36年汾阳王首办封藏大典，为何王再武说“越来越有信心了”？

“越来越有信心了”。

9月28日，以“赓启唐脉·龙耀清香”为主题的首届汾阳王府文化节暨封藏大典在汾阳市汾阳王府举行，大典之后，山西汾阳王酒业董事长王再武这样说道。

大典期间，活动以“启典”“启祭”“启传”“启藏”四个篇章，通过迎宾开典、礼乐钟鼓、致敬天地、祭拜先祖、拜师训徒、封坛礼成等环节，原计划400人的规模，最终吸引了超过600位嘉宾。

王再武表示，汾阳王首启封藏大典，意味着企业发展进入全新阶段，封藏是对文化和历史的自信，是对产区和品质的自信，是对品牌和发展的自信，汾阳王酒业始终秉持，文化传承与企业发展并行的发展战略。持续推动品牌化、高端化、全国化发展，不断提升企业核心竞争力。

首届汾阳王府文化节暨封藏大典的举办，不仅深度挖掘和全面展示了汾阳王深厚文化底蕴、匠心品质和卓越品牌，更以封藏和文化注入品格力量，而在品质、品牌、品格的三重加持之下，汾阳王正向更高层次迈进。

█ “汾阳王”与汾阳王的对话

走进汾阳王府，来到首届汾阳王府文化节暨封藏大典现场，“汾阳王”郭子仪的故事“历历在目”。

唐天宝十四年（公元755年），安史之乱爆发，年近花甲的郭子仪奉诏率部平乱。七年间，他身先士卒，领军浴血奋战，收复西京长安与东都洛阳，驱除外敌，力挽大唐于将倾，立下了再造唐室的丰功伟绩。郭子仪因功加司徒，封代国公，晋位中书令，封爵汾阳郡王，被李唐王朝倚为柱国之臣。

在汾阳王府举行首届汾阳王府文化节暨封藏大典，所致敬和记录的也是汾阳王的发展历程。

汾阳王始建于1988年，沿袭“汾阳王”郭子仪王府传统酿造工艺，采用高粱、大麦、豌豆为原料，地缸发酵、缓火蒸镏、陶缸贮存，经历艰苦创业形成以白酒产业为主的上下游企业集团。进入新一轮行业调整期，汾阳王以“品牌化”“高端化”“全国化”，保持高质量发展，为清香型白酒高质量发展树立了样板。

首届汾阳王府文化节暨封藏大典是汾阳王酒与“汾阳王”穿越历史的对话。

▎舞台剧《铁马冰河度人生》

启祭环节，汾阳王以佳酿奉祖、敬香拜祖、朗诵祭文，表达对郭子仪和历代先贤的敬重，更作出庄严品质承诺，祭祖大典环节则演绎了舞台剧《铁马冰河度人生》，展现了郭子仪忠武精神早已内化为汾阳王酒的品牌内核与文化基因。

现场，王再武重申了汾阳王36年来的坚守与信念：“我们始终致力于酿好每一滴酒，坚守品质初心，因地而酿，循时而藏，与时间同行，赢得了市场的尊重、经销商的信任以及消费者的喜爱。”

▎山西汾阳王酒业董事长王再武

为纪念首届汾阳王府文化节暨封藏大典，汾阳王总工程师谷文建大师领衔技术团队，以年份基酒为底，陈年老酒调味，精心勾调，设计出66度、53度两款封坛酒体。享受国务院政府特殊津贴、全国五一劳动奖章获得者、著名白酒专家栗永清，中国酒业协会副秘书长、中国酿酒大师杜小威，著名白酒专家、源坤教育创始人钟杰，中国酿酒大师、中国白酒首席品酒师、山西汾酒首席评酒师、专家评酒组组长王凤仙，中国首席白酒品酒师栗伟等国家级评委品鉴之后给出高度评价。

汾阳市委副书记、市长贾永祥表示，作为中国白酒“品牌人格化”最典型的代表之一，汾阳王酒具有独特的品牌优势。近年来，汾阳王紧跟清香白酒发展大势，在酿造技艺、品牌塑造、酒文旅融合上持续深化改革、开拓进取，取得系列发展成果，“今天的封藏大典，既是对汾阳王酒卓越品质的见证，更是对企业发展美好未来的展望。”

▎汾阳市委副书记、市长贾永祥

█ 汾阳王的“品质+品牌+品格”战略

在这个不缺产品的白酒市场，当原料、工艺愈加相似，那么产品差异从何而来？

汾阳王的答案是“品质+品牌+品格”。

在品质方面，汾阳王依托清香白酒核心产区，打造了汾阳王酒厂、华樽酒厂、鸿盛玻璃厂三大基地，已经形成2万吨原酒产能，和5万吨原酒储能的超强实力，陈年基酒储存水平在众多清香型白酒中保持较高水平，未来还将打造更大产能和完成更多储酒。

在品牌方面，汾阳王坚定大国清香汾阳王酒的品牌定位和战略定力，开启高质量的整合传播工程，构建起以高铁、户外等为标志的市场落地传播，以新媒体等为标志的融媒体传播，构建起多维度的传播格局，展示汾阳王的企业形象，提升汾阳王品牌知名度，并成立品牌战略顾问团，守护企业品牌建设。

有了品质和品牌优势，汾阳王还积极塑造品格优势。

众所周知，“汾阳王”郭子仪代表了“居功不傲忠勇传家”的精神，郭氏家族秉承的“忠孝、悌信、谦和，勤俭、正大、光明、不求回报”家规族训，更是已经成为中华传统文化的宝贵精髓。基于此，汾阳王持续传承并弘扬“汾阳王”郭子仪文化，成就企业差异化的市场竞争力。

基于“品质+品牌+品格”的优势，让汾阳王在竞争激烈的白酒市场异军突起，更成为清香型白酒不可多得的战略性、机会性品牌。

▎中国酒类流通协会常务副会长刘员

中国酒类流通协会常务副会长刘员表示，短时间看，清香品牌主要依托清香品类价值升级、品牌增加和市场扩容的红利；长时间看，清香品牌必须参与存量竞争，这对企业发展提出了更高的要求，而汾阳王对品质和文化早有布局，并为之付出长期努力，是清香白酒品牌化发展的先锋。

显然，这样的汾阳王必然为市场所推崇。

█ 汾阳王的下一程

对于汾阳王来讲，白酒市场持续向名优白酒、核心产区集中的行业趋势，以及“清香热”的品类机遇都成为重要的历史发展机遇，与此同时，汾阳王也与众多名优酒企一样，面临着市场竞争日趋加剧、渠道预期不足、消费分化等多重挑战。

基于此，汾阳王确定2024年为“营销改革元年”，坚持“引进来”和“走出去”，连续在太原、郑州、泰安、石家庄、西安等环山西市场举行招商会，同时在全国多地举办青花汾阳王、清雅汾阳王品牌推介活动，“清香热潮”很快推向全国。

▎中国酒业协会理事长宋书玉

中国酒业协会理事长宋书玉表示，汾阳王酒业历经36载发展，已成为清香型白酒核心产区的重要白酒品牌之一。当前，正值清香型白酒起势阶段，亦逢中国白酒产业高质量发展的关键机遇期，汾阳王酒业坚持以品牌化、高端化、全国化为纲，聚大势，开新篇，迈向高质量发展。

当前，“清香热”毋庸置疑是行业最大的风口，呈现出头部企业增长快、产区突出，以及全行业高端化、全国化、品牌化的发展趋势，清香热的内因是品质，清香的机会在全国，品牌成长路径在于文化为纲。

对照来看，以上种种趋势无不对应汾阳王的品质、品牌与品格优势。

正如刘员所言，本次的封藏大典，在清香品类中规格高、规模大、形式新、文化重，彰显出作为山西第二大清香白酒企业的品牌担当，相信汾阳王酒业能为清香白酒带来良好的示范效益，汾阳王的不断突破，将成为清香白酒走向品牌化的领航者。

面向未来，汾阳王正加紧自己的布局。

王再武表示，汾阳王将继续努力寻找突破，优化产品结构，积极拓展市场，加强组织建设，提升渠道信心，以更加积极和开放的姿态，与各位合作伙伴携手共进，共同开创清香白酒的美好未来。

在“汾清天下”杏花村汾酒专业镇全国行郑州推介会——汾阳王酒专场上，王再武曾发布汾阳王的“12345”发展愿景，决心在未来五年内实现百亿营收目标。

显然，届时汾阳王将成为清香型白酒发展的重要一极。