首座分院落户温州，文化长城燃起“火种”，目标是全球？

经历了精简SKU、终端提价、品牌焕新等系列动作，长城葡萄酒业绩重回20亿，依托旗下桑干、五星、天赋、华夏、海岸五大核心单品，走出名庄与大品牌结合发展之路。

可以说，面对行业深度调整，长城通过全方位的转型升级，找到了新的增长势能。在转型关键期的2019年，长城葡萄酒踏稳了怎样的步调？

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“国产电影+国产葡萄酒”跨界营销

本届秋季糖酒会期间，中粮集团总裁于旭波陪同天津市市长张国清、原国内贸易部部长陈邦柱、商务部原副部长张志刚等领导巡馆，并亲临长城展馆。中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩，中粮酒业副总经理郑轶，中粮长城酒业副总经理刘鑫为巡馆领导们介绍了长城葡萄酒的品牌发展、获得的荣誉以及最新战略规划。

获得与会领导的关注与认可，长城葡萄酒高光时刻的背后，是近年来不断丰富和创新的战略思维。

在消费升级与行业调整的背景下，文化营销、跨界营销等新型营销方式正成为新的潮流与方向，葡萄酒企业也正在努力构筑一个个主题鲜明的活动，从心智上影响和引导消费者行为。

步入品牌转型新元年，长城葡萄酒同样在品牌营销上展开突破。其中，“国产电影+国产葡萄酒”的成功跨界营销，便是最好的佐证。

9月30日，电影《我和我的祖国》在全国正式上映，作为官方葡萄酒品牌合作伙伴，长城借势进行了大规模的营销推广与活动配套传播，引起行业关注。

在电影正式上映之前，长城五星葡萄酒在北京、成都等五城举行超前点映，让当地经销商和消费者率先感受电影所展现的祖国蓬勃发展。

不仅如此，在电影首映礼上，长城五星还亮相助阵，不仅以贴片广告的形式登上大荧幕，还为现场观影嘉宾提供伴手礼，见证了电影首映这一高光时刻。

此后，长城又在上海、重庆、成都、广元、宜宾、自贡、绵阳、乐山、阜阳、阜南、淮南、六安等地，陆续举办了VIP客户专场观影活动。

庞大的葡萄酒消费体量、长期形成的酒类消费氛围，使上海、川渝地区和安徽地区成为国产酒、进口酒的必争之地。选择上述红海市场主动出击，长城无疑向全国经销商伙伴表明，长城五星不仅具有角逐酒水重点市场的品质实力和价值体系，更拥有独特的品牌优势和文化自信。

可以说，作为目前为止唯一斩获三大国际赛事金奖的中国葡萄酒品牌，长城五星展现了中国葡萄酒酿造顶尖水平和卓越实力，一如电影《我和我的祖国》一样，讲述中国葡萄酒的魅力，增强中国风土的自信。

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发力酒庄+产区，酿出“中国风格”葡萄酒

得益于高净值人群对葡萄酒喜好度的逐年上升，高端葡萄酒的发展迎来增长机遇。有观点表示，中国高端葡萄酒的市场规模在5年内有望突破200亿元，以酒庄酒为代表的高端葡萄酒，在未来大有可为。

实际上，随着消费者品鉴水平的提高，以及受到同台竞技的进口葡萄酒的影响，部分国产葡萄酒品牌率先开始寻求突破。通过发掘出当地的风土条件，创造出有“中国风格”的葡萄酒。

显然，长城葡萄酒在酒庄酒的布局与开发上有着自己独特而鲜明的风格。长城天赋酒庄1266赤霞珠干红葡萄酒，以长城天赋酒庄海拔高度为独特品牌符号，彰显了其超级大单品的战略核心地位。

在长城天赋酒庄1266基础上升级，近期新亮相市场的长城天赋酒庄3556则更具看点。以宁夏贺兰山最高峰的海拔高度命名，彰显其来自宁夏贺兰山东麓的产区自信，同时将其定位为葡萄酒的“中国高度”，极大提振了行业信心。

着眼于产品本身，长城天赋酒庄3556赤霞珠干红葡萄酒的酒精度达到14.8度，这是赤霞珠高成熟度的表现，也为这款酒庄酒提供了良好的陈年潜力。18个月橡木桶陈酿，让这款酒充分展现了长城天赋酒庄葡萄酒“甘润平衡”的风格和复杂的口感。也是其作为“中国风格”葡萄酒的一大体现。

今年，长城天赋酒庄还成为电影《攀登者》葡萄酒独家合作伙伴。一个是展现登山英雄为实现家国使命勇于攀登的精神；另一个则是探索中国葡萄酒品质新高度的标杆之作，两者的结合可谓相得益彰。

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“文化长城”战略全面落地

2019年，“⽂化长城”战略在2019年全面落地，并致⼒于传播和弘扬中国的⽂化自信、中国葡萄酒的⽂化自信。

顺应“⽂化长城年”的建设，2019年1月，中粮长城葡萄酒学院正式成立。成为中国首家专业推⼴中国葡萄酒历史⽂化的教育机构。学院旨在凝聚中国葡萄酒⼒量、讲述中国葡萄酒历史、弘扬中国葡萄酒⽂化，为实现中国葡萄酒⽂化的伟⼤复兴提供强有⼒的支撑。

就在10月19日，长城葡萄酒学院的首座分院落户温州，“长城延万里，火种传全球”全球拓展计划随之拉开帷幕，并将对长城葡萄酒与经销商客户在温州市场的长远发展，起到有力的促进作用。

“长城葡萄酒学院以温州为起点，在未来将会辐射全国，有利于进一步传播中国葡萄酒文化，坚定中国葡萄酒文化自信。”对此，王浩表示，今年是长城葡萄酒的“文化之年”， “文化长城”致力于传播和弘扬中国的文化自信、中国葡萄酒的文化自信。

可以看到，中国葡萄酒行业的发展，在带来专业人才需求的同时，也极大地调动了众多葡萄酒消费者对葡萄酒文化、葡萄酒知识的渴求。刘鑫表示，长城葡萄酒学院温州基地将成为长城葡萄酒学院推广文化的重要阵地，在为温州的消费者带来长城美酒的同时，也带来更好的文化和消费体验。

据悉，得益于长城葡萄酒在国内外葡萄酒领域的强大影响力和技术优势，学院拥有国内外顶尖的师资队伍、领先的葡萄酒课程体系和强大的合作资源。共有四十多名海内外行业精英，组成了全职讲师以及遍布全球十几个国家的驻地讲师。今年9月，学院还启动“百名内部品鉴师”和“百名驻地讲师”计划，预计在年底即可达成。

围绕“中国长城 红色荣耀”的战略定位，长城加紧开展品牌文化建设，以五大战略品牌为载体，以优化产品结构和提升产品品质为核心，推动品牌的全渠道传播……由点到面，长城葡萄酒正以龙头企业的姿态，推动中国葡萄酒市场的高质量发展。

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