新机遇！聚焦老酒收藏/投资，华茅进击国内国际双市场

半月之前，华茅酒在中国第一高楼上海中心大厦发出“开启海外市场配额、正式布局国际化”的信号。如今华茅荟私享盛宴走进大连——这一东北对外开放的龙头和窗口城市，预示着华茅酒的征程再进一步。

中国收藏家协会副秘书长、烟酒茶艺委员会会长王邦华，中国酒类流通协会副秘书长赵禹，天津华夏酒业有限公司董事长张武，华昱酒业集团总经理陈相良，华茅酒运营总监李厚谷等近300人参加了此次活动。

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布局老酒

华茅酒成就品质价值之美

7月28日，国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，针对住房、汽车、餐饮及文旅等大宗消费、服务消费等发布了20条相关措施。在服务消费中，“扩大餐饮服务消费”首当其中。业界分析认为，随着餐饮这一消费场景的恢复与重建，以及促消费政策等影响，白酒消费或在餐饮消费的复兴中获益。

▲中国酒类流通协会副秘书长赵禹

赵禹在致辞中表示，促消费20条措施的出炉，将持续扩大国内需求，为居民消费升级创造条件，不断推动经济运行持续好转。同时，这也会为酒类消费带来积极作用。

当前，酒类消费快速升级，市场表现出长期不缺酒，但长期缺好酒的特点。白酒消费经历了从没酒喝到有酒喝，再到喝好酒、喝名酒的过程，如今“存新酒、喝老酒”更是成为一种潮流，老酒已经成为我国酒类流通市场重要的载体。

据中国酒业协会的数据，从2013年到2021年的不足10年间，老酒市场的交易规模快速扩大10倍左右。老酒消费人数也从2013年的不足300万，快速发展到2018年的1068万，年复合增速达到30.9%。相关数据显示，中国陈年白酒消费占60%以上，送礼、招待只占了20%，其他则是储存升级，发展良性。

▲中国收藏家协会副秘书长、烟酒茶艺委员会会长王邦华

活动现场，王邦华认为，老酒最大的价值在于其拥有的时间属性、品质属性、稀缺属性，但不是所有的老酒都值得收藏。老酒本身所具有的价值决定了只有有品质、有产区、有文化、有品牌的老酒才有收藏和投资的价值。华茅酒有“茅台酱香 股份出品”的金字招牌，还有“孝善文化”这一独有的品牌文化基因，已经成为“高价值、高品质、高品味”白酒的一员。我们完全有理由相信，华茅酒可品、可藏、可增值，具有较高的饮用、收藏和投资价值。

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“国内+国际”双市场

华茅迎来新发展机遇

产品层面，华茅在老酒收藏与投资层面的价值得到了市场认可。而在市场层面，华茅酒更是开启了“国内+国际”双市场战略。

2018年，华茅酒品牌重启。五年来，华茅坚持以客户和市场为中心，大力提升品质、品牌、市场、文化“四个能级”，持续打造品牌，精心耕耘市场，品牌知名度、美誉度和影响力日益提升，得到了海内外各界人士的广泛赞誉。

▲天津华夏酒业有限公司董事长张武

据张武介绍，为了满足海外华人对优质高端酱酒的需求，华茅7月起正式开放海外市场配额。这也宣告华茅开启了“国内+国际”双市场战略布局。

国内市场上，华茅自7月开始便开启战略经销商合作模式。对于战略经销商，张武表示，在给予战略经销商更大支持力度的同时，华茅对其提出三项条件：有一定资金实力；有酒水运营团队，或一定人脉；认可华茅品牌文化、经营理念，并有长期经营酒水规划。

在国内市场运作方面，华茅持续从美品牌、美市场、美文化发力，打造美华茅之旅。

一是三位一体战略，打造美的品牌。华茅持续推进孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”品牌建设，多次举行“巴马长寿之旅”“华茅非遗之夜”等活动，大力弘扬孝善文化，助推非遗传承。华茅还联合贵州省慈善总会成立“思源三孝慈善专项基金”，用公益行动践行品牌担当。

二是完善服务体验，培育美的市场。华茅在22个省建立不同形式的销售渠道，为广大消费者提供便捷的服务体验。今年以来，从西安到东营，从广州到乌鲁木齐到上海，“茅台酱香 股份出品”华茅荟私享盛宴飘香大江南北。

三是深挖人文底蕴，丰富美的文化。华茅酒通过“茅台酱香 股份出品”华茅荟私享盛宴，与城市地标文化碰撞，通过“华茅四时雅宴”等活动，持续挖掘季节文化特性，建立“美华茅”文化体验。

在境外市场，华茅开放海外市场配额以来，仅十余天便已经成功布局澳门、德国市场，目前还在与新加坡、迪拜、印度、印尼、澳大利亚等国的意向客户洽谈合作事项。

无论是国内市场的战略经销商模式，还是国际市场快速招商进度，都足以见证，华茅正在迎来前所未有的发展机遇。