舍得文体“两开花”：38城打响40场赛

11月2日，成都又迎来一场盛大的酒业羽毛球赛事——舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛总决赛。

比赛现场，舍得酒业董事长蒲吉洲与奥运冠军王懿律一组，率先打了一场“冠军表演赛”。

随后来自全国各大赛区的12支队伍、72位参赛选手在经历激烈角逐后，最终决出了胜负，绵阳战队、天津蓝天战队、成都羽有荣光战队、沈阳酒道坊战队分别斩获了冠军、亚军、季军、殿军，为这一完美融合体育精神与舍得品牌文化内涵的全国性赛事画上了圆满的句号。

此次比赛，也收获了众多羽毛球爱好者的高度关注。据悉，自今年4月，舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛在成都正式启程以来，已在全国38座城市开展了40场赛事，吸引了众多羽毛球爱好者参与，赛事还曾登上过央视CCTV-13，收获了社会各界的广泛关注。

在一场场精彩的羽毛球比赛中，舍得酒业再度完成了消费破圈以及消费者品牌认知的提升。

“舍得精神与我们在赛场上追求卓越、不断突破自我的精神不谋而合。希望运动员们能以最饱满的精神迎接决赛，挑战自我，赛出精彩；也希望通过这一赛事，让更多的人参与到羽毛球活动中来，一同感受体育的精彩。” 总决赛开幕式上，王懿律如此说到。

▎王懿律

据悉，舍得酒业此次羽毛球挑战赛，建立“区域赛—半决赛—总决赛”的专业化赛制，在体育圈层中得到了极高的关注度，吸引了舍得智慧俱乐部高端会员及当地意见领袖的积极参与，并凭借品牌的独特性，进一步深化了老酒消费体验。

▎覃昊

成都市羽毛球协会秘书长覃昊表示，从本次赛事中看到了舍得精神与体育精神的高度共鸣，这种精神对于激发社会正能量，促进全民健身事业繁荣和社会主义精神文明建设具有重要作用。

根据国家体育总局的《全民体育现状调查报告》，羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动，我国羽毛球人口高达2.5亿。近年来羽毛球运动热度持续攀升，羽毛球成为全民话题之一。

▎王小羽

羽毛球领域的自媒体达人王小羽对舍得酒业支持羽毛球事业发展表达了感谢。“羽毛球是一项充满活力和激情的体育项目，我们能够从中享受到快乐，这也与舍得酒业倡导健康、积极、向上的生活方式相契合。期待舍得酒业未来举办更多精彩赛事！”

舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛的推出，正逢羽毛球运动风口，前后历时7个月走过了成都、天津、青岛、乌鲁木齐、沈阳、兰州、枣庄、朝阳、沈阳、长春、四平等全国38座城市，广泛覆盖了舍得酒业核心消费城市的羽毛球爱好者，几乎每到一处，都取得了C端的积极响应。

“酿造一瓶好酒和击出一颗漂亮的球一样，都需要时间的沉淀、匠心的雕琢和不懈的努力，舍得酒业会战斗不息、前行不止，通过高品质的白酒产品创造出更加美好的生活体验、更加富足的精神空间。”

▎蒲吉洲

蒲吉洲表示，舍得酒业组织本次羽毛球全国挑战赛的目的，就是想为大家搭建一个认识自我、挑战自我、成就自我的生动平台，希望大家在赛事中共情他人故事，滋养自我人生。

与体育赛事的深度结合，以及与体育精神的高度共鸣，让舍得酒业在这一轮的体育营销中，不仅增强了与消费者的互动，提升品牌美誉度，也带来了品牌破圈的加速和市场动销的提升。

体育营销，在白酒行业已是进行消费破圈的主流选择，无论是赛事赞助还是广告投放，又或是自建体育IP，拥有广泛受众人群的体育领域，是酒企必争之地，是建立品牌认知的绝佳舞台。

在营销领域，舍得酒业总是能用不断升级的品牌运营为行业带来惊喜，此次体育营销也不例外。

此前，舍得酒业已在体育领域展开了多场赛事，积累了较为深厚的品牌认识和消费基础。如赞助2022年“体彩杯”社区运动会暨全国乒乓球城市挑战赛、冠名“羽动中原”2023年河南省羽毛球公开赛等。去年，沱牌还成为英超劲旅狼队全球官方合作伙伴。

不断进行的体育营销动作，让舍得酒业持续加深与各类体育运动受众的联系，也进一步强化了与核心消费者的链接。

据悉，今年的舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛正是“舍得智慧俱乐部”的场景化IP活动之一。舍得智慧俱乐部作为舍得酒业搭建的高端社交平台，汇聚了来自全国的各界精英与意见领袖，集文化传播、行业交流、圈层融通于一体，运营多年来已在全国近80个城市拥有超过1万+会员数量。

围绕舍得智慧俱乐部开展的舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛，以“体育+老酒”的跨界探索实践，不仅充分激活了俱乐部会员活力与凝聚力，更生动展现出舍得酒业对老酒战略2.0强化消费体验的深度践行。

并且，舍得酒业还并举“文化+老酒”措施，在全国各地推出“非遗承东方，岁月鉴舍得”活动，并开展老酒鉴赏夜、星空露营、沉浸音乐会、丝路之韵等数百个极具特色与体验感的俱乐部活动，传递品牌内涵，提升品牌辨识度，全面加强核心消费者体验，深耕舍得智慧俱乐部建设，充分做深、做透消费者培育。

透过舍得智慧俱乐部这一平台建设和运营，可以清晰看到舍得酒业对核心消费者体验的重视。

文体“两开花”，舍得酒业通过在文化、体育领域内的不断动作，既实现了品牌体验、老酒体验的双重升级，也进一步刷新着行业对于白酒品牌跨界合作及消费体验创新的认知，加速品牌破圈，帮助实现品牌声量与市场销量的齐升。

从消费者来看，舍得酒业通过体育、文化事件不断在高端核心消费群体中破圈，将进一步丰富品牌内涵，强化消费者情感共鸣和品牌认同感，将广泛提升品牌影响力并进一步拔高品牌价值高度，增强品牌的市场渗透力。

在接下来的旺季中，舍得酒业将有望凭借前期的这些文化、体育活动积攒起的品牌势能，为四季度的年底销售带来更多助力，实现高质量增长。