本·奥茨：AI 可能见过很多东西，但它不一定有品味
9月29日，AIIC2026酒业创新与投资大会——酒业创新案例发布在邛崃举办。JDO上海客户总监钟婕玉（Pearl Zhong）出席现场，JDO创始人&创意群总监本·奥茨（Ben Oates）通过线上演讲，共同带来“Beyond visuals 让体验「升维」：塑造独特的品牌结构”演讲。
钟婕玉表示，创新一直是JDO的追求。从早期率先将好莱坞级别的CGI应用于品牌设计，到组建专门的AI团队，JDO一直积极应用前沿技术，以更大胆的方式，把好的想法变成现实。
在JDO的创新理念与AI趋势下，Ben Oates以视频形式带来他的思考。他表示，好的设计应让消费者即使看不到品牌名称，也能知道“这就是它”。他说：“创造越容易，被记住反而越难。关键不在于做出一个别人没见过的造型，而在于做出一个真正只属于这个品牌的东西。”他认为，品牌需要有足够聚焦的核心主张，知道自己最希望消费者记住什么，并围绕这件事持续建立品牌识别，找到真正重要的少数要素并放大，降低其他噪音。
谈到3D设计，Ben Oates说：“设计不是后来附加在产品上的装饰，产品本身就是设计。”设计要做的是把所有关于品牌的理解，变成看得见、拿得起、感受得到的实体体验。他直言，触觉在品牌中被严重低估，“为什么不能让消费者闭着眼睛，也认出一个品牌？”。他举例美人鱼金酒的鳞片设计正是品牌承诺“释放天性”的实体化，“你不需要看见这个瓶子，当手从瓶身上划过，你就能认出这个品牌”。
面对制造复杂度与成本效率的平衡，Ben Oates表示：“制造不是设计之后的事，它必须是设计的一部分。”美人鱼金酒的鳞片是最难制造的部分，也是最具辨识度的部分，难以实现，也意味着难以被复制，该品牌八年内累计增长1400%。
谈及AI，Ben Oates认为，AI可以快速生成大量看似成熟的方案，但它见过很多东西，不代表它拥有品味、生活经验或对消费者真实行为的观察。如果只要求AI“设计一只高端瓶子”，它很可能交付“一个被打磨得很漂亮的平庸版本”。人的价值在于经验、直觉、品味和判断。
最后，他说：“正是这些多一点点的用心、多一点点的推进，构成了最后的1%。而这最后的1%，会改变人们对其余99%的整体感受。”
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