开场“一曲成名”，特曲60版如何让市场与情怀双向联动？

8月13日，“时光珍藏的味道”泸州老窖特曲60版2023年沉浸式怀旧音乐剧宴《时光乐宴·一曲成名》在上海拉开序幕，作为历经数百年岁月沉淀的酿酒“活文物”，泸州老窖正在以它的方式，赋予时光新的意义。

此次音乐剧宴选址于颇具历史特色的上海明华糖厂。作为近代中国工业生产的起源地，近百年来，明华糖厂静静地矗立于黄浦江畔，记录着上海工业生产近百年的发展壮大。如同泸州老窖特曲60版一样，铅华洗尽，归来如故，静静地诉说着时光之中的故事。

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时光乐宴

沉浸式戏剧与酒的碰撞

共赴时光之约，感受时光珍藏。

活动伊始，现场嘉宾领取神秘信函及时光剧院门票，由此开启梦幻的时光之旅。此次舞台由全实景搭建，通过4大场景带领嘉宾置身现场，不仅可以看到上个世纪的精巧重现，听到动人心弦的音乐，也可以闻到泸州老窖特曲60版的浓香，品到醇香甘冽的美酒佳酿，带来一场全感官盛宴。

伴随着悠扬的音乐，“老县长”走出帷幕，嘉宾跟随剧中人物体会人生百味，在一杯泸州老窖特曲60版中，回味那些时光中的故事。据了解，本次音乐剧宴由“沉浸式戏剧鼻祖”陈文聪倾力巨献。

“座上客常满，杯中酒不空。”古往今来，音乐与酒的关系早在一次次酣畅淋漓的大醉中论述了二者相生相随的奇妙化学反应。活动现场，泸州老窖国家级品鉴师从“享”“鉴”“调”“赏”四个步骤，带领嘉宾品鉴不同年代泸州老窖酒，为大家展现精湛的勾调技艺，嘉宾们也亲身感受到了形、声、闻、味、触五感一体的文化用餐体验。

而在此之前，泸州老窖特曲60版已经持续打造城市记忆影展、“时光珍藏”品鉴会等“时光系列”专属IP活动。现场嘉宾表示，通过类似的场景体验，更能感受这款从历史中走出来的产品的品牌价值。

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复刻经典

市场与情怀的双向联动

在名酒复刻的战场上，泸州老窖特曲60版凭借它的先发优势，一骑绝尘。

上世纪60年代，泸州老窖特曲使用“工农牌”商标，彼时物资供应紧张，产品只能凭县级以上单位特殊批条才能买到，于是被消费者亲切称为“老县长”。2014年，泸州老窖顺应时势推出“泸州老窖特曲60版”，迅速成为极具话题度的现象级产品。

特曲60版自推出以来，便持续发力品牌和市场建设，并从品牌历史延伸到超级IP等多个领域，成为行业关注的增长样本。

此次泸州老窖特曲60版打造沉浸式怀旧音乐剧宴《时光乐宴·一曲成名》，利用音乐充分引发消费者的情感共鸣，让属于经典名酒的年代记忆与消费群体建立起更深层次的情感连接，同时通过创新的活动形式再次精彩演绎了白酒故事，又实现一次新的探索。

近几年持续输出的“时光系列”深度IP品牌活动，便是特曲60版不断深化品牌价值的举措。以活动为依托，特曲60版为消费者建起能够充分释放情怀并唤起记忆的沉浸式场景，也进一步凸显品牌基因，引发共鸣。可以说，“时光系列”品牌活动，已经成为了特曲60版的特殊品牌标识。

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特曲60版

助力泸州老窖高质量发展

坚定推进品牌复兴，传播名酒价值，贯穿于泸州老窖近年来的各项工作当中。而作为泸州老窖在行业内最早开辟复刻类产品运营的品牌，泸州老窖特曲60版自面世便携带着与众不同的基因。

东吴证券在研报中称，泸州老窖2023年内生发展动力充足，预计业绩有望延续快速增长。

在新的发展周期中，行业向头部企业、向名酒集中的趋势不可逆。作为四大名酒企业之一，泸州老窖拥有难以复制的品牌和品质优势基因，而泸州老窖特曲60版更是名酒向上生长的见证者与参与者。

如今，泸州老窖特曲60版不断挖掘自身品牌故事，并在名酒机遇与次高端整体扩容的机遇下，率先进入高质量发展的快车道。

讲好特曲60版的品牌故事，是对泸州老窖品牌复兴和名酒价值回归的再度强化。在中国酒业步入深度调整期的境遇下，通过情感链接过去与现在的泸州老窖特曲60版，让更多人品尝到时间珍藏的味道，也将成为消费者感受名酒经典风味的最佳载体。