云酒观察
茅台这块“心病”已除？
1月17日，2018年茅台葡萄酒全国经销商联谊会在茅台镇召开。这是茅台葡萄酒公司5年来首次举办经销商大会。从2015年的销量3200吨到目前的4700吨，增长46%；营业收入从9100万元提高到1.3亿元，增长42.9%；利润从亏损1333万元到盈利600万元，净增2000万元。从茅台集团来看，葡萄酒公司的占比非常小。但这次会议，茅台集团、股份公司在家领导再次全体出动、前来站台。为什么茅台集团高层如此看重葡萄酒公司？近几年，葡萄酒业务又发生了哪些变化？❶曾经的“心病”“茅台没有理由做不好葡萄酒。
雪花啤酒换LOGO了！过去雪花“换标”从不是小事，这一次意欲何为？
近日，伴随“概念系列”新品上市，雪花啤酒的LOGO也跟着换了。对比之下，原LOGO中的“snow”英文字样消失了，尖锐棱角也随之不见了。新LOGO采用印章字体，效果更显圆润平滑，同时字体与“雪花”图案衔接融合，展现出更强的整体性。雪花啤酒的上一轮“换标”发生在2008年。彼时雪花在全国范围内进行了一场突显“中国元素”的统一换标，并针对“中国元素”进行密集推广，加之次年开始举办的“中国古建筑摄影大赛”等活动，在之后的几年里，中国元素和以文化为契机的品牌传播在很大程度上提升了雪花的品牌力。而今，历经
五粮液纪念酒首发即售罄，京东根本不够卖！
今年的京东618，五粮液再度掀起“手速大战”，开售仅1分钟，销售额突破便500万元。但与往年不太一样，今年的五粮液，越高端卖得越快。618当天，五粮液在京东商城限量首发三款高端产品：“改革开放40周年”纪念单品、“大事件主题套装”纪念产品和“新时代·国运昌”纪念酒。这组纪念酒引发了空前的抢购热潮，改革开放40周年“大事件主题套装”更是在发售当日即被抢购一空。❶“手慢无”今年618，五粮液共拿出20套“大事件主题套装”投放京东首发，并于6月12日开启的预售通道。这组由40瓶五粮液组成的纪念酒套装，
散酒早就卖不动了？七个方法带你吃透品牌化连锁
作为白酒最为传统和原始的销售方式之一，散酒销售几乎一直存在于白酒的历史当中。随着工业化和包装多样化，传统的散酒售卖方式已经开始被大众消费者遗忘。散酒销售也逐渐被主流渠道中隐藏。然而，品质和价值的双重回归，给了散酒销售“低调强势复苏”的可能。去掉包装喝好酒，纯粮原浆喝好酒的观念逐渐成为越来越多消费者的共识。由此，在互联网浪潮的催生下，以高品质、高价值散酒为核心的散酒销售3.0时代逐渐到来，散酒品牌连锁化正成为散酒突围市场的全新方法。如何定义散酒销售3.0时代？新的市场环境如何应变？笔者通过对“品牌
