品牌价值4年猛增220%，陕西杜康有迹可循

9月27日，中国酒业流通协会发布《华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告》（以下简称：《报告》）。《报告》显示，陕西杜康酒业集团品牌价值再创新高。2019年，陕西杜康酒业集团经“华樽杯”评估品牌价值为73.98亿元，这也意味着，短短4年时间，企业品牌价值增长220%。

陕西杜康酒业集团董事长张红军表示，公司坚持“来自杜康，服务百姓，匠心酿造，幸福美酒”的发展宗旨，牢记“不忘初心，守正创新，复兴杜康，为国争光”的历史使命，秉承“品质为根，品牌为魂，文化引领，服务至上”的发展理念，将致力于打造“老百姓愿意喝、喝得起、放心喝”的历史名酒。

行业调整之下，市场竞争越激烈，品牌价值越是凸显。华樽杯对于陕西杜康酒业集团品牌价值236.81亿元，显示了对企业品牌建设、综合竞争力、行业地位的肯定，而伴随着陕西杜康酒业集团品牌价值不断提升，必然将推动市场更高质量发展，加速品牌复兴进程。

█ 品牌建设获广泛认可

2009年，为反映酒企及经销商的无形资产和行业地位，向社会发布酒企和经销商的品牌状况变化，中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同举办华樽杯评选活动，针对酒类品牌价值进行评测。

举办16届，华樽杯见证了中国酒业品牌建设的跃迁，同样见证了陕西杜康酒业集团品牌建设成就。

早在2017年，陕西杜康酒业集团即被华樽杯收录进入中国酒类品牌价值百强榜单；2018年，企业再次荣获华樽杯中国酒类品牌价值榜第78名；到2019年则以73.98亿品牌价值，荣获华樽杯中国酒类品牌价值榜80名。

《报告》显示，陕西杜康酒业集团从众多名优白酒品牌中脱颖而出，品牌价值达到236.81亿元，并斩获“2024年度华樽杯中国清香型白酒文化传承领导品牌”、“2024年度华樽杯陕西白酒三强品牌”以及“2024年度华樽杯中国酒业新质生产力领导品牌”三项大奖。

从品牌价值到文化传承领导品牌、三强品牌、新质生产力领导品牌，显示了业界对陕西杜康酒业集团的高度认可与赞誉，进一步验证了企业的品牌价值。值得一提的是，2024年9月恰逢周总理指示“复兴杜康 为国争光”52周年，《报告》的认可，再次显示了陕西杜康酒业集团品牌复兴取得积极成绩。

认可陕西杜康酒业集团品牌建设与复兴成绩的，不仅仅是华樽杯。

2023年，陕西杜康酒业集团“白水杜康”品牌通过复核，再登“中华老字号”榜单，并获得“陕西老字号”认定。此前，“白水杜康”还斩获“第105届巴拿马万国（国际）博览会金奖”“亚洲十大公信力品牌”“亚洲十大创新力品牌”大奖等荣誉。

陕西杜康酒业集团表示，未来将继续秉承“匠心酿造 传承经典”的理念，不断提升品牌影响力，继续携手酒业同仁，共同书写酒业更加辉煌的篇章，为酒业的发展贡献更多力量。

█ 创新“三度”品牌战略

行业调整下，面对诸多挑战与不确定性，陕西杜康酒业集团品牌何以保持强大的韧性和活力？

从品牌高度来看，陕西杜康酒业集团明确“大国清香”的品牌主张，立足国际、社会和行业高度，塑造品牌形象。在酒业，公司持续联合主办黄河两岸清香酒高峰论坛，亮相糖酒会等行业展会，品牌行业影响力持续提升，为清香型白酒高质量发展作出重要贡献。

中国酒类流通协会会长王新国表示，陕西杜康酒业集团作为黄河沿岸清香的代表性品牌，以举办黄河两岸清香酒高峰论坛为契机，既为清香白酒寻求产业发展共识搭建了一个交流平台，也为行业观察清香白酒产区融合发展提供了一个重要窗口。

从品牌广度来看，陕西杜康酒业集团立足央视、机场、高铁、地铁、新媒体、传统媒体等平台，构建立体传播网络，持续亮相消博会、进博会、“一带一路”国际合作高峰论坛等国内外平台，赞助陕西联合足球队、陕西省自由搏击联赛、首届陕西省律师行业运动会乒乓球赛等多领域赛事，通过丰富多元的形式传播品牌文化，讲好品牌故事。

值得一提的是，作为拥有悠久历史文化积淀的品牌，陕西杜康酒业集团近年来还先后走进日本、俄罗斯、泰国、摩尔多瓦、斯洛伐克、塞浦路斯等多国大使馆，获得大使们的高度赞誉，核心产品成为多国驻华大使馆指定用酒，并被多国使馆收藏。

▎张红军

2024年以来，陕西杜康酒业集团积极参与“与奥运同行 为中国加油”中国奥运健儿巴黎奥运会鸟巢庆功酒会，旗下白水杜康十三朝老清香酒海陈藏成为庆功会指定用酒，张红军荣获“奥林匹克传播大使”称号。进入9月，白水杜康携手央视CCTV—13新闻频道，立足央视平台进行产品和品牌推介。

从品牌厚度来看，陕西杜康酒业集团深挖历史文化资源，修建了杜康墓、杜康庙、杜康祠，每年定期举办杜康古庙会、红高粱基地白水杜康行等系列活动，走出去、引进来，让杜康文化和企业品牌文化在新时代得以传承和弘扬。

█ “品牌叫好，市场叫座”

“品牌的‘品’是三个口，第一个口是公司述说产品品质；第二个口是代表消费者述说产品品质；第三个口则是代表众多的消费者甚至整个市场对公司品牌价值的评判和传播。”张红军在接受《大国品牌养成记》访谈时表示，产品品质必须过关，产品的格局也需要不断创新，适应消费者和市场的需求，这是最大的挑战。

依托在品牌高度、品牌广度、品牌厚度等方面持续投入，陕西杜康酒业集团品牌价值持续提升，综合企业品质和市场部署等方面均取得了不俗的市场成绩。2023年，陕西杜康酒业集团销售业绩增长36.7%。2024年，企业销售额和市场全国化布局水平更进一步提升。

面向未来，陕西杜康酒业集团仍在持续扩大自身优势。2022年5000吨基酒酿造生产线正式建成投产，工厂目前的产能达到了7500吨。万吨项目完成后，公司将停售当年生产的成品酒，以此进一步提升产品品质，为广大消费者带来更好的“名酒+民酒”选择。

在深化国内市场布局的同时，陕西杜康酒业集团也正持续发力全球化，一方面响应国家号召拓展“一带一路”沿线国际市场，另一方面则立足各类国际市场推广活动，走进欧洲、非洲、东南亚地区市场，实现国际市场布局同时，为世界呈现了中国酒文化独特的自信和魅力。

“品牌叫好，市场叫座”，陕西杜康酒业集团正持续加快构建新发展格局，夯实高质量发展的根基，增强发展的竞争力、发展力、持续力，加速品牌复兴进程，为“陕酒振兴”贡献自己的力量，更为酒业新时代新质生产力建设打造样本。