为讲好“生态”故事，迎驾又干了一件大事​

7月15日，首届生态品牌论坛暨2023“百大年度品牌榜”颁奖典礼在安徽霍山迎驾山庄举办。

会上，迎驾贡酒联合来自多个行业生态品牌企业代表，正式成立生态品牌领导者组织。

迎驾集团党委书记、董事长倪永培表示：“用‘生态’锚定品牌发展方向，讲好企业‘生态品牌’故事，是大势所趋。”

他指出，正是对生态发展、绿色发展的坚持，让迎驾从霍山出发、走向全国，迈入中国白酒主力阵营。

如今，以“中国生态白酒领军品牌”之姿，牵头成立生态品牌领导者组织，又将开启何种变局？

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生态，是霍山本色

择址安徽霍山举办生态品牌论坛，可谓恰如其分，因为其有着优渥的条件，撑起“生态”二字。

霍山资源富集、生态优良，森林覆盖率76%以上，有“天然氧吧”“中国竹子之乡”“水电之乡”等美誉，是首批国家级生态保护与建设示范区、全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地。

在这里，“新中国第一坝”巍然耸立，3座大型水库碧波万顷，78座中小型水库明珠散落，共同构成风光旖旎的佛子岭水库群，天然矿泉水储量丰富、类型稀有、品质极佳，是中国好水优秀水源地。

浸润在安徽霍山生态之中的迎驾贡酒，秉承“大自然是最好的酿酒师”“消费者认为健康好喝的酒才是好酒”等理念，致力打造中国生态白酒领军品牌。

也是基于此，迎驾贡酒发起生态品牌论坛，主导成立生态品牌领导者组织。

据悉，生态品牌领导者组织将以实际行动推动高质量发展，不计成本主动节能降碳，大力开展环境保护，实现企业ESG实践与转型。

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生态，是迎驾坚守

以霍山生态为依托，迎驾贡酒成为白酒行业最早提出生态酿造的企业。

在霍山，从高空俯瞰新中国第一坝佛子岭水库是1270平方公里的绵延山脉，是15亿立方米的清澈湖水，沿河两岸有万亩竹海相伴，而迎驾酿造用水全部取自被层层竹海过滤后的竹根山泉剐水，成就了迎驾贡酒窖香幽雅、绵甜爽口的特点。

迎驾的洞藏基地同样坐落于此，洞内温度恒温20℃左右，湿度在85%左右，利于酒体陈酿、老熟、生香，几乎每一瓶的老熟生香都经过生态洞藏的洗礼。

依靠得天独厚的自然奇观，迎驾在行业内开创性地构建了“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”的全产业链生态模式，并探索出一条生态白酒品牌发展的特色道路。

如今，迎驾集团构建了白酒、饮料、石斛、文旅四大产业齐头并进的发展格局，一座产城融合、文旅配套的“迎驾大庄园”已初具规模。

“迎驾的生态品牌成就其三水一草的发展，即它拥有激情之水——迎驾贡酒，健康之水——迎驾山泉，快乐之水——迎驾文旅，生命之草——魂之草。”迎驾相关负责人表示。

值得一提的是，迎驾荣获白酒行业“第一家国家级绿色工厂”“全球50大烈酒品牌第20名”“中国500最具价值品牌”“胡润中国500强”“胡润百亿潜力品牌榜10强”等荣誉，品牌势能不断提升。

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生态，是差异化战略

进入存量时代，白酒行业竞价加剧，差异化战略成为破局的关键，。

而在这场战局中，迎驾打出了“生态”牌。

2023年，迎驾正式开启“文化迎驾”战略元年，厚植“生态”品牌基因，创新中国白酒产区表达，为品牌赋予生态底色。

▲倪永培

在倪永培看来，保护生态环境就是保护生产力，改善生态环境就是发展生产力，决不以牺牲环境为代价换取一时的经济增长，这也是关乎中华民族永续发展的根本大计。

产品提升方面，聚焦洞藏系列产品，主推洞16/20和迎驾贡酒大师版，提升洞藏系列占比，加大中高档产品布局力度，扩大品牌势能。

内容提升方面，将紧扣“国人的迎宾酒、中国生态白酒领军品牌”两大定位，深度挖掘迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化故事。

传播提升方面，以礼仪文化、汉文化和生态文化为内核，以洞藏及以上产品为主推，通过打造生态高峰论坛、演唱会、国宾盛宴等IP，全面升级品牌形象，坚定走名酒品牌塑造之路。

*文中图片系企业供图