云酒早知道：茅台酱香酒/保健酒新动态；华山论剑提出四大市场发展举措
▎泸州酒博会明确突出“全新主题” 3月10日，泸州市委副书记、市长张伟到四川泸州白酒产业园区调研企业运行和第二十四届酒博会筹备工作。他强调，要抢抓白酒行业作为历史经典产业的新定位新机遇，深入挖掘泸州产区的独特优势和浓厚底蕴，借助酒博会重要的产业发展平台，与众多中国名酒企业携手推出传承中国白酒文化、实现产业高质量发展的重要举措，在打造千亿级传统优势酒产区和百亿级特色酿酒产业园区方面取得新突破。 他指出，今年2月国家有关部委发布了酿酒产业提质升级指导意见，明确将白酒产业作为我国的历史经典产业、传统优势产业和基础民生产业。这次酒博会要特别突出这一全新主题，找准新的方案和路径，大力提升办会水平，使之成为行业具有标杆意义的展会。要聚焦城市交通要道、会场展馆等重要区域，加强环境整治和绿化景观提升，全方位营造好展会氛围。（泸州融媒） ▎五粮液部署下一阶段营销工作 3月10日，五粮液品牌运营商顾问团营销工作扩大会议在成都召开。会议围绕产品营销策略、专卖店体系建设、数字化营销赋能等各方关切议题进行了深入探讨。针对下一步工作，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛提出五点要求：一是要坚守品牌高度，稳步推动价值回归；二是要固化品类阶梯布局，深耕低度酒、年轻化产品赛道，适配新型消费群体与多元场景需求；三是要更加精准划分渠道、更加精确供给资源，借助数字化等手段，不断提高供货节奏与市场需求的适配性；四是要久久为功持续推进市场化、数字化、年轻化、低度化、国际化；五是要强化机制建设，聚焦解决实际问题，持续维护市场秩序，用心用情服务好经销商、终端和消费者。（五粮液集团） 近日，天眼查显示，康定市五康温泉酒店有限公司发生工商变更，新增五粮液集团旗下成都五粮液建设投资有限公司为股东，注册资本由1.58亿元增至8.08亿元，增幅约411%。康定市五康温泉酒店有限公司成立于2024年10月，经营范围包括酒店管理、住宿服务等。股东信息显示，该公司现由康定市文旅投资开发有限责任公司及上述新增股东共同持股。（天眼查） ▎茅台酱香酒营销公司工商变更 近日，天眼查显示，贵州茅台酱香酒营销有限公司发生工商变更，张贵超卸任法定代表人、董事长，由谢钦卿接任。2026年2月，云酒头条从知情人士处确认，谢钦卿已接任贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长。在此之前，谢钦卿兼任中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司企业管理部主任以及贵州茅台酒股份有限公司职工董事、企业发展部部长。（天眼查） 近日，天眼查显示，贵州茅台于3月10日新获“酒盒（曲咏）”外观设计专利授权。今年以来，贵州茅台已新获专利授权14个，同比增长40%。（天眼查） ▎茅台保健酒确定封坛业务代理商 3月10日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司发布招募封坛业务代理商的结果公示。确定贵州封坛尊享文化有限公司为代理商，公示时间从2026年3月10日至2026年3月11日止。（茅台保健酒业有限公司） ▎贵州省酿酒工业协会赴郎酒交流 3月10日，贵州省酿酒工业协会组织高规格专家团赴四川郎酒集团开展参观访问。此次出省走访，不仅是贵州省酿酒工业协会专家团对外交流“零的突破”，更是川黔酱香力量的一次深度握手。双方就酱酒品质表达、技术创新、人才培养等议题交换意见，并初步达成建立常态化交流机制的共识。（贵州省酿酒工业协会） ▎舍得将举办封藏大典 3月11日，舍得酒业发布消息，第五届舍得老酒节暨春酿封藏大典将于3月21日举办。（舍得酒业） ▎华山论剑提出四大市场发展举措 3月8日，“共融共创 共赢未来”华山论剑大讲堂暨西安流通渠道合作盟友颁奖盛典在西安曲江国际会议中心举行。华山论剑品牌管理有限公司总经理吕战平表示，面对当前白酒行业深度转型期，他提出唯有坚守初心、凝聚合力才能穿越周期，并提出四大发展举措为市场赋能：一是坚守“厂商命运共同体”，筑牢合作根基；二是聚焦赋能服务，提升终端综合运营能力；三是秉持“勇智敏仁”文化，凝聚精神力量；四是践行“务实创新、高效节俭、强化品牌、科学管理”综合管理指导思想，推动高质量发展。 针对2026年发展，中国酒类流通协会会长秦书尧表示建议，经销商保持战略定力、全力创新、强化风控，主动拓展线上、私域等多元渠道，适配即时消费需求。同时，他肯定华山论剑西凤酒在文化传播与厂商协同方面的成效，称其构建的厂商命运共同体实现逆势增长，并介绍协会“领航者计划”“未来伙伴计划”，助力行业企业高质量发展，寄语华山论剑西凤酒与经销商携手把握行业机遇，共促酒业向上向好。（华山论剑西凤酒） ▎重啤已进入105个非传统优势城市 重庆啤酒（600132.SH）举行2025业绩说明会。会上重庆啤酒方面透露，公司2025年业绩增长主要得益于产品结构优化、渠道深耕与运营能力提升，如全年推出30余款新品，重点布局1L装大包装产品（乌苏占半数以上），契合“分享型”消费场景需求，春节期间推出的8.88L乌苏新春限定版更一度供不应求；持续推进“大城市计划”，业务已拓展至105个非传统优势城市，未来将聚焦“做强强势市场、做大大城市份额、新兴渠道突围”三大方向；强化品牌场景绑定，如乌苏绑定烧烤、嘉士伯绑定足球赛事，以情绪价值支撑高端化；同时试水“Beyond Beer”跨界布局，拓展果味汽水、能量饮料等非啤酒品类。 值得注意的是，重啤在中国市场的多项创新实践——包括1L大包装趋势引领、高效绿色酿造（5家酒厂入选2025年国家级绿色工厂）、电商运营等——正作为“最佳实践”反哺嘉士伯全球业务，彰显中国市场在全球战略中的标杆地位。（小食代） ▎一项白酒技术文件项目立项 3月11日，全国白酒标准化技术委员会发布通知，《白酒感官品评标准样品制备技术条件》已获批立项，由全国白酒标准化技术委员会归口。下一步，拟筹建起草工作组，申请表提报日期截止至4月10日。（全国食品发酵标准化中心） ▎资深营销专家李建华逝世 3月11日，四川省酒类流通协会发布消息称，协会品牌战略顾问、陕西太白酒业第一责任人兼销售公司总经理李建华因病离世，享年58岁。 李建华是中国酒业资深营销专家，1968年出生，1990年从湖南长沙酒厂酿酒工入行，拥有超过30年行业经验。自90年代中期起，他便带领团队与五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒等一线名酒厂深度合作，成功开发并运营了“川酒王”“剑中剑”“新郎酒”等多款畅销产品。（四川省酒类流通协会） ▎郑州开展酒类市场净化活动 3月10日，郑州市市场监督管理局在管城区百荣世贸商城开展3·15酒类市场净化宣传活动。此次活动依托“清源打链”专项行动成果展示，创新构建“政府监管主导、协会行业自律、检测技术支撑”三方协同治理新机制，对酒类经营环境实施“精准画像”与“科学正名”，不仅有助于从源头遏制假劣酒流通，更将打造“检测可控、消费放心”的市场标杆。（郑州市市场监督管理局） ▎C&C集团收购英仕啤酒 3月6日消息，爱尔兰C&C集团以450万英镑的价格收购了破产管理中的苏格兰英仕啤酒公司（Innis & Gunn）。英仕啤酒公司将加入C&C集团在英国市场的现有品牌组合，其中包括替牌啤酒（Tennent's）、Bulmers苹果酒、Magners苹果酒和Caledonia Best。（中国国际啤酒网）
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