携手于适一起宠粉，百年张裕何以成为“潮牌”？

7月18日的张裕柳林河谷，来自全国各地的“小鱼儿”们成为绝对主角。

打卡金奖大酒窖，调制于适同款长尾猫，与熊司令共舞，参加1931解百纳派对，撸串喝烧烤多名利，在紫藤长廊下解锁四个新品类与海鲜、火锅、烧烤的N种适配打开方式；伴着张裕柳林河谷的落日和满天晚霞，听于适弹唱《夕阳之歌》、即兴改编《何日再相逢》……这一天，“小鱼儿”的心跟着于适一同跃动，和百年张裕一起潮。

在张裕宠粉节现场，云酒头条见证于适与“小鱼儿”的一次次互动。落日微醺中，“小鱼儿”的每一份心跳与欢呼，都诠释着年轻群体与百年张裕的同频共振。葡萄酒不再是远离年轻人的小众品类，“好喝、好看、好玩”是最常听见的评价。

自于适出任百年张裕经典焕新全球品牌代言人以来，百年张裕年轻化转型步履铿锵、成效斐然。正如于适所言，张裕不仅是沉淀百年的国民品牌，更是越活越年轻的百年潮牌。

于适携手“小鱼儿”

见证年轻化的张裕

”“这是我调制的于适同款长尾猫！”

凭借深厚底蕴与年轻化诚意，张裕早已被“小鱼儿”冠以“最懂年轻人的百年老钱”称号，而这场专属宠粉盛宴更是将品牌的温柔与宠溺极致呈现。

当天，从全国各地奔赴张裕柳林河谷的“小鱼儿”们沉浸式畅游其间，一边触摸张裕跨越百年的酿酒底蕴，感受国货葡萄酒的匠心传承；一边解锁多元趣味玩法、畅享专属宠粉福利，亲眼见证张裕年轻化转型的亮眼成果——长尾猫葡萄酒上市仅10个月，销量成功破亿，用硬核市场数据印证了百年品牌的新潮生命力。

▼见证长尾猫破亿高光时刻

于适出现在柳林河谷的那一刻，如同鱼入大海，激起阵阵浪花，将现场气氛瞬间引燃。

和很多专程赶来的“小鱼儿”一样，这也是于适第一次深度探访张裕柳林河谷产区。他骑着单车穿梭于葡萄园，沉浸式探索一瓶好酒从葡萄到杯中的完整诞生过程。

走进葡萄种植园，他近距离观察先进的水肥一体化灌溉系统，认真聆听种植师讲解酿酒葡萄的生长习性、品种差异与风味特质，现场学以致用，向粉丝细致科普酿酒葡萄与食用葡萄的核心区别，专业又接地气的分享尽显真诚。

走进张裕技术中心，他深入了解品牌跨产区酿酒师互访交流机制，真切体悟到酿酒师的坚守与不易：一名专业酿酒师每年需品鉴至少3000款酒，为守护敏锐的味觉与嗅觉，常年忌口辛辣刺激食物，品酒只品不咽，以极致专注打磨每一滴佳酿。

亲眼见证从葡萄种植、酿造工艺到品质把控的全链条细节后，于适深有感触。他表示，葡萄种植、美酒酿造与艺术创作殊途同归，唯有沉心扎根源头、耐心精耕细作、坚守初心打磨，才能产出经得起市场与时间检验的作品，这便是跨越行业、恒久不变的匠人精神。

▼聆听于适《夕阳之歌》

除了沉浸式溯源探索，于适与小鱼儿展开的趣味互动更是点燃全场氛围。

其中，“你来比划我来猜”游戏环节暗藏巧思，内容涵盖长尾猫、熊司令、多名利、解百纳1931四大爆款新品，也融入于适的经典作品《我的阿勒泰》，更暗藏“青年不躺平、向阳向上”的成长态度。此起彼伏的欢呼与掌声，成为张裕读懂青年、拥抱青春最生动的注脚。

从征集心愿到全面落地

“百年老钱”完成对话

为了办好这场首届张裕宠粉节，张裕拿出了十足的诚意，拼尽了全力。

活动提前10天就面向全网征集粉丝的真实诉求，从近距离互动、专属周边礼品，到葡园沉浸式体验、新品品鉴、专属签名福利，张裕直接把宠粉节的全部主动权交到“小鱼儿”的手里，不画大饼、不玩套路，粉丝想要什么，品牌就尽全力去实现。

活动当天，细节处的贴心更是把“宠粉”做到极致：在景区入口就给每一位粉丝发放主题手提袋，里面装着活动总览地图、游园指南还有散场出行指引；小火车、共享电动车、摆渡大巴车全部配齐，随时载着粉丝去往想去的景点；在紫藤长廊专门设立美食美酒区，不光能满足粉丝的用餐需求，还直观呈现了张裕产品和各类美食的百搭属性；金奖大酒窖、葡萄种植基地、现代化酿造车间全部敞开大门，让粉丝能沉浸式体验百年张裕的完整魅力。

粉丝流量不过是一时的热度，消费者的信任才是品牌长久发展的核心资产。这场首届张裕宠粉节，呼应了张裕构建消费者信任的三大核心路径：情感、体验、品质三位一体，清晰传递出张裕品牌的底层逻辑——信任从来都不是品牌单方面的单向灌输，而是品牌和消费者之间的双向平等对话。

一方面是情感信任：100%履约，让承诺看得见。

张裕全盘承接所有粉丝的诉求，百分百兑现征集到的每一个心愿，让“小鱼儿”们获得实打实的满足感。这份说到做到的履约力，就是品牌给消费者最直观的诚意，更能帮粉丝和品牌之间建立起稳定牢靠的情感信任。

另一方面是体验信任：全产业链开放，让品质摸得着。

长久以来酒业都存在信息壁垒，普通消费者往往很难辨别产品的真假、品质的高低。张裕这次首次向粉丝全面开放柳林河谷全产业链场景，让消费者亲眼见证一瓶好酒从土地到酒杯的全部诞生过程，既展现了产区实力、破除了行业的信息壁垒，更建立起看得见、摸得着的体验信任。

此外还有品质信任：硬核产品力，让选择更安心。

从当年巴拿马万国博览会拿下金奖，到解百纳全球累计销售突破7亿瓶，再到可雅牵头制定白兰地国家标准，张裕始终稳稳守住品质底线，在全球范围内树立起国货葡萄酒的品质标杆。

本次宠粉节里，张裕全系列新品、高端酒款全部开放免费品鉴，粉丝从中感受到不同酒体的风味特质，并自主挑选适配自己口感的产品。

活动现场，张裕股份公司总经理孙健特意走到“小鱼儿”中间，询问大家对活动是否满意，得到的答复全是响亮的“非常满意”。

▼张裕股份公司总经理孙健谈宠粉节

视频来源：《烟台新闻》、小鱼儿（公子适无双）的分享

张裕宠粉节不只是一场简单的线下活动，而是一套完整的用户信任运营体系。

通过全网征集粉丝心愿，倾听用户的真实诉求，把话语权交到消费者手里，实现品牌和用户的平等双向沟通；通过全产业链的酒庄开放，给粉丝带来透明开放的游玩体验，破除行业的信息壁垒，用实景实实在在佐证品质；始终坚守履约底线，把所有粉丝的心愿全部落地，用真心回应每一份期待，用一场双向奔赴的宠粉盛会，和万千消费者共筑长久的信赖纽带。

三场活动进阶式联动

双向奔赴印证天选代言人实力

目睹张裕宠粉节掀起的热浪，耳边不禁响起张裕今年从成都到烟台的脚步声，从中可以感受到张裕年轻化叙事节奏的加快。

从3月成都的品牌官宣，到5月烟台的品牌根脉溯源，再到7月柳林河谷的沉浸式宠粉派对，横跨两座城市的三场核心活动，把张裕与于适在血脉渊源、价值同频、气质契合、市场适配层面的完美匹配展现得淋漓尽致，从品牌官宣、历史共情到生活方式落地的不同维度，全方位验证了二者双向奔赴的必然性，也让“于适是张裕的天选代言人”成为全行业的共识。

不同于常规明星的商业代言合作，于适与张裕的联结始于专属情怀，忠于内核契合：他对张裕百年前实业救国的初心、刻在骨子里的匠心品质内核，有着远超普通代言人的深刻理解，站在台前分享时的真诚自然有着极强的感染力；他遵从本心、松弛悦己的人生态度，和张裕年轻化转型的理念完美契合，精准呼应了品牌“我的节奏我做主”的新式饮酒主张。

该场发布会全网曝光量突破6亿，直接助力百年张裕成功破圈走进年轻群体的视野。

5月的烟台溯源之行，让双方的合作从理念契合升级为文化与人格的深度共振。

烟台是百年张裕的根脉所在地，于适在烟台沉浸式探访张裕博物馆、百年地下大酒窖与现代化生产车间，亲手触摸品牌跨越百年的发展轨迹，把藏在私人记忆里的好感，落地成真切的文化归属感。

在人格与品牌调性上，二者更是形成了高度契合。张裕深耕实业，坚守品质底线，多年低调精耕产品，从不逐虚浮流量；于适潜心打磨演技，拒绝走捷径，靠一部部扎实的作品立足荧幕。这种同样秉持匠心实干的特质实现百年品牌与实力派青年的双向赋能，不仅助力张裕全新LOGO顺利焕新落地，更重塑了张裕年轻、正向的高端国货全新形象。

7月的张裕柳林河谷宠粉节，将品牌代言从品牌叙事落地真实消费场景，完成了市场价值的最终闭环。

这场活动全程聚焦年轻消费群体的日常微醺、休闲社交需求，和张裕年轻化新品矩阵精准适配。于适随性自在、真诚亲和的特质，完美演绎了张裕松弛微醺的生活理念，打破了大众过往对葡萄酒“只出现在高端宴席”的单一刻板印象，让葡萄酒自然融入普通人的日常场景。于适零距离真诚宠粉的互动方式，更助力百年张裕进一步拉近了和年轻消费者的距离，成功实现了流量向口碑、销量的高效转化。

从3月到7月，三场层层递进的活动，把于适和张裕的双向奔赴勾勒得格外清晰。

• 情感上，私人记忆与品牌百年根脉双向联结；

  
  

• 价值上，匠心实干、松弛悦己的内核高度统一；

  
  

• 形象上，于适的硬汉厚重感适配品牌百年高端底蕴，少年感的松弛灵动又完美承接品牌的年轻化转型需求；

  
  

• 市场上，全场景、全圈层的持续联动，持续为品牌破圈增长赋能，让拥有百年历史的张裕，正一步步活成年轻人心尖上的“百年潮牌”。

走过130余年的岁月长河，张裕始终以“守正”为根，把实业救国的初心、深耕品质的匠心刻进每一颗葡萄、每一滴酒液里，守牢国货葡萄酒的根脉底色，从未在流量浪潮中丢掉对品质的执念；更以“创新”为翼，沿着年轻化转型的路径步步探索。

从推出适配年轻场景的全新新品矩阵，到牵手志同道合的同行伙伴，再把产区变成年轻人愿意奔赴的潮流生活场，让沉淀百年的厚重底蕴撞上松弛鲜活的年轻气质，最终走出一条独属于百年老品牌的焕新之路。

从张裕柳林河谷传出的欢歌笑语仍在耳边回荡，也让人对百年张裕的年轻化新生充满期待。从百年经典到国民潮牌，张裕用坚守传承底蕴，用创新拥抱青春；未来，这个跨越世纪的国货品牌将继续以鲜活姿态迎风生长，与时代同行，续写属于中国葡萄酒的新潮篇章。