云酒观察

茅五对垒新战场,五粮液系列酒冲击百亿胜算几何?

2018年5月,一场主题为“新时代,新消费,新平台”的“2018五粮液百亿系列酒发展论坛”将在成都拉开帷幕,上千名全国酒业精英届时汇聚四川,五粮液系列酒冲击百亿再出重拳。4月11日,第七届中国白酒领袖峰会在山西太原举办。五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示,五粮液正在开启“二次创业”征程,既有任务书,也有时间表,未来将以“结构创新、营销创新、管理创新、团队创新、建设创新”五大创新为抓手,推进战略落地。而五粮液“二次创业”的重要目标,是在“十三五”末实现千亿目标,千亿工程酒类占比60%,五粮液完成

怕增速快,最关心“吃”,如此奇葩酒厂竟成了广西最大的保健酒企?

Costco作为饱受追捧的“神奇超市”,降低毛利是他们的目标之一。而古岭龙集团作为广西地区最大的保健酒企业,不欢迎“超预期的快增长”是他们的特色之一。10月29-30日,中国保健酒联盟采风团第三站走进广西古岭龙集团,这可能是最关心员工“吃”的一家公司,也是身体力行诠释健康养生理念的一家酒企。古岭龙早先时候是一家部队企业,随着2005年改制的进行,逐渐走上市场化道路,核心产品是一款75ml装的杯装小酒,在没有太多宣传的前提下,凭着口口相传一年能卖上亿元。既强调尊重每一位员工的个性与价值,又保留了军

解读酒业“大国关系”:单边、多边关系混叠,“亚投行”隐现,“新经济体”发力

2017年11月,应中国国家领导人邀请,美国总统特朗普8日抵达北京,开始对中国进行国事访问。这一次访华可谓举世瞩目,外交部发言人曾表示中方将以“国事访问+”的规格来接待特朗普。中美两国,一个是世界上最大的发展中国家,一个是最大的发达国家,两者也是世界前两大经济体,长期以来,竞争一直都有,合作也相伴相随。这正如酒行业的“茅五”:两家企业是业内的“两大经济体”,竞争和合作始终存在。1月18日,四川省宜宾市党政代表团、五粮液集团高层领导与贵州省遵义市、仁怀市领导、茅台集团高层领导在茅台集团举行两地白酒

当牛栏山二锅头遇到“牛二”,近10年未结的商标争议剧情更新

这是一场持续多年未结的商标争议。2017年12月19日,北京知识产权法院公布了编号为(2017)京73行初3128号的行政判决书,牛栏山二锅头遭遇“牛二”的商标争议浮出水面。在《北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂与国家工商行政管理总局商标评审委员会一审行政判决书》中,北京知识产权法院作出一审判决:一、撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称商评委)作出的商评字[2017]第24167号关于第7426179号“牛二”商标无效宣告请求裁定; 二、国家工商行政管理总局商标评审委员会针对北京顺鑫

董酒与它失去的二十年

“‘名酒’的称谓和标榜,只是企业先天基因的一种体现形式,并不是全部,决定企业发展,最重要的还在于企业自身对战略的把控、对市场的洞见、对品质的坚守等,‘名酒’的称号只能笼罩一个时代,并不能光耀万年。”五年前,白酒泰斗季克良的这一论断揭示了品牌与经营的内在关系。拥有名酒并不能高枕无忧,“老八大名酒”之一的董酒即是例证。早在2009年,时任中国酒企业品牌管理咨询中心主任的水云龙就曾说过“中国市场上,下一个复兴的老名酒只有董酒值得期待”。然而10年的时光倏然而逝,董酒并没有发生大的变化。提到董酒,最先想

“振兴苏酒”20年,“酒徒弟”怎么就超越了“家电”、“钢铁”师傅?

3月12日,江苏省酒类行业协会举行新闻发布会,发布“振兴苏酒”20年取得的成效、协会助推苏酒发展工作情况等情况,重新揭开了已经几乎被淡忘的苏酒二次创业史。1998年,江苏省人民政府以苏政发[1998]95号文,向全省各市、县人民政府,各委、办、厅、局,各直属单位,发布了《关于“振兴苏酒”的意见》,提出“重振苏酒雄风”战略要求,从七个方面切实“振兴苏酒”。在这份文件中,鲜明地为苏酒确定了三个“师傅”:“要认真学习春兰集团、小天鹅公司及邯钢的先进管理经验,从健全并严格执行规章制度入手,发动全体职工共

启动营销变革,五粮液数字化转身?

在“二次创业”新征程和冲刺千亿的道路上,五粮液正在加快自身的组织创新,进入2019年的第一项重大动作即指向了营销改革。2月18日,五粮液召开营销改革工作会,提出点打造以市场为驱动的平台型营销组织,以组织创新支撑战略目标达成,持续推动总部横向专业化、区域纵向扁平化。在五粮液,数字化转型一直被视为“助推五粮液尽快成长为具有国际竞争力的世界一流企业”的重要举措,此番旨在“实现对市场的精耕细作和快速响应”的营销改革,意味着五粮液数字化转型进入“纵向深入”时刻。❶加快改革,五粮液推动数字化转型此次营销改革

围棋甲级联赛、手工艺创新盛会……四特玩的什么“套路”?

5月8日,江西围棋队签约仪式新闻发布会暨世界冠军辜梓豪表彰大会举行。会上江西省围棋协会主席郑克强和四特酒有限责任公司代表签订了2018华为手机杯中国围棋甲级联赛“江西四特酒”队冠名协议。5月12日,“国匠荣耀·第三届手工艺创新盛会”在第十四届深圳文博会上作为分会场活动亮相,四特酒作为中国特香型酒类第一品牌,以其沿袭千年的传统工艺受邀参加。无论是何种行业,一切品牌动作都可以窥见企业的品牌逻辑。而在手工艺创新盛会、围棋甲级联赛里,透露了哪些四特“特色”?❶围棋甲级联赛、手工艺创新盛会……这都是什么“