又一年“品味中国年” 国窖1573携手国宝技艺传递新春祝福演绎年味魅力

作为国窖1573独有的春节营销IP，“品味中国年”成为传承、丰富和发展中国年文化的创新载体。今年国窖1573“品味中国年”，除了以宫灯送祝福，还于1月13日-19日在上海北外滩举行了“点亮星愿 好运一年”互动艺术展，用艺术展陈和摘星祈愿的方式与大众共同点亮新年新愿。活动吸引了众多消费者到场打卡参与，大家接力打开一个个寓意美好的“星愿盲盒”，共同分享对2023年满满的祝福与期许，迎接好运新一年。

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瑞兽献吉祥

璀璨宫灯开启福运新年

雁鸿是中国传统手工艺的爱好者，更是中国传统文化的传承者、传播者，她师承中国工艺美术大师倪成玉成为花丝镶嵌传承人，一次次带着传统技艺和传统文化出圈，并走向国际舞台。

此次与国窖1573合作开启“品味中国年”主题创作，雁鸿选择了宫灯这一极富年味又极具传统文化底蕴的元素。“宫灯承载着人们美好的愿望。我选择了在国人心目中拥有吉祥寓意的四只瑞兽与宫灯相结合，将中国传统文化中美好的祝福融入作品中，展现‘品味中国年’这一主题。宫灯的亮起寓意着美好愿望被实现。”

花丝万缕，妙手镶嵌。经由雁鸿的潜心创作与精雕细琢，龙、凤、鹤、麒麟四盏璀璨宫灯为人们营造了吉祥美满的新年氛围。龙主题宫灯呈现“二龙戏珠”的典故，十二条形态各异的金龙盘旋在灯体，表达吉祥安泰、平安长寿；凤凰是百鸟之首，牡丹是百花之首，“凤穿牡丹”表达了繁荣、吉祥、如意，寓意着美好的未来；鹤主题宫灯则演绎了“瑞鹤生辉”，仙鹤在建筑上飞舞，构成一幅仙鹤告瑞的景象；“天上麒麟”，七只麒麟附于灯体与顶部，蕴含着人们对才华四溢、财运亨通的期盼。

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国宝技艺活态传承

传统文化焕发新生

祥瑞守护贺新春，举杯共赏中国年。飘香千年、与国人生活息息相关的白酒，和流传已久的宫灯、瑞兽、花丝镶嵌技艺一样，都是代表中国传统文化的独特符号。

国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今的1573国宝窖池群，并经由始于元代、入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造。正如雁鸿倾心投入花丝镶嵌国宝技艺的传承，作为中国白酒酿造工艺与历史文化的集大成者，国窖1573也一直致力于对文化遗产的保护、对传统技艺的传承发扬。活态酿酒窖池450年持续生香，活态酿酒技艺699年传承有序，国窖1573以“活态双国宝之酿”的身份，将传统文化和国宝技艺活态传承，并不断以创新形式发扬光大，为其注入活力与生机。

此次国窖1573与雁鸿携手“品味中国年”，无疑是国宝技艺的碰撞。雁鸿表示，宫灯和花丝镶嵌是流传千百年的传统工艺，国窖1573是传承数百年的浓香味道，每一缕酒香都结合了被细心养护、从不间断使用的1573国宝窖池群和一代代酿酒师沉淀下来的泸州老窖酒传统酿制技艺。“它们都从历史中来，都是‘国宝’，并且依旧绽放着夺目光彩。”

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“品味中国年”IP

创新升级亮点不断

中国人的春节总是离不开中国白酒，春节也是白酒行业传统的销售旺季，在春节营销中，白酒品牌都传递着各自的品牌文化和理念。

“品味中国年”即是国窖1573多年来持续打造的春节营销IP和年文化IP，旨在为中国农历新年营造浓厚的传统文化氛围，以各种创新的形式表达和传递以年文化、白酒文化为代表的中国传统文化，让人们了解一杯白酒、一份年俗里的文化内涵和人文价值，感受中国几千年不变的文化传承。

尤其近几年，国窖1573“品味中国年”创新不断、亮点频现，受到市场和消费者广泛关注和好评。2019年，国窖1573与著名时尚摄影师尹超合作打造《品味中国年》主题时尚大片，尹超以镜头呈现国窖1573与舞狮、灯笼、故宫等中国元素的完美融合，展现中国新年和中国传统文化之美。2020、2021年，国窖1573进驻全国数十个城市的空港枢纽，开启“品味中国年”品牌创意静展活动。创意静展集合展台、电视屏、艺术装置等于一体，形式新颖又极具年味，将白酒与中国文化、艺术相融合，创新展示品质实力和文化内涵，邀广大消费者共品浓香中国年。2022年，国窖1573独家冠名中央广播电视总台CCTV-4文化节目《遇鉴文明》，传播中国文化和东方智慧，同时邀请知名学者、作家周国平做客《遇鉴文明》新春特辑，分享春节传统习俗和中国年文化。

2023年，国窖1573升级打造“品味中国年”IP，牵手国宝技艺、发布主题宫灯、线上线下联动祈福新春，不仅丰富提升了“品味中国年”的文化内涵，实现了与消费者的情感沟通、文化共鸣，也再度彰显了经典、传承、创新的品牌形象，为“让世界品味中国”的品牌使命再添亮丽注脚。

传承与创新并重。未来，国窖1573将继续探索品牌营销、文化表达、消费者互动的新方式、新路径，着力讲好中国文化故事，让世界品味中国。