继端午奇妙游爆火后，豫酒IP也在悄悄出圈

7月16日，“豫酒文化行”推广活动走进河南新乡。

去年9月，河南省白酒业转型发展工作推进会上提出，“重点扶持全省白酒龙头企业，以龙头引领带动省白酒业全面提升”。

为贯彻这一精神，由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室支持，河南日报报业集团、河南广播电视台主办，豫酒龙头——仰韶酒业承办的“豫酒文化行”活动，于去年10月正式拉开了序幕。

作为“豫酒文化行”活动的重要构成部分，“彩陶坊天时·名家讲坛”凭借“名人+名酒”效应，成为整个活动中最具看点的内容之一，同时也成为仰韶酒业塑造品牌文化的成功注脚。

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“名人+名酒”的文化盛宴

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，“彩陶坊天时·名家讲坛”以三门峡为起点、郑州为圆心，已先后走过许昌、周口、郑州、焦作、开封、洛阳等河南省内经济文化名城。

每次活动参会人数均超千人，在每一个举办地都引发了消费者强烈反响和白酒行业的极大关注，俨然已经成为豫酒振兴的一大文化IP。

而每次出席活动的嘉宾和亮相的产品，都是活动中最具期待的看点。

每到一地，河南省白酒业转型发展专项工作领导小组主要负责人、省白酒业转型发展专项工作领导小组成员，当地工信、商务、市场监管等多家职能部门相关负责人，以及政企界翘楚都悉数出席。

仰韶酒业方面，以董事长侯建光为“带领员”的众多企业高管，也几乎参加了每一站的活动，足见仰韶酒业对文化行活动的重视。

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王立群

罗援

姜春良

尹卓

纪连海

作为“豫酒文化行”活动的一大亮点，仰韶酒业每一站都邀请到各界名人前来进行讲座。著名文化学者王立群，著名军事专家罗援，著名国家安全战略和军事战略专家、中国人民解放军军事科学研究员姜春良，以及海军信息化专家委员会主任、中国人民解放军海军装备论证研究中心综合论证研究所高级研究员、著名军事专家尹卓，著名学者、百家讲坛主讲人纪连海等都成为座上宾。

现场，他们围绕当下的焦点、热点，以及世界政治格局等话题，为与会嘉宾和广大消费者进行爱国主义专题讲座，让更多人关注国际形势的同时，也关注到仰韶彩陶坊别样的品牌自信。

而亮相于文化行的产品，就是仰韶酒业核心战略产品彩陶坊。

2008年，仰韶团队在继承传统酿造工艺的同时，结合现代高新生物技术，精选高粱、小麦、大米等九种粮食作为原料，并通过独创的“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”四陶工艺，成功酿造出了陶融香风格的白酒——仰韶彩陶坊。

彩陶坊的问世，不仅确立了仰韶酒业的品质高度，更成为了豫酒及中原地带的香型代表。

2018年，彩陶坊天时成功裂变成彩陶坊天时日月星，实现品牌战略升级；2019年，洞藏彩陶坊地利上市，进一步完善产品结构；2021年，彩陶坊地利（第四代）正式上线，夯实核心单品市场地位。

“豫酒文化行”所到之处，总能掀起一股强劲有力的“彩陶风潮”。纵观活动走进的这些城市，除了经济文化名城外，也有彩陶坊发力的重点市场。

此次走进的新乡，截至目前，彩陶坊在新乡市场整体和去年同期相比，销量增长近3倍，宴会数更是达6000桌，覆盖6万人次。亮眼的成绩单，进一步巩固了新乡核心市场的战略地位。

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文化赋能助力仰韶出圈

多数营销专家都认为，白酒的市场竞争最终将是文化的竞争。由此，酒企的“注意力争夺战”便聚焦到了品牌文化IP的打造与强化上。

作为7000年仰韶文化的传承者，一直以来，仰韶酒业传递着华夏文明与民族自信。

侯建光也在新乡活动上表示，仰韶酒业以7000年仰韶文化为依托，通过对“仰韶陶融香”的深度研发，对企业文化建设、品牌打造等方面的持续精进，具备了“省酒龙头+文化名酒”的强力品牌势能，实现了豫酒形象的强势回归。以独树一帜的产品力、品牌力席卷中原市场，在全国叫响了豫酒振兴的发展强音和仰韶品牌的铿锵声量。

在品牌文化建设层面，仰韶酒业鲜明提出了“到河南，喝陶香”的品类需求，强化本土形象，引领本土情怀，通过举办以“豫酒文化行——彩陶坊天时·名家讲坛”为代表的各项市场推广活动，建立了豫酒龙头的区域自信。

今年端午期间，河南卫视《端午奇妙游》节目火爆全网，仰韶酒业作为独家冠名方也收获无数关注。

同时，仰韶酒业还通过CCTV2《中国经济大讲堂》、仰韶酒庄酒旅融合等多方面、多层次讲好仰韶酒文化故事，以文化创新推动仰韶彩陶坊的品牌转型，有力宣扬了豫酒文化，塑造了“文化复兴”大潮下豫酒振兴的新样本。

文化赋能下，仰韶酒业的市场表现也可圈可点。

数据显示，仰韶业绩连续多年保持着30%以上的高增长，2019年，仰韶酒业实现年销售额20亿元；2020年，面对疫情的不利影响，仰韶酒业依然实现了逆势增长，年销售额25亿元。2021年上半年仰韶彩陶坊销量再度获得突破性增长。

在本月初召开的“仰韶营销工作会议”上，侯建光肯定了公司上半年在文化方面的工作，指出2021年上半年，冠名“端午奇妙游”、主办“彩陶坊天时·名家讲坛”等各种活动的文化赋能，为仰韶酒业“十四五规划”的全面推进，打下了坚实基础。

“今年是仰韶文化发现100周年的重要时间点，正是仰韶酒业品牌势能提升、市场营销深耕大有可为的机会”，侯建光表示。

侯建光强调，要着手落实下半年各项重头项目的规划与筹备工作。其中重点提到了落实推进冠名河南卫视“中秋奇妙游”、做好首届仰韶酒文化节的前期筹备规划等具体工作，要求为仰韶“十四五规划”的全面展开持续供能。

诚如仰韶营销公司总经理郝惠锋所说，在豫酒振兴大势下，仰韶酒业坚持深挖7000年仰韶的厚重文化，将文化赋能企业发展；始终秉持着品类营销以及品质创新的匠心精神，深度挖掘仰韶品牌的“文化基因”，深刻体现了豫酒转型发展的真正内涵。