出品丨云酒头条


今天(8月24日)上午,以“川行九州 津上添花”为主题的2024川酒全国行天津站品牌推广活动,在德阳举行启动仪式。


云酒头条在现场了解到,此次活动将于8月24日-9月1日在天津举行。期间,以川酒“六朵金花”“十朵小金花”为代表的40多家川酒企业将携300款白酒产品走进天津进行推介、展出,搭建“川酒市集”,开展“川酒”与当地“老字号”美食联动,组织四川白酒优势产区及“川酒行”旅游精品线路推介,全方位推广川酒、川茶、川烟、川味食品等川字号特色产品及酒旅融合线路,全面提升川酒在全国市场影响力。


同时,还有不少看点值得期待



看见川酒的力量,抱团再出发


川酒,站在历史新起点上,步步为营,持续向上。


川酒全国行此次选择走进天津,一方面,这里是环渤海及京津冀地区的核心城市,辐射北京、河北以及东北,是消费氛围培育的重点市场;另一方面,天津酒类市场规模超90亿,以及拥有鸿润贸易、裕隆达商贸等一批优质大商,是酒企在市场布局中不容错过的市场。


回到活动本身,又将有哪些值得期待的看点?


看点一,阵容强大、大咖云集。与会嘉宾方面,活动将邀请四川省领导、天津市领导、川酒产区领导、川酒“六朵金花”、重点经销商等企业负责人,以及社会各界知名专家、学者、媒体代表参加活动,预计总参会人数将在千人以上。既体现了川酒对活动本身的高度重视,也有力彰显了活动的高规格和高质量。



看点二,强化“川津”两地合作。在天津劝业场商业街将举办“川酒市集”系列活动,以“川酒”为核心元素,全方位推广包含四川优质白酒、四川高山葡萄酒、川茶、川水、川味食品等在内的“川字号”精品及丰富的文旅资源,与天津现场消费者共同体验有美酒相伴的“最巴适”的川蜀生活范。


看点三,线上、线下创意互动。四川文旅、四川经信等线上官方平台发布话题、征集创意作品,线下邀请八方游客赴四川酒企厂区打卡、分享,同步加入#川行九州·津上添花#专属互动游戏,赢取“川酒”创意文创及经典产品。


拉满情绪价值的惊喜,是即将开展的“City Drink#川酒酒搭子地图”活动。消费者线上报名,并前往线下指定合作打卡点领取City Drink饮酒地图,按既定路线前往打卡点,体验特调川酒并完成集章打卡即可领取奖品。


看点四,深度品鉴体验。在活动品牌推介上,将邀请行业专家、意见领袖和消费者一同品评四川白酒佳酿,另外联合天津餐饮协会,选择口碑佳的老字号举办“川酒”携手天津“老字号”主题品鉴活动,一起舌尖上品味川酒。


每一次都承载着四川的历史、文化和风土人情,每一滴酒香都讲述着四川人民对于美好生活的追求与向往。而这种追求与向往,正是“川酒全国行”的源源动力。


抱团发展 合作共赢”是川酒“再出发”的题中之义。同时它更代表着一种合作共赢的精神,展示了整个四川酒业开放包容、积极向上的行业风貌。


川酒的领先在继续


对于白酒行业来说,2024年下半年要如何更好的发展?


《2024中国白酒市场中期研究报告》提出,白酒产区建设已成为引领产业高质量发展的核心方向、构建新型厂商关系、多元化布局、白酒国际化等,是酒业当前亟待解决的重要课题。


下半年,普遍找增量、寻找改进空间,策略上更加务实理性,注重修炼内功,渠道加强多元、新渠道增量,提升费效等将成为酒企共同选择


面对行业变革,川酒展现出进取者姿态,凭借其在浓香型、酱香型白酒领域的深厚底蕴,依然保持优势地位。在营收占比、产区推广、品牌影响、科研实力等方面遥遥领先。



2023年,四川4家上市酒企总营收达1255.39亿元,同比增长14.3%。在21家白酒上市企业中,4家川酒企业整体营收业绩优势明显。


川酒不仅在营收上遥遥领先,更在优质产能上展现了其不可撼动的地位。即便在行业产量起伏波动、逐年下降的大背景下,川酒优质产能依然展现出其稳健的发展态势,40年以上浓香型窖池数全国第一


在产区建设方面,川酒独树一帜,拥有宜宾、泸州两大千亿级产区,以及德阳(绵竹)、遂宁(射洪)、成都(邛崃)等各具特色的全国重点白酒产区,形成了多样化且实力雄厚的产业格局。以剑南春所属的德阳产区为例,今年以来,德阳市各大酒企厚积薄发、向“新”而行,上半年白酒产量增长61.3%。


在品牌塑造方面,川酒更是成绩斐然。川酒“六朵金花”等知名品牌在全国白酒市场中占据重要地位,全国17大名酒的比例高达35%



2024年《中国500最具价值品牌》排行榜中,川酒“六朵金花”皆上榜,进一步凸显了川酒品牌在全国的领先优势地位。


这些品牌通过长时间的市场积累,形成了鲜明的品牌形象和深厚的消费者情感联系,成为川酒的战略优势。


从科研实力看,四川拥有国家固态酿造工程技术研究中心、国家酒类品质与安全国际联合研究中心、国家级大师工作室等近20个国家级科研创新平台,以及固态发酵资源利用四川省重点实验室、四川省酿酒专用粮工程技术研究中心等50余个省级创新平台,科研实力雄厚。



从资源赋能看,四川整合力量组建四川省酒业协会,建立四川省酒业研究和发展中心,形成川酒“一会一中心”服务体系,也将进一步强化行业服务、行业自律、抱团发展等功能,成熟的协会运行机制加速川酒发展。


随着川酒自我突破、自我革新,很早提出了“抱团发展”的长期战略,开创新格局,走向国际。


五粮液已构建起亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心


泸州老窖凭借其强大的销售网络,已触及全球70多个国家和地区,并在亚洲、欧洲、大洋洲和北美洲上线了电商平台,实现线上线下全渠道覆盖;


2003年,克林顿作为“剑南春拓展全球市场战略揭幕大使”受邀来访,拉开了剑南春全球市场战略序幕。随后,剑南春助力NBA中国赛,在APEC峰会上抢占“世界话语权”,在国际性烈酒挑战赛上摘冠,携手国际豪门曼彻斯特城足球俱乐部,不断扩大剑南春在海外的品牌影响力,助力川酒品牌国际影响力的提升;


郎酒2017年开启国际化市场布局,目前已远销东南亚、美洲、欧洲等20余个国家和地区,以多触点联动国际市场;


舍得酒业则成功进入日本、韩国、新加坡等16个国家和地区,拓展其国际销售版图;


水井坊则借助帝亚吉欧的全球营销网络,拓展市场


抢占先机,推动生态、品质、文化、市场等全方位的厚积薄发,川酒实现高质量发展的突破和领先,而持续变革与创新,也是川酒始终保持领先的核心动力。


七年过去,四川白酒的整体实力仍稳居全国第一,这也是川酒连续多年举办“川酒全国行”的底气所在。因为每一次亮相,都是对川酒的又一次“检阅”,是对川酒产销优势、市场占有率和品牌形象发展成果的集中展示。


可以预见,在天津这一京津冀一体化战略桥头堡上,川酒必能迎风破浪、通江达海,迈向更广阔的世界。

点赞(0)

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

微信公众账号

微信扫一扫加关注

发表
评论
返回
顶部