如何将品质和文化表达具象化，这里有一份“习酒样本”

7月5日，“习酒·品酒师”活动走进山城——重庆。习酒打造了风雅闲趣的君品庭院，邀约宾朋共赏美酒。

现场，习酒·品酒师活动不仅为消费者营造了十分舒适的品鉴空间，更为习酒的品质表达和文化传播搭建了有效的体验中心和交流平台，因此深受市场认可、消费者喜爱。

截至6月底，习酒·品酒师已累计走过全国41个城市，开展了157场活动，深度链接超7400人。

█ 来自制酒车间的“主持人”

“吉时已到，君品庭院，开门迎客！”

随着君品文化传播员的一声开场，习酒经销商代表、消费者代表、粉丝朋友走进“君品庭院”。

君品庭院是习酒·品酒师升级后的一大特色，通过精心的设计，为消费者提供一个轻松、愉悦的沉浸式体验空间。

“我是做医疗器械的，第一次参加这样的活动，感觉很温馨、很有文化质感。”来自重庆的樊先生表示，通过习酒·品酒师活动，对酱酒的工艺特点有了全面的了解，对习酒文化也有了切身感受。

“原来一瓶习酒的诞生需要经过一年的酿造周期和至少五年的贮存，难怪酒体如此醇厚，饮后如此舒适。”樊先生说。

活动现场，习酒专业品酒师带着“眼观色”“鼻闻香”“口尝味”的品酒专业“招式”，引领宾客品味不同白酒香型各具风味的特征，深刻感受不同酱酒风格间的调性与风情。

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据了解，每场习酒·品酒师活动，习酒均会组织专业品酒师团队亲自奔赴市场，为消费者讲解各类白酒品评和勾调方法。与此同时，现场准备了调酒器具，让消费者在专业品酒师的指导下亲手制作勾调作品，并封装带走，以此增加活动的趣味性和互动性。

樊先生正是通过这样的亲身体验，对习酒有了更深的了解。此外，习酒·品酒师活动诸多细节上的创新，也令活动别开生面。

为赋能习酒消费者培育工作，习酒在内部选拔一线员工组建“君品文化传播员”队伍，并由一线工人亲笔手写家书送给到场的每一位消费者。

“大家好，我是本次习酒·品酒师的主持人，来自习酒制酒十车间。”整场活动中，从主持到表演，均由习酒一线员工完成，因而极大拉近市场与习酒员工的距离，让消费者感受到习酒的真诚和务实，进而对习酒产生文化认同和感情链接。

█ 面向市场，让品质和文化更具象

活动现场，习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理汪地强表示，习酒有幸以“品东方习酒·敬时代君子”为主题开展本次活动，既是为了促进君品文化与山城精神融合，也是为了延续“武陵同脉、乌江同源，渝黔山水物华新”的深厚情谊，更是为了持续加深习酒与各位贵宾朋友的诚挚友情。

▎汪地强

有观点认为，习酒·品酒师活动秉持变“传统销售者”为“新型组局者”的理念，通过“君品庭院”为来宾打造沉浸式社交场景，并通过精心设置的文化演绎、美酒品鉴、互动交流等环节，让有相同话题的人相聚于此，以酒为媒，收获彼此的君子之交。

习酒·品酒师不仅承载着习酒持续培育消费者殷切希望，更是习酒品质与文化的具象表达。与此前“我是品酒师·醉爱酱香酒”相比，2024年习酒·品酒师项目最重要的升级便在于文化和体验的升级，通过君品文化全维度的展现，进一步增强消费者的参与感。

一方面，习酒·品酒师活动将习酒文化内核与全国各地城市文化进行打通，极大延伸君品文化的边界。

另一方面，习酒·品酒师回归习酒自身的文化沉淀，将习酒的酿造工艺和历史文化融入品鉴活动，跟消费者需求形成碰撞和融合，契合人们对高品位生活方式的追求，推动习酒文化创造性转化和创新性发展，构建其具有习酒特色的文化表达。

“文化+品质=价值”，习酒·品酒师系列活动便充分反映了习酒对这一算法机制的理解。

通过活动，与会嘉宾能够深切感受到，习酒在生产中始终坚持全过程质量管控，通过构建微生物谱系、优化习酒特色酿造工艺，建立了较为清晰的品质表达体系；在传播中则以君品文化为统领、优质酿造环境为切入点、“酿造工艺”为核心，向消费者传递“好山好水出好酒”的理念。

由此，君品文化的内涵，便被进一步转化为习酒高质量发展的内生动力，文化“软实力”也成为了经济“硬支撑”。

正如汪地强所言，未来习酒将持续发力，坚持以品质立根基，以文化润品牌，以市场为导向，紧紧围绕大家对生活之美的追求，继续做精产品、做优服务，为大家提供更高品质的产品和更卓越的服务体验。

█ “精耕”市场的习酒，看向更远处

在2024年营销规划中，习酒多次提出：要深耕渠道建设，不断夯实市场基础，强化消费培育，促进产品销售转化。

这一点，也集中体现在习酒·品酒师等活动中。

为了确保习酒·品酒师活动有效落地，习酒组建了“君品文化传播员”和品酒师两支队伍，通过层层选拔和培训，优选出多才多艺的“君品文化传播员”，并组织了以国评、省评等技术专家为主的品评团队，搭配组合成宣讲队。

据了解，除习酒·品酒师外，今年习酒还启动了“君品之约”“君品荟·老友纪”等活动，以专项费用的投入，将市场费用精准地用在消费者体验与服务的提升方面。

不难预见，在市场投入、消费培育、动态管理等系列组合拳下，习酒在酒业弱周期下，仍持续巩固市场基础，形成稳定增长的竞争势能。