直击茅台葡萄酒“双节”同框，品牌“引力场”势能有多强？

“收到邀请函，9月21日参加‘第25届河北秦皇岛（昌黎）葡萄酒节暨茅台凤凰庄园开庄粉丝节活动’，然后我就从厦门过来了。”

“听说粉丝节上橡木桶陈酿系列将正式上市，我专程从新疆赶过来，昨天到的。”

9月21日，在蔚蓝海岸举行的“奔跑的茅台红2024红动中国全国定向系列赛秦皇岛站”活动比赛期间，这样的对话不时发生着。

慢跑中，大家互相交流着购进了多少白酒，店里库存多少威士忌，茅台葡萄酒哪些系列在某些地区销量如何……透过这些对话，我们也得以更深刻地感受到，连续7年顶风奔跑、逆势增长的茅台葡萄酒，究竟是凭着一股什么样的IP力量，打动了一批又一批的年轻人。

█ 风劲正扬帆，奔跑渤海湾

继2023年第三季在三亚收官，与“红动中国”全国定向系列赛这一国家级赛事联动升级后，今年以来，“奔跑的茅台红”先后走进北京、厦门，以定向跑这一兼具竞争性和娱乐性的运动，吸引了越来越多的参与者。

定向跑“积小胜为大胜”的精神，与茅台葡萄酒相得益彰，让参赛者在这项运动中感受到了茅台葡萄酒的品牌魅力。

▎刘刚

茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚表示，“‘以奔跑之姿、进取之态’，传递‘奋斗不止、追求卓越’的IP表达，这也是‘奔跑的茅台红’引申之义。”在他看来，过去几年，茅台葡萄酒连续7年顶风奔跑、逆势增长，逐步跃升行业头部。未来，茅台葡萄酒公司也将咬定目标不放松，要再创佳绩。

“东临碣石以观沧海”，茅台葡萄酒所在的昌黎小城，不仅是一代枭雄曹操提槊吟唱之地，还是历史传说的八仙过海之地，是唐宋八大家之首韩愈的郡望故里，是九代帝王望海求仙之地，也是唐朝诗人刘叉和无数文人骚客游览吟唱之地，沉淀了深厚的历史文化底蕴。

“站在这里，我不由地想起了季羡林在《山河远阔，三更灯火》里对海岸线的描述：站在那一块高出海面的大石头上，纵目四望，身后是混混茫茫的大海，眼前是郁郁葱葱的北戴河。右望东山，左望西山，山树相连，浓绿一片，真令人心旷神怡。”茅台葡萄酒广州经销商孙玉讲道。

作为黄金海岸，昌黎有着沙丘与海滩完美融合的独特地理奇观；作为著名的葡萄酒产区，其优质的葡萄酒让人流连忘返；作为海洋资源丰富的城市，海鲜美食让人大快朵颐；作为民俗丰富的小城，这里还拥有被纳入非遗名录的最古老的民间艺术剪纸。

秦皇岛是美景遍地的海滨之城，更是美酒飘香的中国干红葡萄酒城，茅台葡萄酒公司扎根昌黎，择美土而生、酿美酒而立、浴烈火而新，精心酿造符合国人口感的美酒佳酿，践行茅台“酿造高品质生活”的使命，努力打造“新世界葡萄酒的东方典范”。

█ 一瓶酒，一座城

在我国葡萄种植的历史中，河北葡萄有着独属于它的荣耀——除了种植面积和产量常年位居第二之外，这里还是我国古老葡萄品种牛奶、龙眼的最佳栽培地，种植历史由来悠久。

和山东烟台类似，滨海的河北昌黎气候、光热条件非常适宜酿酒葡萄的种植，是远近闻名的“酿酒葡萄之乡”。20世纪80年代初，昌黎就被定点为优质干红葡萄引种点和高档干红葡萄酒生产基地。2002年，“昌黎葡萄酒”获得国家原产地域产品保护，成为第一个获得该资质的葡萄酒产品。

“如果你问来昌黎可以带什么特产，那我建议你带一箱‘玫瑰香’”，行程中，司机热情介绍着玫瑰香——当地销量最高的一种紫黑色、果粒小且带有玫瑰芳香的葡萄品种。

实际上，除玫瑰香以外，受气候影响，昌黎县的酒葡萄含糖量和酸性高，多酚及香气物质积累丰富，挂果时间长，赤霞珠、马瑟兰、美乐等红葡萄，霞多丽、贵人香、雷司令等白葡萄，均已成为当地主要的酒葡萄品种。

活动上，正式发布的新品之一——茅台橡木桶陈酿10干红葡萄酒，所选用的葡萄品种便是赤霞珠、美乐等。

▎李军

教育部国家葡萄酒现代产业学院院长、河北科技师范学院研究生院院长李军表示，目前，昌黎县已发展高端酿酒葡萄基地5万余亩，为酿造优质的葡萄酒提供了原料保障。全县有葡萄酿酒企业27家，葡萄总加工能力14万吨。

茅台葡萄酒，作为昌黎乃至中国葡萄酒产业中的一颗璀璨明珠，其发展历程不仅见证了昌黎县葡萄酒产业的发展壮大，更以其昂首阔步之姿，留下了浓墨重彩的一笔。

█ 换一种方式，邀请朋友“回家”

邀请朋友到家坐坐，最大的诚意是什么？是真心的期待、细致的准备、个性化的关怀以及时间与空间的慷慨。

将开庄节、粉丝节、定向跑运动、新品上市发布等新玩法全部浓缩到一天，茅台葡萄酒从不缺少诚挚与热情，它将所有珍贵的内容一一奉上，为葡萄酒文化的讲述和传播，提供了一种行之有效的打开方式。

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过去，葡萄酒更多地讲述悠长种植历史和厚重文化。这当然很重要，但今天的葡萄酒，显然更注重与消费者建立更深层次的链接，让消费者能够更全面地理解并感受到每一瓶葡萄酒所承载的故事与情感。

这样的转变，不仅让葡萄酒更加贴近人心，也为其赋予了新的生命力和价值，茅台葡萄酒也正是在这一过程中，逐步建立起面向经销商与消费者的“引力场”。

▎李清

昌黎县委副书记、昌黎县人民政府县长李清表示，近年来，茅台葡萄酒连续逆势增长，推动区域经济和企业高质高效发展，为全国葡萄酒产业的发展贡献了坚实力量。

他表示，本次萄酒节暨茅台凤凰庄园开庄粉丝节活动，创意新颖、内容丰富、精彩纷呈，创新开展开庄节、粉丝节、定向跑运动以及新品上市发布等新业态，将绿水青山、田园风光、地域风情、葡萄文化、精品艺术融为一炉，不仅代表着碣石山产区葡萄酒产品的推陈出新，更是“葡萄酒+文旅”融合发展新路径的一次探索，势必让大家更为深刻地了解昌黎文化、体验葡萄美酒、感受舌尖浪漫，在文化交流、灵感启迪、智慧碰撞中酝酿出新的芬芳。

今年以来，作为中国葡萄酒行业领军企业的茅台葡萄酒，依然通过持续不断地丰富活动链接消费者，进而为行业注入活力和信心，其全新推出“茅台红·寻美东方”系列活动，户外主题品鉴活动相继走进广州、济南、扬州、长沙、合肥等等。

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“定向赛事挺特别的，有很强的趣味性，在探索和寻找中，还领略了沿途的风景，一种别样的体验”，来自厦门的经销商表示，活动现场还有很多互动小游戏，葡萄的使命，飞翔的葡萄，在游戏中增加了对葡萄酒品牌和产品的了解，感受葡萄酒的魅力。

“同时我注意到，此次跨界活动也吸引了很多大学生群体，增强他们对茅台葡萄酒品牌的认知度和好感度。年轻消费者是未来的基石，茅台葡萄酒这几年不断创新的营销模式，推进品牌年轻化的方向是值得肯定的，相信在未来，茅台葡萄酒将继续发挥引领作用，为消费者、也为我们经销商带来更多的惊喜。”对于茅台葡萄酒和未来的葡萄酒市场，经销商充满期待。

沿着海岸线肆意奔跑，身临气势恢宏的葡萄酒历史文化壁画群，感受凤凰翱翔于顶的震撼……在这里，经销商们不仅能享受到来自葡萄酒世界的全新体验，更能深刻感受到茅台葡萄酒的品牌魅力。

这或许正如刘刚所言，“当前，茅台葡萄酒公司要在守正创新中‘酿造美好’，也要在消费变化下顺势而为。要紧扣多元化的产品需求和精神需求，积极推动产业创新，为广大消费者提供更加倾心的产品、更加舒心的体验、更加暖心的服务，大力推动‘卖酒’向‘卖生活方式’转变，引领创新葡萄酒消费市场新模式、新场景、新业态，大力发扬葡萄酒的浪漫、优雅属性，助力中国葡萄酒话语体系的重建！”