上开启短视频创作大赛，以多维度、场景化、情感化的营销组合，强化品牌与用户之间的联结，助推旺季动销。

启动仪式现场

尤为值得一提的是，在这一过程当中，习酒没有选择在单一平台分散发力，而是联动抖音、快手、微博、小红书、视频号等多平台同步推进，形成了全域传播矩阵，吸引了行业内外众多达人参与共创，实现声量与销量的双重爆发。

据了解，在为期1个月的时间里，本次短视频大赛共征集互动作品超10.7万件，相关话题全网阅读量突破13亿、互动量超838万次，总曝光量高达89亿，覆盖31个省、自治区、直辖市。

万波致辞

对此，习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波给予了高度认可，并表示：“今天的颁奖，是对创作者的肯定，更是对文化传承者的致敬。于习酒而言，传承不仅要延续文化，更要坚守品质。”

人民网党委委员、监事会主席唐维红则坦言：“光影中秋·团圆中国”贵州习酒2025短视频创作大赛，正是传统文化“活起来”的生动实践、全民创作推动的“传播探索”，更是民族品牌践行文化责任的典范。

“习酒作为民族品牌，践行‘弘扬君品文化，酿造生活之美’使命，本次主动发起短视频大赛，不仅聚焦品牌宣传，更是把目光投向传统文化传承，以赛事为纽带，深度绑定品牌价值与文化责任，彰显民族品牌担当。”唐维红如是说。

IP活动多维破圈，习酒如何跳出传统营销的桎梏？

近年来，随着白酒行业竞争的加剧，如何在节日期间保持品牌的热度与消费者的深度互动，已然成为白酒品牌营销的核心课题。尤其是对“中秋夜·喝习酒”这个已走过11年的IP来说，如何延续其生命力更与习酒市场建设紧密相关。

部分参赛作品展示

面对这样的现实情况的挑战，习酒选择跳脱出传统营销模式的窠臼，以“人”为核心重构营销逻辑，将品牌与消费者的关系从单向传播转向双向共创，让这个IP实现了关键跃升。

复盘习酒本次短视频创作大赛不难发现，较低的门槛和广泛的主题是其能够获得如此高参与度的核心所在。

与行业常见的 KOL 主导营销不同，本次大赛以“一部手机即可参赛”的低门槛机制激活大众创造力，让普通人成为了文化传播的主角。

主题奖部分获奖作品展示

而在具体的选题构建方面，赛事则精准锚定文化多元性需求，设置“传承、叙事、风物、人文、创意”五大方向，既贴合中秋“团圆”的核心情感，又为不同创作群体提供专属表达出口。

这种“去中心化”的创作模式，不仅拓宽了内容的广度与温度，更让习酒品牌精神在真实生活场景中自然流淌，在潜移默化当中拓宽了习酒触达年轻群体的路径，也打破线下存量的竞争困境，为习酒市场构筑起的新未来，成为白酒行业应对新消费升级的鲜活范本。

对此，参赛达人代表司马平邦表示：“大赛精准抓住中秋文化的多元内核，搭建了一个‘低门槛、高共鸣’的全民创作舞台！”

习酒，加速从“卖酒”向“卖生活方式”跃迁

当前，白酒行业正面临10年未有的结构性挑战。消费需求分化、渠道库存高企、成本压力上行，使“存量竞争”成为主旋律。而短视频作为当下最具渗透力的媒介形态，则为白酒的营销场景切换提供了更高效的转换动能。

就拿本次赛事来说，除了前文所述的强大传播势能与用户参与外，其在推动习酒品牌年轻化、场景多维化方面同样有不小的突破。

获奖者代表、网络达人实地观摩习酒文化城

众所周知，在大众传统认知里，白酒品饮似乎总局限于中秋家宴的圆桌举杯、长辈团聚的怀旧对饮，与年轻人的日常社交、休闲生活隔着一层无形的距离。

而本次短视频创作大赛以“光影中秋・团圆中国”为核心，通过全民创意镜头打破了这一固化场景，让习酒的品饮从“仪式化餐桌”走向“多元化生活”，品饮模式也随之褪去“传统刻板”的标签，焕发出贴合年轻群体的“潮”级活力，更是为年轻人消费白酒产品创造新的场景。

近年来，中国白酒行业迎来结构性变革，青年群体正成为消费主力军。《中国白酒消费趋势报告》显示，18-34岁人群增速高达41%，远超其他年龄段。与此同时，年轻一代对白酒的认知已从传统的“商务应酬符号”转向“社交情感纽带”，他们更追求轻松、有趣的主动饮酒场景。

习酒精准捕捉这一趋势，借助短视频平台推进品饮场景年轻化重塑，不仅创新了白酒与青年生活的连接模式，更凭借创意内容，在心理层面消除了年轻人和白酒的疏离感，使他们能够更透彻地感受白酒的文化内涵，成为他们好友相聚、露营赏月、即兴创作时的情感助推剂，搭建起新消费时代的饮酒新生态。

与会领导为“光影荣誉”获得者颁奖

由此来看，习酒此次赛事的成功举办不仅是市场运营的突破创新，更是对白酒行业发展逻辑的深刻重构，其价值远超单次营销事件，在为行业转型提供多维度实践参考的同时，更勾勒出传统白酒品牌突破增长瓶颈的未来路径，成为白酒行业从 “卖酒” 向 “卖生活方式” 跃迁的生动范本。