官宣全球“百千万”主题营销，古越龙山哪款新品“领命出征”？

1月10日，嘉宾齐聚北京饭店，共品绍兴黄酒。

这里正在举行庆祝绍兴黄酒登上国宴75周年暨东亚文都&黄酒之都推介会和“中华国酿 只此青玉”北京品鉴会。

此时，距离绍兴黄酒首次登上国宴已经过去了75年。

穿越历史的长河，我们会发现绍兴黄酒经过时间的沉淀，愈发醇香。其文化底蕴、品牌价值、市场认可度与日俱增。

作为绍兴黄酒的标杆，古越龙山在市场上不仅实现了全国布局，更是飘香国际。

会上，古越龙山发布“只此青玉”2024全球“百千万”主题营销方案，彰显古越龙山的实力与雄心。

█ 跨越75载，重现国宴辉煌

这是一次穿越之旅，穿越至75年前。

1949年10月1日晚，同样是在北京饭店，参加开国大典的600多位嘉宾齐聚一堂。绍兴黄酒与汾酒、竹叶青酒一起，成为宴会用酒，为新中国的诞生奏响一曲华彩交响。

75年后，这一盛况重现。

本次活动由中国酒业协会、绍兴市人民政府主办。现场嘉宾云集，一起重温荣耀时刻。

国际欧亚科学院院士、中国科协原副主席、北京理工大学原副校长冯长根，中国酒业协会理事长宋书玉，浙江省驻京办党组书记、主任毛瑞福，中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇，历史学家、《百家讲坛》主讲人纪连海，国家知识产权局商标局原一级巡视员姚坤，中国酒业协会副理事长、绍兴市黄酒行业协会会长徐明光，绍兴市文化广电旅游局局长胡华良，中国绍兴黄酒集团（股份）党委书记、董事长孙爱保，以及中国酒业协会、绍兴市黄酒行业协会、绍兴黄酒集团的领导和绍兴黄酒文化传播顾问、各大绍兴商会会长、全国重点经销商、重点品鉴馆负责人、在京著名乡贤、新闻媒体等参加了此次大会。

▎宋书玉

绍兴黄酒既是中华文化的代表，也寄托着中国人的家国情怀。宋书玉表示，在新中国成立的曙光中，质朴的绍兴黄酒，开启了与新中国同行的序章。此情此景，既昭示了中华美酒与中华文化的相生相伴，更凸显了我们对传统文化和民族精神的珍重与传承。

▎鲁霞光

绍兴以酒而兴，绍兴黄酒以城而名。绍兴市人民政府副市长鲁霞光认为，在绍兴的发展过程中，绍兴黄酒功不可没。

75年前，绍兴黄酒荣登“开国第一宴”，此后更是屡屡亮相日内瓦会议、中美建交、北京奥运会等重大活动，成为中外友谊交流的桥梁。历经时光洗礼，绍兴黄酒在历史的舞台上留下永恒的印记，是当之无愧的中华国酿。

▎孙爱保

绍兴黄酒为什么如此受宠？孙爱保用三个“好”进行了总结。

绍兴黄酒为什么好？好在优越的地理环境、厚重的历史文化、代代传承的酿制技艺、健康养生的功能。

古越龙山为什么更好？古越龙山有五大品牌矩阵、四个高光时刻、三个国家唯一、两个行业规模最大，以及创下世界纪录的最大黄酒酒库——古越龙山中央酒库。

“只此青玉”为什么特别好？“只此青玉”曾荣获中国酒类新品最高奖“青酌奖”，并夺得IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛金奖，其优势可概括为“特别好的相遇、特别好的品质、特别好的亮相、特别好的反响”。

现场还举行了绍兴黄酒登上国宴75周年纪念酒发布仪式。冯长根、宋书玉、中国东方演艺集团谢素豪、鲁霞光、徐明光、胡华良、孙爱保，以及北京荣宝斋文化发展有限公司主任张海涛、北京绍兴商会会长张扬及京糖酒业总经理王晖一起上台，共同按下启动按钮，见证纪念酒发布。

作为黄酒行业的龙头，古越龙山近年来坚持“高端化、年轻化、全球化、数字化”战略，探索出一条黄酒新时代发展道路，推动中华国酿走向复兴。

经过时间长河的洗礼，绍兴黄酒愈加焕发出“国酿”的风采，成为许多人的情感寄托。

█ 全国目标已达，再推“百千万”计划

“中华国酿 只此青玉”北京品鉴会亦是2024年古越龙山“越酒行天下”国际化进程的第一站，今年古越龙山黄酒全球之旅的序幕由此拉开。

现场，古越龙山副总经理吕旦霖发布只此青玉2024全球“百千万”主题营销方案，其中：

百——全球重点国家（地区）和全国县级以上行政区域百个以上城市；

千——组织千场以上不同规格的营销推广活动；

万——直接参与活动人数万人以上。

▎吕旦霖

吕旦霖介绍，各场营销推广活动将与大型节展会、政府重大活动、海内外绍兴商会活动、经销商营销活动相结合，整合资源、集中力量，提升绍兴黄酒的影响力。

曾经，黄酒被调侃“走不出江浙沪”；如今，古越龙山不仅实现了全国布局，还走出国门，远销亚欧美澳。其在全国乃至全球市场上全面出击，掀起了一股“越酒行天下”旋风。

2020年，古越龙山北方事业部成立，加大对河南、陕西、辽宁等省份的覆盖。3年时间过去，京津冀、东三省甚至遥远的大西北都有了古越龙山经销商的身影。

此次盛会，也吸引了来自全国的100余名经销商代表到场。孙爱保现场宣布，古越龙山已经实现了全国覆盖。

中华国酿不仅要走出国门，还要走遍天下。为此，古越龙山成功策划了越酒行天下“只此青玉”品鉴会日韩行、迪拜行、港澳行、欧洲行。所到之处，无不受到热烈欢迎。

“百千万”计划不仅仅是一个数字的累加，更是古越龙山只此青玉对品质与匠心的极致追求，是对每一位支持者和消费者的深深致意。“古越龙山就是要扩大影响力，就是要走出去”，正如参加活动的经销商所言，随着“百千万”营销计划的推进，更多人、更多地区将领略到“中华国酿”，爱上“中华国酿”。

█ 征战高端市场，彰显国酿自信

在业内人士看来，称得上“国酿”的酒，往往有着悠久的历史，并曾对中国的历史和文化有着重大且深远的影响。同时，它还能带来愉悦的品饮体验，具备过硬的品质以及市场主导地位。

对于黄酒来说，这些条件完全具备。

黄酒是我国最古老的酒种，是酒中之祖，更是中华文化的特殊符号，在世界酿酒界中占有重要一席。

黄酒不仅仅是一种饮品，更是中国传统文化的重要组成部分，以其独特的酿造工艺和风味，融入国人的生活之中。

“汲取门前鉴湖水，酿得绍酒万里香”，纪连海在主旨演讲《黄酒越千年 国宴开新篇》中提到，黄酒有着9000年的历史，并对绍兴黄酒表示了高度评价。

▎纪连海

2019年，古越龙山抓住消费升级的机遇，推出“国酿1959”等高端产品，以纪念1959年新中国成立十周年大庆之时，古越龙山500坛酒开坛迎宾的历史时刻，标志从此开启黄酒高端化征程。

国酿1959系列以“中国宴、品国酿”为品牌诉求，成为古越龙山破局高端宴席市场的关键，更推动黄酒行业向新高端、新商务升级发展。

古越龙山还推出高端大单品“只此青玉”，以传承千年的酿制技艺与现代技术相结合，由大国工匠胡志明领衔三位中国酿酒大师酿制而成，饮用产品后带来极度舒适与愉悦感，是高品质绍兴黄酒的最佳代表。

从财报来看，古越龙山的中高端产品收入约占到全部营收的七成。今年前三季度，中高档酒销售收入8.01亿元，同比增长4.21%，普通酒收入为3.15 亿元，同比增加3.03%。

招商证券对此分析到，近年来古越龙山逐步调整产品结构，打造“国酿 1959”系列单品，并在2022年推出“只此青绿 只此青玉”联名国潮IP品项，当前已较好切入商务及团购场景，消费者满意度高。

古越龙山为何能在高端市场上劈波斩浪？这与其雄厚的实力密不可分。

古越龙山拥有行业唯一国家级科研平台“国家黄酒工程技术研究中心”“国家级企业博士后工作站”，累计有110多项开发设计成果获得国家专利，40多项黄酒科研成果荣获国家级等科技进步奖。拥有3名国家级酿酒大师、21名国家级黄酒评酒委员、400多名一线酿酒师、500多名各类中高级专业技术人员。

这样的实力，与古越龙山的“国酿”定位相得益彰，也让古越龙山产品品质得到保证，进一步增强其征战高端市场的信心。

一场盛会重回75年前，不仅重温了绍兴黄酒的荣耀时刻，同时也将绍兴黄酒推向更广阔的市场，进一步提升其品牌力。劈波斩浪、锐意创新是绍兴这座城市的底色；越酒行天下，敢为天下先则是古越龙山的底色。延续绍兴黄酒荣光的古越龙山，还会将“中华国酿”传播到更远的地方。