云酒观察

“二次创业”一周年后,五粮液再提“大学习、大讨论、大调研”,如何引领川酒振兴?

5月8日,五粮液集团(股份)公司召开“大学习、大讨论、大调研”活动动员大会暨专题学习班开班仪式。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在会上对“三大”活动进行动员部署,并代表公司党委作了题为《凝聚发展共识,引领川酒振兴》的专题学习班开班报告。在过去的一年,五粮液通过“二次创业”实现了追赶型、跨越式发展,正在朝品牌、市场和市值的龙头地位加速回归。在此背景下,新一轮专题学习从“二”到“三”和强调“引领川酒振兴”,五粮液发生了哪些转变?❶李曙光一年前的“义不容辞要当好带头大哥”明确为“引领川酒振兴”从与

U型反转?1月产销两旺,国产啤酒“最后一战”,谁是赢家?

2018年开年,啤酒行业似乎好消息不断:重庆啤酒预披露2017年净利润增长82%,创6年来最高增幅;珠江啤酒继2017年稳定增长之后,1月再次实现产销两旺;青岛啤酒多个分公司1月实现产销增长……新阶段——这大概是多数分析人士对于啤酒行业发展的“共识”。然而,新阶段意味着全面复苏吗?实际上,啤酒企业1月产销两旺、重庆啤酒业绩预喜,背后有多重因素的推动,似乎并不能直接与行业复苏画上等号,但却为如何看待“啤酒新阶段”提供了一个新的视角:啤酒的“最后一战”,赢家是谁?❶来自1月的“好消息”,价格触底反弹

酒商的第二次飞跃,需要谁来“助攻”?

近年来,“白染红”已经发展成为行业现象级事件,越来越多经销商在经营白酒的同时选择经营红酒。“白染红”或许将能够助推酒商进行第二次飞跃,进入新的发展周期。❶温故第一次飞跃许多白酒经销商从无到有、从弱到强,大多都是凭借名白酒发展起来的。1988年名酒价格放开,再加上20世纪90年代市场经济体系的确立,酒商从原有的糖酒公司独立出来。面对市场对名酒的需求增加、名酒企业急需圈地拓展市场等状况,一些经销商抓住市场转轨的机会,开始发展。特别是黄金十年,名酒与名酒经销商的发展更为明显。白酒行业龙头公司中期业绩普

世界杯电视广告惨遭吐槽?其中的营销智慧值得学习

文|云酒团队(ID:YJTT2016)世界杯即将迎来半决赛,与以往不同的是,这届世界杯广告质量似乎“不容乐观”,引起网友的花式吐槽,“感觉很败人缘”“看得尴尬症都犯了”……知乎、BOSS直聘、马蜂窝更是被评为三大恶俗洗脑式广告。数据显示,知乎、BOSS直聘等拿下世界杯时段的广告权益,至少要花掉1亿元,巨额投入却换来网友“恶语”相待,企业恐怕也是十分委屈。企业营销思维与市场实际中的用户思维之间产生错位,或是造成这场世界杯营销“惨案”的主要原因,而这对于酒行业,同样具有十分重要的启发意义。当前,正是

“中国门神”化身IP,定向“引爆”家宴,大品牌为何执着“小市场”?

“无酒不成宴”,政商消费后,宴席开始成为消费主流。宴席消费是指除政商务宴请以外的婚宴、满月宴、寿宴、升学宴、年夜宴、同学宴、老乡宴等,其中婚宴、寿宴、升学宴是其中三种主要方式,被称为“三件套”。随着竞争加剧,“三件套”渐成红海,家宴消费市场价值凸显。瞄准这一趋势,2018年,五粮液系列酒公司推出“1+4”自营产品百家宴,深耕以家宴为代表的宴席消费。百家宴有何亮点,又将如何引爆市场?❶传统“三件套”降温家宴消费“蓝海”浮现继政商、团购消费后,“宴席消费”成为白酒营销的重要场景。但传统的婚宴、寿宴、

高盛预测茅台股价1016元,李保芳3句话点评成绩单

贵州茅台业绩再创新高。3月28日晚间,贵州茅台发布2018年度报告,实现营业收入736.39亿元,同比增长26.49%;净利润352.04亿元,同比增长30%,分别超过之前业绩预告约3.5个和5个百分点。随着年报的出炉,高盛上调贵州茅台目标价至1016元。对于贵州茅台的这份成绩单,茅台集团董事长、党委书记、总经理李保芳用了三句话来点评。❶谈2018业绩,李保芳:数据还是很漂亮的就发布年报之前,李保芳在参加博鳌亚洲论坛时表示,“贵州茅台2018年年报即将发布,数据还是很漂亮的。”贵州茅台2018年