包装升级官宣，茅台1935“后劲”如何？

9月10日晚，孔庙之侧，国子监旁，翰林书院。“喜相逢·茅台1935”文化之旅（北京站）暨茅台1935包装升级发布会，在古色古香的四合院中进行。

在著名演员刘劲，观复博物馆创办人、文化学者马未都等嘉宾，以及众多茅台1935经销商和媒体的共同见证下，包装升级后的茅台1935重磅面市。

云酒头条（微信号：云酒头条）在活动现场注意到，此次茅台1935包装升级，主要体现在防伪效能、开瓶体验、价值标签等方面，整体形象在保持原经典包装的同时，细节上更添实用和内涵。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席此次活动，其表示，茅台1935在包装升级的同时，确保酒的品质始终如一，“我们坚信，茅台1935必将在更加精益的包装设计加持下，更好助力市场营销和客户拓展，赢得更多消费者的欢迎和青睐。”

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三层内涵与三大升级

走进古色古香、精心装点的翰林书院四合院里，首都车水马龙的繁华与热闹，被立刻挡在门墙之外。

院里左侧，品类丰富的茅台系产品“一盘棋”展出，与北京的秋色交相辉映；右侧，茅台1935调制的鸡尾酒和近日风靡全网的酱香拿铁，与翰墨齐飘香。环视周遭，更有似“山水清音、丝竹管弦”之设计，一派文化景象。

来宾感叹，这不是一场简单的产品包装升级发布会。

2022年，茅台重磅打造、精心策划了“喜相逢·茅台1935”文化品牌，围绕与历史相逢、品牌相逢和喜事相逢，“一城一案”，在全国开展了六场文化活动，彰显了茅台极致的文化之美。

今年以来，该活动西起天府都江堰、东出吴都拙政园、南临羊城文化馆，相继开展了三场文化之旅探寻活动，上演了一幕幕令人流连忘返的文化大戏。

北京站，是该系列品牌活动的第四站。当此时，茅台1935包装升级恰好完成，而时间又恰逢一年一度的教师节、升学季。茅台因此特意将活动地点选在了具有浓厚底蕴的翰林书院，邀请各路嘉宾共同见证金榜题名与包装升级同喜，开启一段喜逢美好的美丽奇遇。

▲丁雄军

丁雄军在活动致辞中，表达了此次活动的三层内涵。

一是行文化之旅，坚定茅台文创之路。丁雄军表示，“喜相逢·茅台1935”文化之旅是融合茅台文化和地域文化的特色IP活动，是致力于推动文化创造性转化和创新性发展的典型实践。“此次携茅台1935与北京相逢，在文化的碰撞交融中，必将迸发出更多的璀璨火花，更加坚定我们的文化自信，持续走好茅台文创之路。”

二是守品质匠心，铸牢茅台美酒之魂。丁雄军介绍，此次茅台1935包装升级，主要体现在三个方面：

其一是更高的防伪效能。升级的茅台1935瓶盖采用茅台自主研发的防拔出、防二次使用结构，填补了行业技术空白，防伪效能极大提高。

其二是更好的开瓶体验。新瓶盖加入玻珠，正立时起到密封作用，倾倒时起到截流作用，便于消费者拉出均匀、流畅的酒线，提升开瓶体验。

其三是独有的价值标签。新包装将瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到瓶身正前方，同时在背部增加年份印章，赋予了茅台1935独有的价值标签。

三是承时代使命，共创茅台生活之美。丁雄军说，“1935”在茅台历史上有着独特的时代记忆和茅台故事，激励着茅台不断向美而行。

“布局酒旅康养和综合金融，不断构建完善‘美酒、美生活、美链接’的产业生态。”丁雄军表示，在今天的“美时代”，茅台坚持酿造高品质生活，坚定走好以茅台美学为价值内涵的五线发展道路，始终致力于以美酒、美食、美生活，将不断满足人们对美好生活的向往和追求。

云酒头条（微信号：云酒头条）关注到，几乎在此次活动同一时间，捷报传来，在有“设计界奥斯卡”之称的美国缪斯设计奖上，茅台1935荣膺最高荣誉——铂金奖，可谓“喜上加喜”。

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不断进击的茅台1935

实际上，早在今年年初茅台1935上市周年庆上，丁雄军就曾公开透露，2023年茅台1935将迎来包装升级。

追求融合交流、自我革新、走向更美，在历经刻苦攻关，一次次研发改进、打样调整、评审测试之后，升级焕新包装的茅台1935终于在北京面市。

这实际上也侧面反映了茅台集团对茅台1935的极高重视，以及市场层面对该产品的青睐热情。

作为千元高端产品，茅台1935从2022年1月正式上市以来，就极为火爆，并不断创造令人瞩目的成绩。

上市近11个月，茅台1935已实现营收超52亿元，在其带动下，茅台酱香系列酒实现营收159.39亿，同比增长26.55%。

据茅台财报，今年一季度，茅台酱香系列酒实现营收50.14亿元，同比增长46.28%，其中茅台1935便贡献了28亿元，占比过半接近56%。

今年上半年，茅台酱香系列酒延续了高增长态势，实现营收100.74亿元，同比增长32.59%。不难推断，其中离不开茅台1935的强势增长。

此外，来自正在进行中的贵阳酒博会的消息，活动首日，茅台酱香酒公司携全线经营产品亮相会场，销售累计343件，销售额超120万元，其中茅台1935格外受消费者青睐，首日销售便超百件，达到107件。

业内普遍认为，茅台1935对茅台酱香系列酒的支撑作用不言而喻，对于未来整个茅台集团的增长来说，茅台1935也是重要的动力引擎。也因此，茅台在不断加码对茅台1935品牌影响力和消费者认可度的提升，由此进步一向市场和消费者拓展，而其重要的举措之一，就是不断进行文化上的赋能。

可以看到，仅今年以来，茅台酱香系列酒就广泛开展了各类品牌和市场活动，如“喜相逢·茅台1935”“茅台1935·寻道中国”等几大IP，均以别具特色内容呈现，持续为茅台1935的品牌和文化进行了赋能。

▲马未都

马未都十分认同茅台文化的力量，其表示，茅台1935的重磅推出，恰逢其时，符合了天时地利人和。

“文化作为一种潜在的力量，在今天呈现出两个特征。”马未都进一步表示，一是无形大于有形，酱香拿铁能够全网刷屏，凸显了“茅台”这个无形资产的巨大；二是文化大于科技，茅台丰富的历史文化，更能让茅台获得消费者价值认知。

“茅台的文化是一代一代人无形中积累的。茅台与十二生肖、二十四节气这些古老文化一结合，就能火出圈，这就是生生之德、新新之美。”马未都说。

行业人士认为，在渠道和价格足够稳定，品牌势能不断增长之下，茅台1935将具备更强的增长后劲，助力其百亿规模快速达成。

可以预见，包装焕新升级后的茅台1935，将以“更美”的姿态冲刺今年的百亿目标，为茅台酱香系列酒提供更强劲的增长动能，为茅台未来的“一盘棋”落下十分关键的一子。