五年连续复合增长率超50％，名酒宝丰交出“里程碑式”成绩单

在刚刚落幕的中国酒业协会第六届理事会第五次（扩大）会议上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，白酒产业高质量发展的势头和趋势明显，保持了较高的效益增长。

同时，他还提到，全国名酒企业基本保持两位数增长。

身为十七大名酒之一的宝丰酒业便是一个典型的例子。3月29日，在郑州举行的“高质发展开新局 名酒宝丰启新章”2023年宝丰酒业全国经销商大会上，宝丰酒业亮出了过去一年所取得的成绩。

2022年，宝丰酒业整体营收增长超50%。其中，省内市场营收增长32%，郑州市场营收增长78%，省外市场首年营收突破7000万；企业五年复合增长率连续超50％。

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高增长来自哪里？

在名酒价值回归的当下，“清香热”正加速起势。

宝丰酒业以“名酒”和“清香”为驱动引擎，受“一清双品”战略统领，品牌+品质双道并行发展，已连续五年高速增长，被业内人士认定是豫酒格局生变的关键变数之一。

2022年是众所周知的艰难一年，宝丰酒业为什么还能延续高增长之势？

▲张伟皓

宝丰酒业销售公司总经理张伟皓认为，一方面是源于厂商相互支持、共同努力，另一方面则有赖于企业在新发展阶段所制定实施的发展策略。

战略方向上，宝丰酒业深入推动品牌“全国化”布局建设，实施省内省外“同步不同频”的双驱动体系。省内稳增长、重基础、提质量、补结构、重培育、强支撑、强管理；省外市场快速布局、聚焦头部、多元模式、高低同步、多维运营、速见规模。

整体战略是坚持以“名酒宝丰、品质清香”为核心，实施高质量、高价值发展。

同时，营收的突破也离不开品牌的发展与品质的提升。

▲许英杰

据宝丰酒业有限公司副总经理兼首席品牌官许英杰透露，企业各类荣誉新增22项、品牌价值突破243亿，2022年品牌线上传播量级达1.5亿，参与行业内大型活动30场。

占地1000余亩的宝丰酒新产业园开工建设，使其原酒综合产能达到5万吨；库容30万箱智能化立体库建设完工，支撑起3个月以上瓶储周期，令酒体更柔和；5个酿造车间智能机械化改造，进一步提高了工艺及品质稳定性。

在此基础上，宝丰酒业对“十四五发展目标”的完成、实现名酒宝丰30亿有了充足的信心与底气。

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2023新蓝图

提及白酒产业的未来发展，宋书玉认为，国家经济处于动力转换与产业升级关键阶段，是白酒产业最重要的历史机遇期，无论未来酒业格局如何变化，高质量发展仍然是中国白酒产业的主航道。

而宝丰的2023年，便是聚焦高质量发展，强壮品牌根基，快速布局推进省外市场，反哺省内市场和品牌价值拉升。

品质上，宝丰酒业将持续推进品质提升，从工艺、产能、储能等多方面着手，为宝丰酒的全国化、规模化运营提供强大的发展支撑；

品牌布局上，宝丰酒业将于4月1日登陆央视一套、二套、七套以及十三套等主流频道，在黄金时段以全新的品牌形象高频次亮相，实现品牌强势曝光；线下实施精准化、价值化、场景化广告投放，线上搭配3亿传播量级新媒体资源，为全国化战略持续赋能。

▲王文忠

此外，宝丰酒业销售公司营销副总经理王文忠还站在管理的角度，提出了“一个目标、两大任务、三个提升、四项工作”：

一个目标，即改变过去粗放的发展方式，向更规范化、更精细化的运营发展转变；

两大任务，即一手抓发展，一手抓质量，两手抓，两手都要硬，重中之重是质量；

三个提升，即在商业服务、渠道服务、日常服务方面提升销售服务质量，在市场基础、市场秩序、价格红线方面提升市场发展质量，在扶老商、建团队、运营方面提升商业结构质量；

四项工作，即强化管理、完善制度 、夯实基础、提升结构，目的要做到依规运营、制度管人、流程管事，基础扎牢，结构优化。

“2023年是宝丰酒高质量新发展的变革之年，要从汇量式发展，向高质量发展转变。”王文忠说道。

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4月7日，成都见！

就2022年的成绩而言，7000万的省外突破是宝丰酒业的一个里程碑式事件。

一年前，宝丰酒业首次吹响全国化的号角，在大环境严峻的形势下，迈出了走出河南的第一步。而今亮出的7000万省外营收，证明宝丰酒业在省外市场撕开了一个口子，其全国化战略有所成效。

业内人士认为，这一成绩的取得不在于数字的多少，而在于市场突破的意义，有助于为宝丰酒业奠定全国化拓展的信心。

作为社会经济恢复常态化之后的第一年，宝丰酒业将以大动作开启新篇章。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，宝丰酒业将大力实施“请进来、走出去”战略，通过名酒宝丰清香之旅和专项品鉴会交流等措施“请进来”，强化经销商、消费者对宝丰的认知；通过“宝丰名酒大商行”与“名酒宝丰中国行”推动“走出去”，拓展市场、扩大品牌知名度。

春糖期间，宝丰酒业将再次进行一城双展，4月7日-11日的酒店展，位于成都市大成宾馆一楼；4月12日-14日的会展展，在成都世纪城国际会展中心S2-A007T。

展位上，将分别设置品鉴互动区、文化展示区、工艺展示区等，全方位地展示宝丰酒4200年的清香名酒文化与传承千年的六艺古法，并营造出轻松的交流互动空间，供参展者品鉴、交流。

除展位外，宝丰酒业还将在4月9日举办两场主场活动，分别是《品名酒 论清香》“新行业周期下的品类趋势与酒商机遇论坛”和“中国宝丰 名酒之夜”酒会。

前者聚焦“名酒”与“清香”两个维度，与各大清香白酒企业共同探讨新格局下清香型白酒的未来发展趋势与竞争机会点；后者则向宾客提供一场宝丰品牌精神内涵的深度体验与触及心灵的深度交流。

此外，宝丰酒业还将深度参与多场行业论坛与交流活动，与国内外酒业大咖溯源论道。

届时，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，中国食品发酵工业研究院研发总监、国际评委黄宇彤，宝丰酒业有限公司董事长王若飞等人将共话清香。

4月7日-14日，名酒宝丰在成都等你！