迎驾，一路狂奔｜跨越·特别策划㉜

三个季度追平前一年全年营收，只是迎驾贡酒2023年成绩的一个维度。

在2023年初，安徽迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培提出，将以“管理提升、内容提升、传播提升”三大提升深化品牌文化建设，开启“文化迎驾”战略元年。

这一年，也是迎驾深入“一河两岸三地四镇”建设，打造全域旅游样板区，提升产区品牌的关键之年。

迎驾不断以文化创新表达同时，也练好了内功，在酒业发展新周期，实现了跨越式发展。

2023年初，迎驾加速全国化。

此时的白酒市场已趋于固化，外有茅五剑等名酒占据头部，安徽省内也有古井贡酒和口子窖的激烈竞争，迎驾必须持续丰富品牌文化内涵、提高品牌声量，才能行稳致远。

因此，倪永培在2023年初画下“文化迎驾”战略蓝图，要将品牌与迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化建立强关联，把文化与品质的融合表达提升至新高度，推动迎驾走向全国市场。

不久后，迎驾在组织方面，成立了“文化、品牌、技术事业部”，统领品质、品牌、文化融合表达；在内容定位和传播方面，决定紧扣“国人的迎宾酒、中国生态白酒领军品牌”的定位，深度挖掘迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化故事，通过打造生态高峰论坛、演唱会、国宾盛宴等IP，全面升级品牌形象，坚定走名酒品牌塑造之路。

整个2023年，迎驾都在“文化迎驾”的战略下一路狂奔。

在品牌宣传方面，迎驾高举高打，持续扩大在全国的影响力。

为了打响开年第一枪，兔年春节期间，迎驾上线微信朋友圈，携手安徽交通广播、江苏交通广播、中央人民广播电台中国之声、安徽日报、皖西日报等媒体，在合肥新桥、南京禄口两大机场，安徽、江苏、上海等20多个高铁站给全国粉丝贺新春拜大年，让乘客把迎驾的品牌影响力带向五湖四海。

2023年，迎驾贡酒联合国内头部媒体，并肩探索“生态”文化的多维魅力，打造了众多丰富有质感的IP栏目，以文化创新驱动中国酒业高质量发展。比如迎驾贡酒联合中央电视台打造《文脉春秋》探访国家历史文化名城；携手安徽广播电视台共同打造多款关于“制造强省战略”“现代化美好安徽建设”的IP栏目。

在C端活动方面，迎驾以贴近新时代的营销内容，影响和触达更广泛的消费群体。

迎驾的重磅IP“迎驾贡酒国宾盛宴”在3月拉开序幕，开徽酒超高端品鉴会的先河。这一年里，“迎驾贡酒国宾盛宴”陆续走进六安、淮北、寿县、合肥、金寨、肥西、舒城等城市。活动将生态、绿色元素与艺术场景化融合，结合声光电等呈现形式，营造出传统与时尚交织的唯美品酒氛围，实现企业文化品位、品牌美学的提升同时，也拓展了高端市场的影响力。

迎驾另一个贯穿全年的IP——“迎驾洞藏群星演唱会”，在5月启动。李健、王心凌、谭维维、老狼、零点乐队和毛不易等多名实力唱将齐聚，在合肥、六安、铜陵、淮南等地，为迎驾粉丝打造了一场场酒香浓郁、天籁悠扬的音乐盛会。据悉，这场演唱会专为迎驾粉丝打造，只需凭指定的酒就能入场。数万名粉丝的集体狂欢，让粉丝更加认同迎驾。

在行业活动方面，迎驾聚焦生态，举办和参与了多场大型活动，持续提升行业影响力。

7月，迎驾与新浪财经、伊利集团、元气森林等多个行业生态品牌企业代表，在世界美酒特色产区“安徽霍山”正式成立生态品牌领导者组织，以实际行动推动高质量发展，大力开展环境保护，推动企业ESG实践与转型，让迎驾的“生态”形象更加深入人心。

除了自己举办的活动，迎驾还参与了世界制造业大会、中国酒业博览会和2023华糖万商大会暨第八届中国糖酒食品行业精品展等多个重磅活动，在更高平台展示品牌魅力。

2023年，迎驾通过自己一系列精彩纷呈的品牌文化活动，升级了文化与品质的融合表达，推动品牌实现了进一步的飞跃。

正如倪永培所说，文化是驱动迎驾发展的核心动力，推动着迎驾不断勇攀高峰，文化迎驾战略是统领迎驾发展全局、引领实现新发展的关键，要持续夯实迎驾发展之基，把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，推动迎驾健步走向全国市场。

在做好文化的同时，迎驾也在不断练好内功。

2023年，在迎驾的一次参展中，有一面墙特别引人注目。

这面墙整体呈现了“迎驾大庄园地图”，巧妙地将迎驾的“生态品质”和安徽霍山“世界美酒特色产区”的绿色生命力相融合，向全国各地的数万名经销商和上千家企业代表，生动直观地描绘了“一河两岸四镇四大产业”的迎驾大庄园全景。

这座庄园，是文化迎驾战略的有力支撑，也是迎驾生态战略的核心阵地。

上世纪90年代，迎驾依托霍山县得天独厚的生态环境，在白酒行业最早提出“生态酿造”的理念，践行“大自然是最好的酿酒师”“消费者认为健康好喝的酒才是好酒”的品质理念，并探索建立了“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的生态酿造体系，从产前、产中到产后创新了一条完备的生态循环。

2023年，迎驾围绕生态核心，在“三水一草（即：激情之水——迎驾贡酒，健康之水——迎驾山泉，快乐之水——迎驾文旅，生命之草——魂之草）”的发展格局上，与政府协同，持续推进一河（淠河）两岸（淠河两岸）三地（佛子岭为公司总部、迎驾厂为生态酿造基地、落儿岭为酒旅融合）四镇（佛子岭、衡山镇、黑石渡、落儿岭）连片发展。

一座产城融合、文旅配套的“迎驾大庄园”已具规模。

在过去的一年，迎驾持续保护淠河生态，积极发展水上游览、水上运动，让游客在佛子岭、衡山镇沿线旅游能飞天、能下水，让水的优势得到充分发挥；捐赠资金协同政府完善东淠河“两岸”的旅游配套设施，助力东淠河成为游人如织的霍山“秦淮河”。

在此基础上，迎驾还对佛子岭历史文化基地、迎驾厂生态产业基地、落儿岭为酒旅融合基地进行了升级，提升景观建设品质，持续打造产城融合、文旅配套为一体的“迎驾大庄园”，构造出一座高质量、高水准的西部迎驾生态新城。

为了进一步推动产区整体发展，迎驾还支持衡山镇、佛子岭、落儿岭、黑石渡镇文旅产业错位发展，不断丰富旅游产品供给，助力从业态从传统的“吃、住、行，游、购、娱”到“康养度假、研学旅行、低空飞行、节会赛事、红色文化、民宿体验、娱乐演艺”的提质升级。

迎驾的根基在霍山，产区整体发展，产区影响力不断提升，也将成为迎驾从安徽走向全国的重要推力。

2023年，“文化迎驾”战略和“一河两岸三地四镇”建设持续推进，丰富了迎驾的品牌内涵，增强了产业实力，推动了营收持续向上。

从产品结构看，迎驾的洞藏系列在品牌、渠道、销售等方面，均已形成了成熟体系，具备较高的成长性，是百亿迎驾的基石。

从产能方面看，迎驾新投资建设数字化循环经济产业园，大幅提升原酒产能和储酒能力，推动洞藏系列产品进一步结构升级。

从全国化的角度看，迎驾已在安徽、江苏、上海等市场深耕，并凭借洞藏系列绿色、健康的品类占位和较为成熟的销售渠道，打下了较高的知名度、美誉度和市场占有率。

回顾2023年，迎驾在“文化迎驾”战略统领下，“生态”品牌不断丰富，深厚的文化内涵不断转化为品牌价值和市场竞争力，“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”“中国生态白酒领军品牌”在消费者心目中的印记越发深刻，必将推动迎驾蹄疾步稳走向全国市场，实现百亿目标，迈向中国白酒第一方阵。