春糖观察：习酒和它的“成都生活实验”

文｜宋玥

生活，是成都人最懂的一件事。

清晨一碗担担面，午后一壶盖碗茶，傍晚三五好友围坐，一杯酒，几道菜，龙门阵摆到深夜——就是自然而然、从骨子里长出来的安逸生活。

也正因如此，要探寻“卖酒向卖生活方式转变”的转型，成都或许是最好的落脚点。习酒显然深以为然。

2026年春糖，习酒以“春风习酒，马跃新程”为主题，紧扣“这杯酒，敬生活”的主旨，铺开展会、赠饮、“窖藏里的三餐四季”三大板块活动，将一杯习酒揉进成都的日常，为行业呈现了一场关于“卖酒向卖生活方式转变”的生动实践。

敬生活

酒入餐桌，方知人间烟火

中国人的生活，有一半发生在餐桌上。

重要的谈话在餐桌上，久别重逢在餐桌上，悲欢离合也在餐桌上。餐桌是中国人情感的容器，而酒，是这个容器的温度计——酒在，气氛就在。

春糖期间，习酒走进成都超50家餐饮网点、多个美食主题街区，开展为期7天的赠饮活动。这些地方，不是随意划定的，而是本地人日常光顾的所在，是成都烟火气的毛细血管。酒被送到这些餐桌上，便不再是货架上的商品——它成了一顿饭的点睛之笔，一次偶遇的温暖，一段时光的见证。

当一盆水煮鱼热气腾腾地上桌，久违的友人端起一杯习酒说“这杯敬您”，这一刻，品牌与生活的边界消融了。剩下的，只有人与人之间的善意，以及这座城市特有的、把寻常日子过出滋味的能力。

古话讲“食不厌精，脍不厌细”，讲的是对日常生活的认真态度。中国人不把吃饭当小事，因为小事里藏着大道理。习酒走进餐桌，便是走进了中国人的生活态度里。

品生活

三餐四季，窖藏里的城市底色

如果说赠饮是“进入”生活，那么宽窄巷子里的“窖藏里的三餐四季”，便是与这座城市的一次深度对谈。

宽窄巷子，是成都的缩影。它不只是一条街，而是一种生活方式的活态博物馆。习酒将2026年“窖藏里的三餐四季”首场活动选在这里，正是基于这一考量。

快闪空间“营业”的三天里，调酒师手起酒落，引来路人驻足围观；美食体验区里，川味小吃的香气勾着人挪不动步；川蜀文化展演的鼓点一响，里三层外三层便围满了人。