谢志越：“清香热”会来的更慢、持续时间更久、产业稳定度更强

6月29日，以“大国清香 黄河力量”为主题的第四届黄河两岸清香酒高峰论坛在西安举办，各级政府领导、行业协会领导、行业专家大咖、合作商及各界媒体齐聚，共商清香型白酒的未来发展。

分众传媒集团副总裁谢志越出席论坛并作主题分享，他认为，消费者主权回归、龙头企业的品类教育、清香型白酒酒体特征的适应性是“清香热”的底层逻辑。

在谢志越看来，“清香热”与“酱酒热”由于产业链传导顺序不同而有着极大区别，“酱酒热”从资本端开始，逐渐向工厂端、渠道端、消费端传导；而“清香热”从消费端开始，逐渐向渠道端、工厂端、资本端传导。也正因此，“清香热”会来的更慢、持续时间更久、产业稳定度更强。

在这个逻辑上，清香型白酒企业的战略选择显得尤为重要。谢志越认为，清香型白酒企业破局的关键要素是“品牌”，其次才是“渠道”。清香型白酒企业应当坚持产区价值、历史文化价值、价值观价值和亚品类价值四个品牌价值塑造的方向。

此外，清香酒企在发展中要做到“快、准、稳”，即快速占有消费者心智、快速占有优质商业资源；战略选择准、品牌传播准、资源投入准；同时在顺势而为、滚动发展和长期主义中实现稳步前进。