惊艳亮相东博会，青岛啤酒正成为“世界语言”

9月16-19日，第19届中国-东盟博览会（以下简称“东博会”）在广西南宁举行。参会的新加坡客商林先生表示，青岛啤酒已经打动了他们三代人。

作为本届东博会合作伙伴品牌，青岛啤酒成为东博会和峰会欢迎晚宴指定啤酒，携多款高端产品亮相，用实力打动消费者的同时，还在书写着中国啤酒国际化的新篇章。

青岛啤酒已基本实现了东盟国家的全覆盖，还远销欧洲、美洲、非洲等120个国家和地区，连续多年保持中国啤酒出口量第一。

从青岛啤酒身上，我们能清晰感受到，中国啤酒“出海”的步伐正在加快。

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惊艳东博会，好评一连串

青岛啤酒怎么样？东博会现场观众有杆秤：

“这款感觉非常新鲜和醇厚”“还有很浓厚的麦香”……这是东博会现场的众多消费者品尝青岛啤酒之后给出的一连串好评。

在位于会展中心B区的东盟国家商品展区，人头攒动，各国商品集中展示让人大开眼界。作为全球第五大啤酒厂商，青岛啤酒更是吸引了诸多参展者驻足、品鉴。

青岛啤酒不仅在展区设计突出120周年设计元素，更是带来了多款高端新品，包括一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、鸿运当头、奥古特、经典1903、纯生、白啤、国潮、1L原浆及1L水晶纯生等。

来自青啤的国家级啤酒品酒师们还为消费者展示了啤酒惊艳口感背后的温度把控、专酒专杯饮用文化等丰富的内容，“揭秘”青岛啤酒高品质背后的质量管理迭代、研发创新实践，进一步打开消费者对传统啤酒的认知。

青岛啤酒不仅打动了现场消费者，还以其高品质产品和享誉全球的品牌影响力，成为东博会合作伙伴，并成为东博会和峰会欢迎晚宴指定啤酒。

在招待晚宴上，青岛啤酒高端、多元、特色的产品矩阵，满足了各界嘉宾个性化需求，成为宴会上交流的“世界语言”。更引人瞩目的是两款高端生鲜产品率“鲜”登场，从出酒温度的精准把控，到不同品类啤酒在酒杯个性呈现，实现了魅力感知质量“最佳口感”的传递，让在座嘉宾切身感受到了120年青岛啤酒醇正深厚的啤酒文化，为国际交流助兴添彩。

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“出海”第一站，香飘东南亚

青啤与东盟，渊源颇深。

1948年，青岛啤酒就实现了“出海”，并将新加坡选为“出海”第一站，由此开始大批量出口至东南亚国家，为当地华人华侨所追捧，被誉为“国货精品”。

2007年，青岛啤酒第一次在海外建厂，选择的也是东盟国家——泰国。青岛啤酒在泰国建厂，一方面可以大幅降低成本，缩短运输链条，提高产品的新鲜度，提高在当地啤酒市场的竞争力；另一方面，青岛啤酒在东盟贸易区内可以较低的进口税进入区内国家，有利于打开整个东南亚市场。

业内人士对此给予了积极评价，认为青岛啤酒从简单的出口贸易到实现泰国当地生产的过程，可以看作是中国啤酒国际化的一条成功之路。青岛啤酒将有效地提高品牌知名度和产品国际市场覆盖率，建立起全球化企业形象。

如今，在新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家，不论是在繁华闹市的大型超市、星级酒店、酒吧，还是遍布大街小巷的便利店、餐馆，随处可见青岛啤酒的身影。

过去的20多年，中国—东盟自贸区从无到有，从有到优。与此同时，东博会见证了中国开放发展的大门越开越大，更见证了区域经济一体化进程不断向纵深发展。

借着中国—东盟自贸区、“一带一路”的东风，青岛啤酒基本实现了东盟国家的全覆盖，从经典主流产品到黑啤、白啤以及无醇等新特产品出口品类不断增加，深受消费者喜爱，产品销量在东盟各国持续提升。

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持续走出去，加快国际化

青岛啤酒在东盟国家的发展历程，是百年品牌国际化、以高品质香飘五洲四海的生动缩影。

青岛啤酒的国际化，还不止于东盟——

从亚洲的韩国、日本、印度、尼泊尔、斯里兰卡、哈萨克斯坦，到非洲的利比里亚、欧洲的德国、南美洲的乌拉圭，青岛啤酒节已经畅行“一带一路”沿线的10多个国家，并成功打造出一种以“青岛啤酒节+城市推广+商旅文化”为主题的国际节会新模式。

从美国纽约时代广场、英国伦敦皮卡迪利广场，到上海合作组织会议和G20峰会等重大国际会议的餐桌，青岛啤酒收获了全球消费者乃至各界行业专家的普遍认可。

120年来，青岛啤酒远销世界120个国家和地区，连续多年保持中国啤酒出口量第一，以“高品质、高价格、高可见度”的鲜明特点，在激烈的全球市场竞争中赢得优势，有力推动中国产品走出去、品牌走上去、文化走进去。

随着全球经济一体化的发展，越来越多的企业将发展目光转向国际市场，实施国际化战略成为企业持续发展的重要战略。

2003年，中国加入WTO，中国啤酒就被列入第一批目录，走出国门，参与国际竞争。

与此同时，中国作为全球最大的啤酒消费市场，也得到了全世界啤酒商越来越多的关注。世界知名啤酒品牌，比如百威、喜力、科罗娜、健力士、麒麟以及朝日啤酒等，均在抢占中国市场份额。

纵观近10年来的中国进口啤酒市场，2012年，迎来爆发式增长，此后连续多年疯狂增长，2014年-2018年，进口啤酒数量增幅分别为85.4%、59.4%、20.1%、10.8%、14.7%。

直到2019年出现拐点，进口量同比下降10.9%；2020年，同比下降20.2%；2021年，同比下降10.2%；2022年，同比下降8.1%。

与此形成鲜明对比的是，从2017年开始，中国啤酒出口数量总体上呈现出稳定增长的态势，其中，2017-2022年，中国出口啤酒分别同比增长23.8%、6.9%、8.3%、-7.4%（疫情影响）、9.69%、13.1%。

今年1-8月，中国啤酒累计出口39.40万千升，同比增长22.6%，金额为19.66亿元，同比增长37.7%；累计进口31.66万千升，同比增长0.2%；金额为30.29亿元，同比增长8.5%。

业内人士认为，中国啤酒出口量和出口额显著增加，对亚洲与欧洲的出口增长态势已经有所显现，啤酒产品出口趋势良好，中国啤酒在全球的影响力增强，有能力与国际品牌同台竞技。

中国酒业协会秘书长何勇认为，啤酒产业发展到今天，有四个明显特点：市场化、集约化、资本化和国际化。

“对国内产品，我们要有自己的文化底气和文化自信，包括传统文化的回归和加持，这些也是啤酒产品本身的文化价值和历史价值体现。”何勇表示。

青岛啤酒正是拥有足够的文化底气和文化自信。2022年初，青岛啤酒在新版企业文化里把“成为拥有全球影响力品牌的世界一流企业”作为企业发展愿景。这一目标确立之后，青岛啤酒的国际化步伐再次加速，在国际舞台上对标世界一流企业。

2023年是中国—东盟建立战略伙伴关系20周年，“一带一路”倡议提出10周年，也是东博会创办20周年。

由此观之，2023年对于中国啤酒国际化来说，必将是至关重要的一年。

青岛啤酒在东博会上的优秀表现，已经证明了中国啤酒完全有实力参与国际竞争；中国啤酒进出口数据的对比表明，中国啤酒在国际舞台上的整体表现同样给力，值得期待。