酒企多屏幕、饱和式的广告轰炸，以及红包、买赠、大促等方式，希望吸引消费者注意力，抢占这一去库存、抢销量关键窗口期。但这些传统营销方式，并不完全适用于当下信息爆炸的新消费时代。面对新竞争格局，水井坊·井台美学盛典，将中国传统美学与创新元素融合，并以此迭代消费体验，让“酒中美学”成为品牌与消费者更有效的情感链接，实现了井台品牌内涵的体系化升维，有望在市场竞争秩序重塑转换期，引领白酒行业进入更美的时代。以十年为周期的酒业大调整中，很多酒企昙花一现，根本原因是其营销方式只在特定时代背景和行业发展阶段下奏效。品牌惟有不断创新，才能在风云变幻的市场立足。作为中国白酒“第一坊”，水井坊选择落定美学这一时代之锚，是根植于传统文化的选择。中国人的精神底色中，对美好事物追求亘古不变。每一次成败兴衰、每一场欢聚离散，凝结成的人文累积，时刻触发着人们对生活、对文化、对美学的感悟。中央电视台著名主持人陈伟鸿在活动现场表示，美学的见解来自于上百年的人文累积和智慧，它就像一杯美酒一样，是一种传承。无论时代如何变迁，酒业处于周期的哪个阶段，美学与酒的共振都从未停止。水井坊·井台以酒中美学为切入点，是解开白酒穿越周期、消费迭代难题的重要思路。
一杯水井坊，便是一杯600年的成都滋味。它不仅拥有独特技艺，还将美酒与历史人文之美完全相融，持续陈酿芸芸众生的故事，展现人间烟火的繁花似锦。而水井坊·井台能开行业先河，创酒中美学，正是在水井坊600余年生生不息地不间断酿造中，不断累积的人文底蕴和美学精粹滋养中，形成了独一无二的品牌价值。当品牌与消费者的情感沟通，既能从源远流长的文化底蕴中找到根基，又能在现实的生活中给予心灵关照，无疑就具备了在周期挑战中历久弥新的力量。这也正如水井坊·井台美学盛典要传递出的美学精神——“从古至今，美学都无处不在，是鼓舞人们的力量和灵感”。水井坊·井台美学盛典携手中国东方演艺集团打造酒行业首个品牌与国家院团合作的多媒体舞台剧《醉锦图》，将酒中美学与中国美学文化融合演绎。多媒体巨幕、音乐灯光和饱含寓意的舞蹈动作，呈现出一幕幕以酒串联起的人生画卷，为观众带来宏大又细腻的视觉冲击，实现白酒美学文化新表达。《醉锦图》导演、当代跨界艺术家萨迦多吉表示，相信人们在观看后，不仅能感受到酒如人生的戏剧性，还能陶醉在一幅幅非常锦绣的内心画面中。
借助时下前沿AI技术，水井坊让三位世人所熟知的古代美学“顶流”——李白、苏轼、王阳明展开跨时空思维碰撞，将其人生故事凝练成美学感悟：无论是李白“与挚友共同携手，一起发现生活里新的可能，找到看待事物新的角度，探索生命里新的道路”，还是苏轼“不论身在何处，是朋友、家人、爱人的温暖相携让我始终相信人间美好”，亦或是王阳明“古往今来，能有所成者，无非是将心念付诸行动，并将其做到最好的人”，都赋予了酒中美学新的故事、情感和意义，突破了传统单一营销模式的瓶颈。这种跨时代的美学精神共鸣，也体现在水井坊此次活动中力推的井台系列新品“井台逸品”中，它不仅是水井坊持续构建产品共情力的新载体，更是酒中美学的“逸品”之作。
广州美术学院教授、博士生导师曹雪，对“井台逸品”传递的美学精神高度认同，认为其在内涵上进一步贴近消费者心理，承载起追求非凡、高品质的生活态度，超然、自由与豁达的心态和闲适不拘、充满逸趣的生活方式。他曾经认为白酒的体验是“喝出义”，但如今更希望“喝出逸”，“这个逸从境界上完全独立了出来”。中国食品发酵工业研究院专家、全国白酒工业标准化技术委员会秘书长宋全厚则肯定了井台逸品的品质，“井台逸品将更高年份基酒与稀缺老酒相融合，延续‘井台’酒体甘甜、饱满、润泽特点的同时，更添飘逸。”可以预见，“井台逸品”不仅能提升了井台系列产品核心竞争力，还能满足消费者的多元化、个性化、品质化的消费需求。龙年即将到来，水井坊·井台美学盛典的举办也引发了业内外对白酒春节营销大战的关注。白酒不仅是春节走亲访友标配，更是聚饮宴请必备。因此，春节成为酒商去库存、抢销量关键窗口期。一位业内人士介绍，春节前后的白酒销量，约占酒企年销量的40%。每年春节前后，企业不断用创新策略和跨界资源联动，扩大品牌触达边界，激活与新消费群体交互模式，持续促进动销。此次水井坊在传统美学基础上锐意创新，不仅从声量上为春节营销提前蓄势，还用美学盛典、《醉锦图》、AI美学巨匠对谈解读等体系化品牌动作，赋予水井坊·井台更有温度和深度的酒中美学价值主张，从而提前抢占消费者心智，让水井坊·井台系列产品成为春节期间适宜家人团聚、朋友欢聚、共贺事业的高品质好酒。
据了解，水井坊还将与央视频合作推出AI
Talk系列节目，邀请当代各领域知名人士与借助AI技术跨越时空而来的李白、苏轼、王阳明进行思想碰撞，将白酒文化和中国传统文化、美学文化融合解读，将无处不在的美学与人们的美好生活进一步链接。品牌营销体现的，是水井坊对当前行业竞争更为成熟的认知和更加理性的实践。而从水井坊·井台品牌建设中，我们也得以窥见一个更美的白酒消费新时代，正在到来。
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