纪连海对话朱伟视频上线，枝江品牌传播再掀波澜

在全行业加码视频营销的趋势下，一直在营销上略显保守的白酒行业能否玩出新花样，实现品效双收？不久前，枝江酒业以一场全新的视频访谈，给出了肯定的答案。

7月16日，巨量引擎首个酒水垂直类IP《神秘的北纬30度》上线，首期栏目中，文史学者、《百家讲坛》栏目主讲人纪连海走进企业酿造车间，与枝江酒业董事长、总经理朱伟展开了一场别开生面的对话。

枝江酒厂环境经得起“考验”吗？“真年份”是否经得起推敲？“网红”能给枝江带来什么？诸多“尖锐”话题背后是两位主讲人思想的碰撞。

借助这条视频，枝江酒业的品牌影响力不仅得到进一步提升，也试水出一条酒业营销的新路。

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文史学者与酒业网红组CP

一直以来，巨量引擎十分注重借助自身平台技术优势助力酒水品牌营销模式创新。7月16日，由巨量引擎打造的首档酒水访谈纪录片《神秘的北纬30度》上线，应巨量引擎和朱伟之邀，纪连海走进枝江酒业。

《百家讲坛》之后，纪连海活跃在公众视线，成为一名深受观众喜爱的文化传播者，与酒业也多有交集。作为知名学者，纪连海十分爱酒，他曾在此前的访谈中透露，自己一日三餐都要饮酒。在某栏目上，纪连海还曾被著名导演英达称赞“酒量惊人”。

而朱伟则是白酒行业里的少壮派意见领袖，被称为营销“鬼才”，在品牌塑造、创新传播方面均有系统的逻辑架构和实操经验。尽管在业内浸染二十余年，朱伟自己平时饮酒还是十分克制。即使是在成都春糖期间“会见朋友无数，饮酒也不到半斤”。

一个是喜欢饮酒的文史学者，一个是“并不嗜酒”的酒业网红，作为互联网时代热门人物，两人都自带流量，但对饮酒的态度又颇为不同，这无形中增加了视频热度。纪连海与朱伟的对话正片还没上线，就引起不少网友的围观，更有网友表示，“文史学者遇上酒业网红，两人组了CP，相信他们的对话必定是妙语频出、活色生香”。

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从年份之“真”到网红“是与非”

文史学者遇上酒业网红，会擦出怎样的火花？栏目中，纪连海、朱伟围绕中国酒文化、枝江“真年份”、枝江未来发展等问题展开对话，输出了诸多硬核观点。

“我去过那么多的酒厂，没听过谁家的酒厂有鸟叫，咱们这鸟语花香，还没进来就闻到了酒槽味。”纪连海借此破题，认为这就是中国酒文化的魅力，讲究的是多元融合，环境与酒之间有着某种联系。

朱伟对这一观点十分肯定。他认为中国白酒的酿造工艺，在全世界都是十分独特的。因为它是开放式的，在制曲、堆积、发酵等过程中，大量空气中的微生物都可以参与进来，这对于白酒的酿造结果具有重要影响。“我们现在所在的枝江酿造车间，看上去墙壁上一些黑色的区域其实都是微生物生态菌群，没有它们的参与，最后酿出的酒也会很单薄”。

在谈及“真年份”时，纪连海就何为“真”向朱伟发问。朱伟表示，真年份”的“真”在于年份的真实，是纯粹的单一年份老酒，不存在年份加权。“中国人历来对年份酒十分重视，但由于种种原因，市面上真正的年份酒不多，存在一些乱象，在这个情况下，我们推出‘真年份’，希望能破解行业一直存在的问题”。

访谈过程中，纪连海还跟朱伟当下的网红身份较起了真：“对当‘网红’怎么看？您的董事长IP能成为我们的枝江IP吗？”朱伟坦诚回应，对于“网红”这个词自己非常认同，他甚至认为在当下的媒体环境下，快消品行业的企业董事长都可以做网红。

“现代的移动互联网，使得企业和消费者之间的链接已经无限缩短了，通过自媒体向消费者进行观点、内容输出，是一种最高效的交流方式。”朱伟表示，低调做人、高调做事是自己的行事风格，“本质上我是一个低调、内敛、温和的人，但高调处事是做成一件大事的前提，如果没有一种敢想敢做的决心的话，最后你的结果再大也大不到那里去”。

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借助短视频创新酒业营销模式

截至目前，朱伟与纪连海的对话视频已在今日头条、西瓜、抖音等多个短视频平台上线，累计播放量已突破10万。

而这只是朱伟操盘下的枝江酒业借助视频进行营销模式创新的冰山一角。

有业内人士分析，流量为王的时代，酒水消费者的产品认知与消费行为正由线下转向线上。如今“90后”群体也已进入而立之年，他们更习惯于在抖音、快手、小红书、知乎等线上平台与品牌方进行深入互动。旧有的消费场景正在发生变化，这也就决定了酒水行业也将迎来了一场内容层面的线上化变革。

也正是基于这一原因，枝江酒业自2020年11月就开始广泛借助新媒体进行品牌传播，努力讲好枝江酒业发展故事。特别是进入2021年4月份以来，枝江酒业启动了独具特色的短视频营销战略。

在品牌传播层面，创意短视频已经成为枝江酒业的重要传播形式。截止目前，枝江酒业已推出近20支创意视频，涵盖酒厂历史、酿造工艺、企业文化、“真年份”产品特点等方方面面，诸多视频中既有与时尚元素结合的场景演绎，也有网红达人走进酿造车间现场“种草”，更有与纪连海等文化名家的现场交流。

在抖音等短视频平台，相关内容收获了大量网友关注。而随着系列短视频的不断推出，枝江酒业不仅收获了平台的顶级流量，更实现了与消费者在价值观上的深度共鸣。

“酒水行业的营销未来将发生一些变化，需要更加扁平化、线上化、数字化、精细化。”有业内人士认为，传统赋能的白酒产业，同样离不开流量的加持，拥抱这一变化才是最终的出路。显然，无论是流量曝光还是营销创新，枝江酒业都已走在了行业的前列，这也为传统的酒业营销探索出一条新路。