陶石泉：以高质量创新，成就酒业明日之星

11月19日，中国酒业创新与投资大会（AIIC）在海口召开。作为中国酒业的年度盛事与行业风向标，本次大会以“大变局：突围与新生”为主题，数千名与会者从宏观到微观对新周期下的中国酒业突围展开激烈讨论。

论坛现场，江小白创始人陶石泉以AIIC大会联合发起人的身份，担纲了本届大会“商业与创意创新论坛”的主持以及创新大赛评委。

值得一提的是，11月19日，也正值江小白12周年创牌日。

作为过去十余年中国酒业的创新代表，创新一直是江小白的核心基因。行业新周期下，江小白也在不遗余力地为行业的高质量创新摇旗呐喊，呼吁更多创新力量涌现，一起推动行业高质量发展。

而就在数月前，在AIIC创新大赛的预热阶段，陶石泉就曾以自身经历，动情地说道：

“22年前，我作为一个入行者，进入这个行业开始了创新之路；12年前，我开始了创业之路，我清楚地知道，没有多少人看好你，没有多少人相信你，很多人都等着看笑话，因为在这个世界上，创新者、创造者不一定会受到关注，也不一定会受到表扬，更少的能得到帮助。”

数月后，AIIC大会及创新大赛在海口如期举行，陶石泉又发表了哪些观点？（以下为演讲人现场部分观点摘录，未经本人审阅）

1. 中国酒业进入高质量创新的新阶段。

无论何时何地，创新驱动发展都是永恒不变的主题。在大变局大调整的新周期下，创新将比以往更加必要，创新也将比以往更具挑战。

与之同时，创新要想获得成效也会更艰难，只有高质量的创新，才能适应行业新阶段新周期的发展。

2. 走老路到不了新地方。

企业发展的愿景都是要去更远的地方，要保持领先和实现后来者居上。

我们都希望沿着前人的道路前进，但是相比前人，我们每一家企业在当下面临的环境、条件、阶段都是不一样的，所以有两条老路其实是走不通的。

一条老路是自己的老路。不忘初心总结经验都是应该的，但是固守着之前的成功经验，不能解决今天的新问题。企业不能长出第二曲线，就会在第一曲线的生命周期中逐渐衰落消亡。

另外一条老路是别人的老路。尤其是头部企业巨头的老路，是中小企业发展中的企业不能模仿的。我们要去到新的地方，实现新的愿景，就必须要走出自己的创新之路。

3. 今日之星不可追，明日之星等起飞。

一个时代，一个行业，都有闪耀的今日之星，活跃在今天这个舞台上的这些明星企业，这些明星品牌，享受了绝大部分的荣耀和关注度，成就和光环都在今日之星的身上。

然而，今日之星，今天的成功者们，也都曾经是明日之星，都经历过漫长的艰苦奋斗。对于今天的创新企业们，模仿当下舞台上的今日之星不会有出路，所谓的成为“第二个谁谁”只是一个美丽的泡泡，绝对不是真正的创新之路。

今天学茅台永远也成为不了茅台，学五粮液也永远成为不了五粮液。我们每一个创新企业，每一位年轻的创业者、从业者，只有成为自己，保持真正的远见，真正的看到未来相信未来布局未来，才有可能成为明日之星。

4. 高质量创新是成为明日之星的必经之路。

创新很稀缺，创新很艰难，在当下的市场形势下，创新要想取得成效取得成功，又会比以往更稀缺，更艰难。发展的道路上充满艰辛，会有高比例的淘汰率，因此，高质量创新，将会是成为明日之星的必经之路。

5. 高质量创新的三个特点：深度创新、有效创新和长期创新。

在新周期下，高质量的创新，不再仅仅停留在一些营销手段、流量手段、销售模式等浅层创新，而会进入到产品的科研技术创新、新品类的创新、新场景的创新等诸多方面。

市场只会留下有效的创新，过去十年，创新的品牌千千万万，但当潮水退去，谁是创新英雄？

酒业进入调整期以来，很多品牌很多产品就不见了。新阶段对创新的效率要求更高，只有有效甚至高效的创新，才能在艰难的市场环境下生存下来。

同样，创新要获得成效，必然要经历漫长的过程。在这个过程中，充满了艰辛、困难、失误，也充满了外界的不理解、不认同，这个长期的曲折的过程，是检验创新者的试金石。

6. 中国品牌的创新，是思想的激荡与行动的激烈。

在此，祝愿每一位企业家，每一位从业者，尤其是年轻的企业家和从业者，享受今天这一场思想的激荡，进而内化为行动上的激烈。我代表AIIC酒业创新与投资大会，祝愿大家实现高质量创新，成长，成就，成功，成为明日之星。