老酒市场指数发布：谁在买？涨势如何？千亿有多远？

3月24日，第13届国际酒业博览会在泸州隆重召开，中国酒业协会联合歌德盈香，正式发布了《中国老酒市场指数》报告（以下简称“报告”）。

《报告》通过老酒行业大数据及市场精准调研，全面回顾近五年中国老酒市场发展历程，从老酒市场规模，老酒价格指数，老酒消费者指数，老酒市场趋势等维度总结行业特点，并预测未来3年老酒市场发展趋势，这也是酒类行业首次针对老酒市场发布的权威性报告。

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看市场：500亿老酒市场火了

近几年，随着老酒热的兴起，老酒市场逐渐从私人爱好发展成圈子爱好，并随着市场规模的不断扩大，成为了酒行业极重要的一个细分市场。

《报告》显示，2013-2018年，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、洋河、古井贡、郎酒、西凤、董酒等品牌的老酒市场规模持续扩大，特别在2016-2017年，老酒的市场规模涨幅高达85%，2017年的市场规模达到370亿元，18年达到500亿元。

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看价格：涨势如何？

陈年名酒具有高品质、稀缺性的特征，极具收藏和品鉴价值，备受白酒爱好者和投资界、收藏界的关注，逐渐成为新兴收藏门类以及拍卖市场的新宠。酒企对老酒业务和老酒文化推广日益重视，以歌德盈香为代表的老酒运营商对老酒业务开展的规模化运营，推动老酒市场不断发展。

《报告》指出，以2013年为初始1000点计算，在2013-2018年，老酒市场价格处于快速的上升期，老酒价格年度平均涨幅32.86%，年度最高涨幅50.23%，年度最低涨幅22.04%。2018年，老酒市场指数增长到4080，5年增长了4倍。

以1991年飞天茅台53度500ml为例，单瓶年价格平均涨幅50.22%，在2016-2017年期间，年化价格涨幅高达117.65%。

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看指数：两大特性吸引老酒消费者

随着中国居民消费能力的提升和消费结构升级，大众对老酒的消费需求也在日益增长。《报告》指出，老酒的消费人群越来越年轻化，老酒的应用也更多元化场景化。

老酒的两个独特属性得到了消费者的普遍认可，一是老酒的投资收藏属性，老酒越存越珍贵；二是老酒的品鉴属性，老酒越陈越香。

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看买家：2018，购买老酒最多的是谁？

本次报告，通过对歌德盈香50万高端老酒消费者进行大数据分析，首次对老酒消费人群画像等进行了较为详尽的归纳。

随着老酒的市场越来越大，国人对老酒的认可也在逐渐加深，老酒的消费场景也更加的多元化；研究报告显示，2018年，18-40岁消费老酒的中青年人群占整个老酒行业消费人群的67.61%，其中18-30岁老酒消费年轻人群高达27.66%。

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看趋势：千亿老酒市场，还有多远？

随着2017年老酒热的出现，2018年老酒市场更加活跃。《报告》显示，2018年，老酒的市场规模已经达到500亿元。未来的3年，老酒价格不断上升，消费人群持续增加，老酒市场规模也会不断扩大。2021年，老酒的市场规模将达到千亿。

老酒品鉴收藏的市场规模巨大，价格“涨”声不断，消费崛起，潜力巨大，与之相对的是交易规模较小。此前，老酒主要沉淀在民间的老酒爱好者手中，一般以自饮、馈赠、收藏等形式存在，交易意识比较薄弱。

作为中国老酒业务开创者和中国白酒投资收藏价值发现者，以及中国最大的老酒运营商，歌德盈香提前布局，深耕细作10年，目前年老酒经营规模已达数十亿水平。此次发布报告，也是歌德盈香尊重并弘扬中国酒文化，不断挖掘老酒价值，不断推升白酒品牌的具体工作体现。

中国酒业协会联合歌德盈香发布中国老酒市场指数报告，是对老酒行业发展历程与趋势的一次阶段性归纳，填补了这一领域的数据空白，为酒类行业提供了专业全面的数据模型，为投资界、收藏界、酒企、酒类爱好者了解老酒市场提供了重要参考，具有重要的意义。

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