五年，华茅的重生与蝶变

12月16日，“芳华五载 向美而行”华茅酒回归5周年盛典在海南三亚海棠湾茅台度假村举行。

华茅酒作为“茅台酱香 股份出品”重要一员，于2018年荣耀重启。茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华表示，五年来，在开拓创新的同时，华茅酒与茅台酱香系列酒其他品牌实现了很好的协同发展，取得了优异的成绩。

这次的华茅酒回归的5周年庆盛典，吸引业内外人士持续关注。

原文化部副部长周和平，CCG高级研究员、商务部欧洲司原司长孙永福，中国国际贸易学会原会长、广交会原董事长王俊文，天津华夏酒业有限公司董事长张武，华昱酒业集团总经理陈相良，华茅酒运营总经理李厚谷等嘉宾，与来自全国各地的华茅酒合作伙伴和各界媒体，共同见证了华茅酒的这一里程碑时刻。

▎茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华

█ 华茅的五年跨越

1862年，华茅酒诞生。品牌重启五年来，华茅酒因孝善之心而生，因家国情怀而盛。在此次盛典的“探源·华茅”环节中，气象学者、《天气预报》主持人冯殊回溯了这段历史后表示：“一孝祖母，二续酱香。拳拳孝心，天地可鉴。滴滴佳酿，华夏流芳。”

华茅的孝善品牌基因，不仅弘扬了中华传统美德，还传承了经典技艺。

2018年重启后，华茅不忘孝善初心，充分发挥“茅台酱香 股份出品”的品牌优势和品质优势，围绕孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅三大核心理念，持续丰富品牌内涵，走出了独具特色的品牌之路。

五年里，华茅举办了“巴马长寿之旅”“初心之美 传承致善 华茅酒品牌文化巡旅”等活动，持续弘扬孝善传统；开展了“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”等活动，助推非遗文化保护与传承；还联合贵州省慈善总会，共同设立了“思源三孝慈善专项基金”，每卖出一瓶华茅酒将捐赠2元钱。据张武透露，五年来华茅已累计捐款捐物1500万元。

此外，华茅还坚持品牌打造，不断开拓创新，持续扩散影响力。

▎天津华夏酒业有限公司董事长张武

张武在活动中表示，五年来，华茅开展了“传奇品牌 经典再现”“传时光之礼 敬时代典范”“茅台酱香 股份出品”等主题活动，以及华茅酒鉴藏鉴赏会、华茅荟私享盛宴、华茅酒四时雅宴等系列活动，参与了服贸会、进博会、一带一路论坛等大型活动，飘香大江南北，得到了海内外各界人士的广泛赞誉。

在影响力不断扩散同时，华茅的销售网络也在持续完善。截至目前，华茅先后在在30个省建立不同形式的销售网络，并在京东、天猫、抖音等平台搭建线上销售系统，建成了全国化的线上线下全覆盖式渠道网络。

不过五年的加速狂奔，只是华茅重生的开始。

█ 开坛！为下个五年践行

2019 年，华茅封藏了一批纪念意义极高的华茅酒·鉴藏。此次盛典还举行了华茅酒·鉴藏开坛仪式，6位嘉宾打开了鉴藏好酒，为华茅的新征程开坛祝福。

对于华茅酒未来发展，张武表示，华茅将继续深入开展“美华茅”系列活动。2024年，华茅将走进敦煌、腾冲、扬州等一批历史文化名城，推动华茅品牌文化与各地传统民俗、风土人情和饮食文化融合，丰富品牌文化内涵，谱写茅台“美时代”新华章。

除了品牌建设，与经销商的合作也是华茅下个五年的重中之重。

自今年7月开始，华茅正式开启战略经销商合作模式，将持续邀请认可华茅品牌文化、经营理念，且资金实力雄厚，运营团队经营丰富的经销商，携手共进，共赢共利。截至目前，华茅已经成功签约深圳、西安和泰州等地战略经销商。

下个五年，华茅的雄心，不止于国内市场。

据张武介绍，今年7月开始，华茅就正式开放了海外市场布局，截至目前已经在德国及东南亚市场完成布局，欧洲、澳洲地区的意向伙伴正积极洽谈。

▎CCG高级研究员、商务部欧洲司原司长孙永福

对于华茅酒国际化，孙永福表示，中国白酒走向国际，不是简单的市场开拓和销售占有，更多是品牌的生根发芽和文化赋能。华茅酒开拓国际市场，需要以国际化的格局和全球化的视野，讲好中国白酒文化。

路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。下个五年，华茅的路线图已明确，新的华章已经开始。