“第一坊·敬第一”，水井坊巴黎为“乒网”胜利时刻举杯

当五星红旗一次又一次在巴黎赛场上空冉冉升起，亿万国人共同见证了国球“第一运动”的荣耀。据相关收视统计，仅乒乓球男单决赛收视率就高达7.94%，约1.05亿观众见证夺冠的胜利时刻。

▎巴黎庆功宴现场共同为国乒举杯

作为WTT世界乒联全球指定庆功酒，水井坊·第一坊特邀著名解说员杨健、体坛周报副总编辑曹亚旗等一众好友在巴黎观战，带着“第一坊·敬第一”的豪情为中国健儿举杯，既庆祝中国选手捷报频传,亦致敬传承不息、拼搏不止的“第一精神”。

█ “第一坊·敬第一”，胜利时刻共举杯

对中国人来说，酒，是在胜利时刻的庆功首选。

在本次巴黎庆功宴上，“第一坊”与“第一运动”再次相遇。水井坊以“甘甜润泽”的井台和印刻着“狮心精神”的典藏致敬第一，为纵情欢呼的胜利时刻留下难忘回忆。

作为水井坊·第一坊传承600余年间形成的精神内核，“第一坊·敬第一”，致敬的不只是冠军，更是坚持拼搏，无畏无惧，勇争第一的“第一精神”。

赛场上，健儿们为国拼搏，是“水井坊乒了”要致敬的第一。生活中，水井坊消费者不断追求美好生活，持续攀登人生的第一，是“中国白酒第一坊”要致敬的第一。

作为古代酿酒“前店后坊”的唯一实例，水井街酒坊上起元末明初，历经明清，下至当今，是迄今为止最全面、最完整、最古老的酒坊。

600余年来，水井街酒坊“前庭当垆 后庭酿酒”，与往来宾朋把酒言欢，以高品质美酒见证和陪伴了无数个重要时刻。无论是将相王侯庆祝凯旋的胜利时刻，还是老百姓庆贺锦绣前程喜庆之时，正是在这些见证和陪伴之中源源不断汲取的“养分”，内化为水井坊·第一坊生生不息，传承至今的“第一精神”，也成为了品牌基因中的重要部分。

与此同时，“第一坊·敬第一”也是中国传统文化中追求卓越，勇争第一的具象化表达。

汉武帝刘彻赐霍去病御酒，庆功击退匈奴，意气风发的霍去病将酒倒入泉中，与三军共饮，豪情万丈；唐军大胜突厥，李渊、李世民置酒犒赏百官和将士，以美酒庆祝凯旋。

“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”，千百年来，酒作为重要的文化载体、情感载体，不仅是胜利的象征之一，更是释放豪情和激情的情感催化剂。无论是在都市中穿行奔忙的职场白领，还是在商场中挥斥方遒的商业领袖，抑或其他各个领域中的奋斗者。在生活中，总有挑战要面对，总有高峰要登攀，但只要始终心怀矢志第一的精神，终会迎来属于自己的胜利时刻。

也正因如此，无论是在体育竞技场还是人生赛场，水井坊皆愿为志同道合的伙伴，以“第一坊·敬第一”的豪情和真情，与每一个登临高峰的朋友共同庆祝，共同见证。

█ 水井坊·第一坊，与国乒相映生辉

为什么“第一运动”乒乓球与水井坊·第一坊有着不解之缘？

竞技体育与酿酒技艺都需要时间的沉淀，才能厚积薄发。从容国团在1959年世乒赛上为中国夺得第一个世界冠军，到如今国乒在世界舞台上长盛不衰，六十余载风雨兼程，国乒精神薪火相传。正如水井街酒坊从600余年前诞生，经过一代一代又一代酿酒人传承，形成了深厚文化根基与底蕴沉淀，成为中国浓香白酒厚重历史中浓墨重彩的一笔。

另一方面，奥林匹克运动追求的“更快、更高、更强”，与水井坊·第一坊孜孜以求地酿造好酒、追求卓越品质的“第一精神”高度一致。

▎WTT世界乒联乒乓球比赛现场

历届体育盛会，国乒健儿们不断苦练，创新技术，提升竞技水平，一次次赢得第一。而在水井坊·第一坊的代代传承中，酿酒大师们在坚守传统、不断超越、突破自我、追求第一的同时，也造就了水井坊·第一坊的卓越品质。

水井坊敏锐地捕捉到了两个“第一”之间的“共鸣”，这是传承与传承的相映成辉，也赋能了水井坊·第一坊的品牌价值的提升。

国乒胜利照亮水井坊·第一坊品牌价值。纵观近年的体育盛会，国乒成绩的确定性非常高，在此前的雅典、北京、伦敦和东京，国乒都获得了耀眼战绩，是中国金牌榜的压舱石。

在今夏的巴黎，混双“莎头”组合苦战夺冠的艰辛，女单巅峰对决的赏心悦目，“小胖”苦战张本智和后一路势如破竹的荣耀加冕，都多次登上热搜，成为国人关注的焦点。水井坊·第一坊作为WTT世界乒联全球指定庆功酒，见证着国乒的胜利时刻，也获得了持续曝光，成了流量的赢家。

▎WTT世界乒联乒乓球比赛现场

国球魅力加持水井坊·第一坊体育IP。乒乓球运动无处不在、老少咸宜。作为中国最为流行的体育运动之一，乒乓球在健身之余更具备了“社交属性”，快速拉近人与人之间的距离。此前“水井坊乒了”在成都、长沙、南京等各大城市举办了多场业余团体赛，建立了自有IP。

巴黎的这场盛会作为乒乓球的顶级舞台，不仅有国乒健儿在场上拼搏，还有无数热爱乒乓球的国人，或在观众席，或在电视机前为国乒屏息、呐喊、欢呼、喝彩。水井坊·第一坊以酒为媒，为冠军送上最应景祝贺的同时，也与自有乒乓IP共振，提升了IP价值和圈层影响力。

数据显示，全球有超过40亿人关注巴黎的赛事，更有1300万观众抵达现场观赛。水井坊以“第一坊”致敬“第一运动”，不仅是对胜利时刻的庆祝，更体现出水井坊为国乒举杯、为每一个胜利时刻举杯的情怀与使命，也向世界展示了中国高端浓香白酒品牌的活力与自信。

█ 水井坊·第一坊，与国网携手前行

水井坊·第一坊在体育赛道的布局，不只是国球。

如果说乒乓球的金牌代表着过去60余年来国人对于国球荣耀的坚守，那么在本届盛会中，来自网球“一金一银”的捷报则代表着我们不断攻克崭新领域的信念。

而多年以前，水井坊·第一坊就已与网球结缘。

2000年，“水井坊杯”中国城市业余网球团体赛问世，并且连续举办了14年，逐步成为中国影响力最大的业余网球赛事之一。2021年，水井坊·第一坊赞助了EMBA网球精英赛，并于同年与上海劳力士大师赛展开战略合作，这也是上海劳力士大师赛首次选择与中国白酒品牌合作。

▎上海劳力士网球大师赛比赛现场

实际上，在网球领域的大力投入，水井坊·第一坊有着多重的考量。

突破圈层，与网球市场共同起飞。中国的网球爱好者数量日渐增长，‌根据国际网球联合会（IFT）的数据，截至2021年，‌中国的网球人口达到了1992万，‌仅次于美国，‌排名世界第二。提前在网球赛道布局，建立与网球的关联，让水井坊·第一坊获得了新的流量和影响力。

锚定高端，消费人群与运动人群重合。网球运动注重技巧，有一定入门门槛，是与高尔夫球、斯诺克等齐名的“四大贵族运动”之一。因此，网球不仅是水井坊·第一坊深度连接高端消费人群的载体，也成为自身品牌高端化战略的支点之一。

多维度保持粉丝粘性。水井坊·第一坊不仅举办了一系列城市网球赛；还在全国范围内不同核心市场建立了8个网球俱乐部，推广网球运动。在与消费者的不断的互动中，水井坊·第一坊的品牌形象与赛事逐渐融合，与胜利时刻关联绑定，影响力不断深入。

此次中国网球在巴黎的优异表现，无疑让水井坊·第一坊在网球领域的影响力再上台阶。而水井坊·第一坊的消费人群与网球爱好者有着天然的相似性，高度契合的品牌文化与消费理念，将通过巴黎网球的历史性突破，产生全新共振，形成由“网球热”到“品牌热”的转化。

当中国网球体育健儿为胜利时刻举杯之时，他们是赢家，水井坊·第一坊也是。

█ “第一坊·敬第一”持续抢占消费者心智

在国人的体育情怀中，体育不仅是追求金牌，更重要的是追求突破自我的每一次胜利。它代表永不停步、不断进取的体育精神，也寄托着对国家强盛和民族复兴的梦想。

有鉴于此，水井坊·第一坊的在体育赛道的深耕，更多的不是品牌活动，而是对中国体育事业的助力。截至目前，水井坊·第一坊的体育版图早已横跨乒乓、网球和冰雪三大运动，携手广大运动爱好者，一起为胜利举杯。

水井坊·第一坊多维度进入体育赛道，让越来越多的体育爱好者和白酒消费者参与到品牌精心打造的圈层体验活动中，感受“第一坊·敬第一”和为胜利时刻举杯的激情氛围，进一步突破圈层，升维品牌价值。

如今，打完一场酣畅淋漓的比赛后，来场聚会，和朋友一起边喝水井坊酒边聊天唠嗑，早已成为很多体育爱好者津津乐道的事情。

在人生的奋斗历程中，无数汗水的浇灌才能换来一次胜利的呐喊，每一个胜利时刻的抵达，都是对点滴耕耘与奋斗的兑现。水井坊·第一坊深耕中国传统文化，挖掘出产品内涵与美好胜利时刻之间的共情共鸣，传递出积极向上，矢志第一的价值主张，满足不同消费者的个性化需求。

水井坊·第一坊，以美酒致敬人生中的美好胜利时刻，在举杯庆贺的同时，相信也能让更多人感受和体验到“水井坊·第一坊”所代表的“第一精神”和生活主张，在不断增进人与人之间的情感链接之中，陪伴更多人的美好生活。