林枫：台源酒反映的是茅台的价值感

4月10日，“酱香台源 福到万家”台源酒品牌发展论坛暨五福同享主题晚宴在成都举行。

北京君度卓越咨询有限公司董事长林枫出席并作题为“市场青睐什么样的酱香酒？”的主题演讲。

林枫认为，当下需要关注周期对酱酒品类的影响，酱酒的周期效应具体体现在时空错位下的供需背离。他表示，在需求端，酱酒持续旺盛是客观存在的，未来大众酱香蔓延，酱酒口感创新会升级。在供给端，渠道艰难去库存，酱酒行业的大悲大喜趋于平静，未来酱酒行业会走向分化。

林枫说到，今年春糖最感人的主旋律就是茅台做了台源酒，社会责任是最重要的，台源酒反映的是茅台的价值感，要做到这件事并不容易，这是很感人的事情。

林枫认为，好酒有两个维度，即极度纯净和极度丰富。在此基础上，需要从“讲好故事”和“做好动员”两个方面着手。讲物质必然要讲精神，酒的品质传达不仅要讲透品质背后的原因，还要通过故事，传递企业背后的使命愿景价值观。“做好动员”也是要以“讲好故事”为前提，动员员工，动员经销商，形成品牌发展合力。

茅台的成功就是通过一杯好酒背后的丰富故事系统，在企业与消费者之间形成了深度沟通和共鸣。茅台的故事很多，台源的故事也很多，在这其中如何做好动员渠道十分关键。