经典为何永流传？青岛啤酒1903焕新树立“三重标杆”

经典之所以为经典，在于永不过时。而经典永续的生命力，则源于不断创新，持续与时代同频共振。

在啤酒爱好者心中，青岛啤酒经典系列始终占据重要位置。4月21日，“传承百年 创新不已——青岛啤酒经典系列焕新及轻干系列新产品”发布会隆重举行。各界专家代表、合作伙伴与消费者代表共同见证青岛啤酒“经典系列”焕耀升级、“轻干系列”首发。

这不仅是一场产品升级，更是一次从文化自信、品质突围到市场转型的“三重跃级”，为中国啤酒行业的未来发展树立全新航标。

品质标杆：工艺迭代升级，引领品质革命新高度

酒类消费已全面进入“消费态度理性、消费价格理性、消费选择理性”的“三理性时代”。性价比成为消费者决策的关键尺度，产品品质的重要性愈发凸显，已然成为品牌的核心竞争力。

青岛啤酒1903焕新，正是对品质主义的深度回应。新品历经1800道检验关口，由国家级酿酒大师与品评专家多轮品控，在原料与工艺上实现全面升级。

精选原料全面升级，坚持100%全麦酿造，带来更加浓郁饱满的麦香；同时甄选欧洲特色花香型酒花，呈现细腻的茉莉与玫瑰花香气息。

传承青岛啤酒百年酿造工艺，通过超长低温发酵与精准调控，实现更优雅的醇酯平衡，口感醇厚顺滑、层次更加丰富。

焕新后的1903兼顾酒体饱满、口感平衡、易饮性强三大特点，适配聚会、露营、佐餐等多重场景，创造“一口百年香，一杯新体验”的卓越感受。

百年以来，青岛啤酒始终坚守“好人酿好酒”的百年世训，从原料筛选到工艺酿造，每个环节都精益求精。作为畅销120余年、远销全球120国的青岛啤酒，承载着几代人的味蕾记忆与全球消费者的品质认同。

无论是在奥运赛场的庆功时刻，还是一带一路啤酒节上的狂欢盛景；无论是珠海航展外国飞行员打包带走的“伴手礼”，还是链博会等国际展会、国宴餐桌上的身影，青岛啤酒经典系列以一口醇厚麦香打破语言隔阂，在全球范围内建立起一种无需翻译的“品质认同”……

此次焕新将传统工艺与现代技术完美融合，既代表青岛啤酒对品质的极致追求，又契合消费升级背景下消费者对纯净、高品质啤酒的需求，为啤酒产业树立品质标杆，推动整个行业向更高品质、更精细化方向迈进。

市场标杆：以消费者为中心，在多元场景中满足消费需求

在消费主权时代，用户需求成为企业发展的核心引擎。从“产品导向”转向“消费者导向”，主动拥抱C端、精准匹配需求、拓展消费场景，是品牌可持续发展的关键。

青岛啤酒1903的焕新，全程以消费者需求为核心，从产品设计到上市推广，每个环节都充分倾听消费者声音，构建“需求—研发—体验—反馈”闭环，真正做到“从消费者中来，到消费者中去”：

研发阶段，广泛征集不同年龄段、不同消费场景下消费者的意见，深入调研消费者对外观、口感、体验的核心需求，将消费者建议融入新品的外观设计、口感优化等环节，让产品更贴合市场需求、更符合消费者期待。

上市之后，持续搭建沟通桥梁，邀请消费者走进青岛啤酒博物馆、时光海岸精酿啤酒工坊，参与品鉴、与酿酒师面对面交流，实时收集反馈并持续优化。

就在4月10日举行的青岛啤酒第48届“提高质量纪念日”大会上，数十名消费者体验官走进青岛啤酒时光海岸精酿啤酒工坊，与金牌酿酒师面对面交流，切身感受青岛啤酒百年质造底蕴，正是这一模式的生动实践。

青岛啤酒股份有限公司副总裁兼营销总裁李辉的一番话，为这种模式注入新内涵：“在供需逻辑持续迭代、跨界需求不断迸发的当下，青岛啤酒将坚持以新提质，不断深化'有质、有益、有趣'的品牌表达，以品质深耕与敏捷创新，精准回应消费者重品质、追新潮、向深层、求快捷的需求变化。”

近年来，青岛啤酒全面拓展消费场景边界，覆盖日常饮用、社交欢聚、户外休闲、餐饮佐餐、即时解压、文旅体验等多元场景，让百年经典融入生活每一刻。

• 餐饮场景：深耕中餐、火锅、烧烤、海鲜等主流餐饮渠道，以醇厚口感适配各式菜品，成为餐桌标配；

• 社交场景：布局全国160多家TSINGTAO 1903酒吧、1903 MIX酒馆，打造集品酒、轻食、潮玩、音乐于一体的社交空间，满足年轻群体聚会、打卡需求；

• 户外场景：精准切入露营、野餐、短途旅行等休闲场景，推出便携包装产品，适配户外轻松饮用需求；

• 即时消费场景：联动即时零售平台，上线品牌专营旗舰店，实现“30分钟保冰送达”，满足下班小酌、深夜解压、临时欢聚等即时需求；

• 文旅节庆场景：以青岛啤酒博物馆为核心，打造工业旅游沉浸式体验，融合实景剧、夜游、文创等业态；借助青岛国际啤酒节，打造“啤酒交易所”“微醺情绪实验室”等创新互动场景，让啤酒消费从“买一瓶”升级为“玩一圈”。

对此，中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇予以高度认可。“青岛啤酒的可贵之处，在于始终坚守百年品牌底蕴与品质匠心这一核心基因，不盲目跟风、不丢弃根本，同时主动顺应消费升级趋势，在酒体品质、包装美学、品牌表达上实现全面迭代升级。”

此次焕新，打破“以产定销”的传统模式，转向以销定产、以需定研，将用户需求与场景体验贯穿产品全生命周期，为啤酒行业乃至快消行业提供可复制、可借鉴的市场运营标杆，推动行业实现品牌与消费者的共生共荣。

文化标杆：锚定1903原点，彰显中国啤酒产业自信

看到青岛啤酒1903新品的第一眼，许多人都会被瓶身上醒目的“1903”所吸引。

在中国啤酒发展史上，1903从来都不是一个简单的数字，而是行业的起点象征——1903年，日耳曼啤酒公司青岛股份公司在青岛登州路56号创立，这是青岛啤酒的起点，更是中国啤酒工业的原点；仅三年后，青岛啤酒便在1906年慕尼黑博览会上斩获金奖。

从此，1903便深刻烙印在青岛啤酒的灵魂深处。

此次焕新，包装由知名设计师潘虎主导，将“1903”这一“品牌创始纪年标识”以国际表达与东方美学兼具的视觉设计呈现，搭配“1903，跃级新生”的传播主题，让百年历史底蕴与现代审美完美契合。每一瓶酒，都是可触摸、可品味的历史载体。

每一次经典系列的焕新，都意味着文化的传承与新生。在文化自信日益重要的今天，青岛啤酒1903的焕新，重新点燃了行业的集体记忆与文化认同，让百年品牌在新时代持续绽放光芒。

从品质迭代引领行业升级，到拥抱消费者拓展消费场景，再到文化锚定彰显产业自信，青岛啤酒1903以三大标杆之力，不仅实现自身焕新突破，更赋能中国啤酒产业高质量发展，书写百年品牌的新时代答卷，让中国啤酒的百年醇香，在世界舞台上持续绽放光彩。