冠军揭晓！与羽毛球深度绑定，小糊涂仙营销变革再掀高潮

不久前刚结束的巴黎奥运会，激发了全球人民的体育热情。而在此之前，作为中国羽毛球协会举办的年度最高级别比赛之一，2024年全国羽毛球单项锦标赛持续吸引着广大体育爱好者的目光。

9月15日，经过8天激烈角逐，“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛在辽宁体育馆落下帷幕。来自全国各省市的24支代表队、600余名运动员，决出男单、女单、男双、女双、混双5个比赛项目的冠军。

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在决赛颁奖礼上，小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇分别为混双、女单、男单项目的冠、亚、季军获得者颁发了奖金支票。

▎沈阳市政府党组成员、市文旅广电局局长刘克斌，小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇为混双决赛冠军沈烜垚/吴梦莹颁奖

▎中国羽毛球协会秘书长成小学、小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇为女单决赛冠军蔡炎炎颁奖

▎辽宁省文体旅产业发展集团副总经理卢锡超、小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇为男单决赛冠军赵俊鹏颁奖

透过这场精彩的比赛，业界可以看到，作为独家冠名赞助商的小糊涂仙酒业集团，正不断以消费者培育为核心，深入推进营销战略转型。

█ 国民白酒牵手国民运动

“成为2024年全国羽毛球单项锦标赛的官方独家冠名赞助商，不仅是对小糊涂仙品牌实力的高度认可，更是推动体育精神与文化传承深度融合的一次成功实践。”在赛事开幕之初，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰表示。

由中国羽毛球协会主办的全国羽毛球单项锦标赛，不仅是国内顶尖赛事之一，还为国家青年队、各省选手提供了切磋、选拔和提高的平台，为广大羽毛球运动爱好者打造了一场精彩纷呈的羽毛球盛宴。

羽毛球是一项全民运动，锻炼价值极高，有助于改善身体机能、促进心理健康，也有利于激发国民的运动热情。数据显示，中国羽毛球运动经常参与者约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人。

正是基于庞大的人口基数，小糊涂仙酒业集团选择羽毛球运动，国民白酒牵手国民运动，是对其“成就国民高品质生活”理念的有力践行。

正如梁国杰所说，“希望能够共同传播羽毛球运动文化，弘扬正能量，激发全民参与热情，为推动羽毛球运动的普及贡献一份力量”。

除独家赞助冠名外，小糊涂仙酒业集团旗下产品也成为赛事唯一指定用酒。

█ 小糊涂仙的体育IP

回顾2024年，小糊涂仙已与羽毛球运动实现深度“绑定”。

这是小糊涂仙酒业集团开启的体育营销新步伐，聚焦羽毛球运动，创新体育营销形式，助力羽球产业发展。

此举彰显了企业在体育营销布局上的独特洞察力。

与体育营销常见宏大叙事不同，小糊涂仙酒业集团选择从消费者出发，关注消费者的参与体验，从而建立起与消费者的紧密关联。

在冠名赛事的同时，小糊涂仙酒业集团还打造了自己的体育IP——仙羽中国，并陆续推出“仙羽中国·与冠军同行”、“仙羽中国·菁英训练营”等系列活动，前者已在河北廊坊、浙江嘉善、湖南湘阴等地举办，后者也已落地江西上高、浙江金华、辽宁沈阳等多个城市，以及在全国各地开展的“仙羽中国”羽毛球趣局活动。

“仙羽中国·与冠军同行”活动此前已邀请李俊慧、龚睿那、田卿等世界冠军，与羽毛球爱好者面对面切磋交流，以球竞技，以球会友。

当下，体育营销已是备受白酒行业偏爱的一种营销方式。体育运动、赛事等可以赋予品牌更具时代特点的内涵与精神，品牌也可借助于此将自身的形象与力量辐射到更为广泛的受众群体。

羽毛球是一项终身运动，与之“绑定”开展的体育营销，颇有长期主义的特性，可以助力小糊涂仙可以持续性地实现营销需求，并在此过程中实现新的成长。小糊涂仙所打造的“仙羽中国”IP，还可以灵活地、深层次地触达消费者，以强互动的形式真正走进消费者的内心。

█ 营销转型背后：消费者至上

据小糊涂仙酒业集团介绍，小糊涂仙此举旨在加强品牌与体育运动的链接，将品牌理念与体育运动的健康、活力、积极向上的价值观相结合，充分彰显出其以长期主义持续深耕体育赛事的决心。

在这决心的背后，是小糊涂仙酒业集团向高、向上发展的定力与魄力。

借力体育运动，秉持更高、更快、更强的体育精神，小糊涂仙酒业集团也在不断向高而攀、向上而行。

2024年，是小糊涂仙酒业集团的变革元年。

小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇在年度优秀合作伙伴战略峰会上强调，要坚持“为客户创造价值”，坚持践行长期主义和客户主义，坚持“聚焦深耕、协同赋能”的经营方针，坚持高质量可持续发展。

同时，坚定推进以消费者培育为核心的营销战略三大转型：汇量增长向质量增长转型、营销驱动向品牌驱动转型、渠道促销向动销开瓶转型。

这“四大坚持”与“三大转型”，是对既有路线的深入，也是企业战略视野的升维。

在此导向下，小糊涂仙酒业集团在体育跨界上的昂首阔步、在文化深耕上的砥砺奋进、在消费端的悉心探索，始终强化着企业强化着对长期主义和客户主义的坚持。

“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛虽已落幕，但“仙羽中国”IP还将持续推进。未来，“仙羽中国·与冠军同行”、菁英训练营等羽毛球相关活动将在全国多个核心市场城市落地。

而在此过程中，小糊涂仙酒业集团仍将围绕产品、创新、品牌多维发力，使企业在变革中实现新跨越。