经典IP《椰岛魂》归来，要讲述海南椰岛怎样的“专属记忆”？

一幕《椰岛魂》，如何成为酒业IP？

8月21日，“我们的中国梦 文化进万家”大型现代琼剧《椰岛魂》惠民演出在海口市秀英区水头村举行；23日，第二场次演出在海口市美兰区群上村举行。

在8-9月，《椰岛魂》惠民演出活动将继续在海南全省范围内展开。

《椰岛魂》首演于2021年11月7日，一经推出便引发广泛关注。今年适逢海南椰岛集团建厂70周年，以及海南椰岛上市23年，此次携《椰岛魂》文化IP重回大众视线，海南椰岛集团展现了怎样的发展思考，又将如何助力其不断向前、向上？

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经典IP回归

继续讲好椰岛故事

作为海南椰岛集团打造的大型琼剧，《椰岛魂》取材于琼崖纵队军医冯质夫一家保护传承鹿龟酒的真实事迹，讲述了“一纸秘方 满门忠烈”的感人故事。

琼剧《椰岛魂》将海南椰岛集团的历史，通过琼剧形式，融入鹿龟酒的酿泡技艺介绍，在海南首创“双非遗同台”的先河，成为海南椰岛集团核心IP、红色IP。

与以往不同，此次《椰岛魂》琼剧演出深入到田间地头，走进乡村，更加贴近消费者。

《椰岛魂》不仅讲述了冯质夫的民族气节和感人故事，更生动展现了海南椰岛集团的红色基因和企业发展历史。

走过半个多世纪的海南椰岛集团，从日战区汽水厂到地方国营饮料厂、酒厂再到挂牌上市，经历了新中国诞生、扬眉吐气的时代，也经历了改革开放的变革时代。

厚重的历史，令《椰岛魂》包含了两重特殊的含义：一方面，“椰岛”是椰子之岛，“魂”是革命精神；另一方面，“椰岛”是海南椰岛集团，“魂”指鹿龟酒。

深厚的企业发展史，正是“椰岛”魂之所系。资料显示，椰岛酒业主力产品鹿龟酒的配方来源于琼崖纵队，冯质夫作为鹿龟酒配方第十六代传承人，在敌人的威逼利诱下仍坚定保护祖传配方，为保护民族品牌立下了汗马功劳。

可以说，没有当年的那段红色记忆，就没有今天的椰岛。海南椰岛集团将其搬上舞台，可让观众更为立体直观地感受到了椰岛成长过程中的那段峥嵘岁月，既展示了海南当地民族文化特色，也让人更能与之共情。

自成立以来，海南椰岛集团便持续深耕保健酒产业和健康食品饮料产业，核心产品椰岛鹿龟酒连续多年获得华樽杯“中国保健酒品牌价值第一”荣誉，并一举在第105届美国巴拿马太平洋万国博览会荣获特等金奖。

作为椰岛打造的经典文化IP，《椰岛魂》本就拥有一定的粉丝基础。选择在企业建厂70周年、上市23周年的重要时间节点上回归，让消费者更直观的回顾了海南椰岛集团发展史，进一步提升了其在消费者心中的品牌形象，有利于文化IP赋能品牌发展，进一步占据消费者心智。

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文化IP赋能

从海南走向全国

当前，酒业市场竞争，已从品牌、产品、渠道、模式等方面，过渡到品牌与文化的竞争。

海南椰岛集团在海南全省开展《椰岛魂》惠民演出，根植于红色文化基因，在文化价值上与海南消费者形成情感与精神共鸣，结合地域优势与非遗文化内涵，打造了独特的品牌的文化牵引力。

《椰岛魂》通过琼剧与鹿龟酒酿泡技艺两大非物质文化遗产的融合，让椰岛品牌从文化的维度深入海南百姓生活，在文化惠民的同时更能激活本土文化生命力，强化海南椰岛集团品牌形象传播力。

海南椰岛集团倾力打造文化IP《椰岛魂》，让品牌文化符号与企业形象进行了深度绑定，具有个性化的品牌优势，在无法复制的同时又能满足消费者的个性化需求，对于海南的消费者来说，这一传播无疑更具精准性。

而对于全国消费者来说，《椰岛魂》塑造了一个有血性、有温度、有高度的椰岛形象；惠民演出充分彰显椰岛酒业集团社会责任与担当，为全国化打下基础。

与《椰岛魂》同期亮相的还有“椰岛鹿龟酒&椰岛魂”联名款鹿龟酒。产品融合了琼剧和鹿龟酒酿泡技艺两大非遗特色，进一步传承和弘扬海南红色文化，为品牌融入各类差异化营销场景打下基础。

海南椰岛集团对农村的关注、对公益的践行远不止于此，椰岛还积极投身公益事业及乡村振兴建设工作，针对困难村落打造精准扶贫基地，为当地村民建桥铺路，以实际行动为农民谋利益。

2023年5月，海南椰岛集团被认定为“农业产业化国家重点龙头企业”。这也是其不断积极参与社会公益，助力乡村发展的结果。截至2023年，海南椰岛集团用于公益捐赠的资金已突破两亿元。

总的来看，海南椰岛集团在发展的过程中，格外注重乡村的发展，积极参与公益活动，这与其骨子里的红色基因息息相关。推出红色文化IP《椰岛魂》，则将其的品牌形象推向了一个新高度，这也是海南椰岛集团深入发展、深耕品牌的充足底气。