云酒观察
新一轮“酱酒热”，是坚持高端还是面向大众？一文解惑
文｜刘圣松、洪伟（ID：YJTT2016）刘圣松系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询公司总经理；洪伟系谏策咨询项目总监2002年以来，伴随着中国经济快速发展，浓香型白酒凭借口感的普适性，占据了白酒市场70%以上的市场份额，以五粮液、泸州老窖、洋河为代表的浓香型白酒企业实现了快速崛起，从而迎来了白酒行业著名的黄金十年。而近几年，随着居民收入稳步增加、消费能力提升、消费习惯也逐渐发生转变，浓香型白酒占比有了小幅度下降，而酱香型白酒占比则呈现上升态势。“酱酒热”作为2017年白酒行业的关键词
一场演唱会拿下一个区域市场，但为何“理想丰满，现实骨感”？
文 | 张晓丽（ID：YJTT2016）作者系北京尚域营销咨询机构总经理所谓“名利”，是指“名声”和“利益”，落到企业经营层面，指品牌知名度、美誉度和产品销量的双提升。酒水行业新10年的增长红利来自于消费升级，所谓的消费升级，就是人们对高品质物质需求和娱乐化精神需求的需要，一场演唱会，能不能实现这两个目标，背后看的是企业系统能力和与时代互动的能力。酒水行业从产品属性上讲，特别适合用演唱会的方式进行推广，当然，这也是近几年酒企非常热衷的品牌宣传形式，但今日之演唱会已非昨日之演唱会。一场演唱会要想真
6天6地10场会，汾酒开启“跑跑跑”模式，为2018年定了什么调子？
距离农历春节还有20天左右，很多人已经进入“放假模式”，而汾酒却开启了“跑跑跑”模式。据云酒头条（微信号：云酒头条）不完全统计，1月16日至21日，汾酒共先后举办了至少10场活动，既有营销动员会，又有汾牌系列酒揭牌发布会，还有各地举办的答谢会……1月23日，山西汾酒发布公告称审议通过了投入4.6亿进行品牌宣传和8.2亿用于工程建设以及全渠道平台等信息化项目的议案，汾酒销售公司总经理李俊亦被聘为汾酒股份公司副总经理。巨额的品牌投入、选拔营销总经理充实股份公司高管团队，大量的营销活动，公司高管频繁与
