打卡酒库、粮仓、酿酒车间，天佑德相伴环湖赛18年，今年有何不同？

7月25日，“天佑德杯”2020环湖赛嘉年华在西宁市海湖体育中心开幕。本次活动以“全民环湖 运动青海”为主题，秉承“体育+”的理念，以塑造和传播环湖赛文化为核心，由“体育+文化”“体育+旅游”“体育+产业”“体育+健康”“体育+生态”五大板块，共12个活动组成。

作为青海省特色品牌活动，此次环湖赛嘉年华也得到了政府层面的极大支持。

青海省委常委、西宁市委书记王晓，青海省委常委、宣传部部长陈瑞峰，青海省人大常委会副主任高华，青海省副省长杨逢春，青海省政协副主席杜德志，青海省军区副政治委员杨科祥，国家体育总局经济司司长刘扶民，青海省体育局局长尕藏才让，西宁市委副书记、市长张晓容出席了开幕式，共同启动2020环湖赛嘉年华活动，并为骑行活动发枪。

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今年有何不同？

受新冠肺炎疫情影响，今年全球范围内的体育赛事均进行了不同程度的调整。东京奥运会延迟举办，国内多项大型体育赛事也被取消，这其中就包括原定于7月26日至8月2日举办的2020第十九届“天佑德杯”环青海湖国际公路自行车赛。

令人欣慰的是，疫情防控趋势不断向好，青海省体育局和环湖赛组委会重新进行赛事规划，携手天佑德积极筹备2020年的多项体育赛事。最终决定通过线上线下相结合的方式，在省内举办环湖赛嘉年华系列活动，以保持环湖赛持续的社会影响力，维护赛事的品牌价值。

“举办2020环湖赛嘉年华活动，是拉动文化体育和旅游消费，助力文化体育旅游行业复工复产复业，倡导全民健身、促进全民健康，提振发展信心的重要举措”，同时担任环湖赛组委会办公室主任的尕藏才让表示。

值得一提的是，今年环湖赛改变了以往的竞赛模式，组委会邀请了“网红”团队体验环湖骑行，宣传大美青海。由12名骑行达人组成的精英骑行队重走环湖赛经典赛段，领略土族独特风俗。

作为互助县本土知名企业，天佑德青稞酒公司也吸引了网红团队的参观拜访。

在天佑德青稞酒公司副总经理冯声宝的讲解和陪同下，骑行队伍及直播团队走进天佑德青稞酒酿造车间，近距离感受青稞酒的生产工艺和酿造环节，他们纷纷为公司的生产规模和研发能力点赞。

在厂区的原酒库，网红达人在两位国家级白酒品鉴师的指导下，亲自体验了调酒的环节。8位网红分为两组，用老酒分别调制属于自己的青稞酒，并让天佑德专业品鉴师进行评价。一组调出酒香绵柔，另一组高端醇厚，最终均获得九十多的高分成绩。

据了解，在未来几天，“印象环湖”文化展示、“环湖之路”自行车运动及环湖赛发展峰会、“环湖之轮”自行车器材展示活动、“环湖之王”线上挑战赛、“挑战2020”精英环湖行、文峰碑山地自行车全国邀请赛以及“环湖小英雄”少儿平衡车联赛、畅游西宁美丽乡村绿色骑行活动等将陆续举办。

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相伴18年，天佑德持续释放品牌活力

作为环湖赛的忠实伙伴，天佑德青稞酒公司已经是连续18年相伴该赛事。

连续多年冠名环湖赛事，天佑德青稞酒公司已发展成为环湖赛战略合作伙伴关系。今年受到了疫情影响，公司积极应对赛事进行调整，以2020年环湖赛嘉年华活动总冠名的角色，继续出力。

事实上，天佑德青稞酒作为青海本土企业，在发展自身的同时，一直长期致力于推动青海省体育赛事的发展。尤其是近几年来，天佑德在品牌推广方面不遗余力，除了环湖赛，还大力赞助网球赛事，成为中国网球公开赛的白金级赞助商；此外还举办了“天佑德”杯高尔夫球赛等。

岂俊 摄

这些跨界动作似乎与传统白酒企业风格迥异。甚至曾有声音认为，这些品牌活动都有点“叫好不叫座”之嫌，实际产出效果可能不如直接投放于市场。

但如果结合天佑德布局海外的动作来看，可能会打消上述疑虑——早在多年前，天佑德就开始布局美国等海外市场。

而不难发现，网球、自行车、高尔夫，这些都是国际知名品牌所热衷的推广领域。发力此类赛事，一方面直接对准了欧美国家高端消费群体，另一方面也积累了健康、活力的品牌气质，与欧美国家的主流生活观念非常契合。可以看到，通过这些传播活动，将为天佑德青稞酒在国际市场上的品牌文化进行铺垫和积累。

岂俊 摄

环湖赛独家运营推广机构——青海体育赛事有限公司董事长汪宪忠就曾介绍，2020第十九届环湖赛的宣传口号为“世界，你好”，既代表赛事的再一次升级，由亚洲赛进入世界赛序列；也寓意环湖赛担负起国际大赛的使命，希望用体育的精神和力量鼓励全世界人民携手共同战胜疫情，共同建设美好的新世界。

环湖赛历经18年的磨砺和发展，已经成为一张全方位代表“大美青海”的金色名片，也成为在世界舞台上展现西宁的重要窗口。随着今年西宁市被确定为环湖赛开幕式永久举办地，对提升环湖赛品牌和影响力，提升西宁市的国际知名度都将大有助益，而毫无疑问，天佑德青稞酒的知名度和品牌影响力也将随着这一股东风西进。