昨晚，茅台开了一场史上参与观众最多的新品发布会

“今天，你跑图了吗？”

1月5日，小寒夜，贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会在线上线下同步举行。59万“原住民”跨越时空云聚“茅酒之源”，见证贵州茅台生肖系列在巽风数字世界首发，这也是茅台史上参与观众最多的新品发布会。

此次发布的贵州茅台生肖系列，包括53%vol的500ml、375ml×2贵州茅台酒（癸卯兔年），53%vol的500ml茅台王子酒（癸卯兔年），53%vol的2.5L贵州大曲酒（癸卯兔年），以及三款生肖文化文创产品。茅台还首次发布“数字藏品”，29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品，已在巽风数字世界同步上线。

就在发布会结束后，29999瓶500ml癸卯兔年贵州茅台酒在i茅台“送虎迎兔”兔茅首场专场投放，预约申购价2499元/瓶；次日（1月6日），癸卯兔年贵州茅台酒正式上线i茅台。

更多品牌露出、更多文化输出，线上跑图、线下体验……巽风的诞生，给茅粉和更多酒类爱好者提供了更多新玩法。始于酿酒，不止于酿酒，巽风的“无限可能”，更让消费者对茅台有了无限遐想。

▲丁雄军

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沉浸式体验茅台之美

18时29分，茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长丁雄军与茅台集团党委副书记、总经理，贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、代总经理李静仁共同开启“巽风之门”。

在优美的旋律中，丁雄军、李静仁与茅台集团党委副书记卓玛才让，集团酿造技术导师季克良，集团领导滕建勇、高山、段建桦、万波、刘刚、王莉，以及贵州茅台酒股份有限公司领导游亚林、涂华彬、王晓维、蒋焰、夏学文一起，在九位月光使者的引领下，步入“启章”《老街记忆》。

▲嘉宾步入“月光之旅”

沿着147级台阶而下，他们穿越茅台古道、老街，进入“承章”《时间之轮》。

作为茅台最古老的街道之一，这条路承载了一代有一代茅台人的记忆。9位话剧演员、20多名艺术家，以及不断回响在建筑物周围的声音，将现场嘉宾的记忆拉回那段历史。

茅台的发展历史是一部不屈不挠的奋斗史，如同脚下的阶梯，有崎岖、有泥泞，更有美不胜收的风景。

这是一个浪漫的夜晚，“月光使者”演绎的原创话剧《时间之轮：生肖之歌》，再现茅台生肖10年历程。

“春风得意马蹄疾；三羊开泰，盛世典藏；猴年喝猴酒，福禄年年有；义犬守酒，黄耳传祥；玄猪入门，五福齐临……”，光影与艺术的演绎，将茅台生肖酒10年来的发展，呈现在嘉宾面前。

古朴的木制建筑与灯光交相辉映，如同今天的茅台一样，传统与科技完美融合，现实与虚拟交相辉映。

进入发布会现场，204平米的环形山与流动投影形成奇妙的组合效应，通过富有现代审美和科技表达的深度创作，“茅酒之源”1号车间成为独特的“月球发布会”现场。

整场发布会的沉浸式演绎、剧本式演出、文化性融合、科技感实现、仪式感等元素，都在为兔年茅台生肖酒系列产品发布造势。

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“兔”不止是祥瑞

“茅台生肖酒是将每个人的生肖属性，与中华诗画文化、中国美酒文化有机融合而成的经典之作，已经成为茅台最具竞争力的文化产品之一。”

在丁雄军看来，茅台生肖兔寓意皓月祥瑞、瑞盈福臻，具有较高的艺术品位和收藏价值。

据悉，癸卯兔年茅台生肖酒，属于茅台产品线中的“雅鉴珍藏级”产品。其创意取自卯木之属性，瓶身采用轻盈清新的“天渺绿”，酒体选用珍藏多年的优质基酒，由顶尖大师团队勾调而成，尽显茅台工艺美学。

▲于文江

中国国家画院副院长于文江特别为兔年茅台酒创作《玉兔呈祥图》，癸卯兔年生肖酒铭由中国书法家协会副主席、著名书法家王丹书法题词。

于文江介绍，中国传统文化中，兔代表着祥瑞，自己在创作时也充分渲染了这一元素。《玉兔呈祥图》借助中国传统的笔墨语言，展现了一幅丰收的、田园的、家庭的、幸福的场景，为茅台的艺术之美增添了又一抹祥瑞之色。

茅台王子酒（癸卯兔年）瓶身颜色以玉石绿为主色调，瓶身的原创手绘《玉兔逢春图》，寓意富贵长寿以及永恒之爱；贵州大曲酒（癸卯兔年）色调体现绿色、翠色，运用原创手绘的方式创意表现玉石肌理，寓意对美好的向往。

兔对茅台来说一直有非一般的寓意，1915年正值农历乙卯兔年，这一年茅台在万国博览会“智夺金奖”；1951年（辛卯兔年），国营茅台建厂；1999年（己卯兔年），这一年贵州茅台酒股份公司成立，茅台王子酒面世，茅台开启了新的品牌年。

2023癸卯兔年，茅台启动“23253”茅台市场战略，即畅通“内外双循环”，把握“三个全生命周期”，打好“茅台家族·集团出品”“茅台酱香·股份出品”两张牌，坚持“五合”营销法，构建包括利益共同体、情感共同体和命运共同体的“三个生命共同体”。

此外，季克良也属兔，生于1963年的于文江也是兔年生人，诸多巧合，造就了兔茅的独一无二。兔的独特寓意、茅台出品的品质、茅台文化与生肖文化的结合，使得兔茅不仅具备商品价值，更具有历史价值、品牌价值。而2499元/瓶的定价，有望使其成为茅台在超高端市场的又一标杆产品。

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文化茅台的无限可能

兔茅与巽风数字世界的同时面世，给了茅粉和酒业从业者许多想象空间，更让行业对茅台之美有了新的认识——茅台之美，不仅美在品质，更美在文化，美在创造。

茅台为美而生，为了满足人们对美好生活的需求而被创造，巽风也是。

丁雄军表示，巽位在八卦中属东南位，茅台镇一年四季都刮东南风，代表对风调雨顺的希冀。茅酒之源不仅是茅台的第一制酒车间，更是茅台之美的起点，这或许也是巽风数字世界建模的初衷。

▼点击视频，回顾巽风数字世界发布会精彩瞬间

巽风数字世界的“原住民”们通过全息影像、表演陈列等方式近距离详细了解贵州茅台生肖系列产品的特点，并同时欣赏线下发布会传来的精彩表演和线上烟花秀。

数字孪生技术生成的三位虚拟人铱风、小巽和三石相继亮相，做了主题演讲，演唱巽风数字世界主题曲《我无止境》，还分别送出9瓶癸卯兔年贵州茅台酒、99瓶癸卯酱香系列酒生肖产品和999份巽风数字世界发布会数字纪念卡。

茅台还首次引入“数字藏品”，将在巽风数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。

巽值排行榜前10000名用户能够100%拿到癸卯兔年贵州茅台酒的数字藏品，巽值排行榜10001-30000名的用户则有50%的概率获奖。

在1月29日至2月12日期间，每位拥有癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品的用户，可以通过i茅台购买1瓶癸卯兔年贵州茅台酒。

网易CEO丁磊以虚拟人形象也现身现场，他希望在不远的将来，每个人都能够体验巽风虚拟世界的自由，充分发挥自己潜能，创造出前所未有的价值。

诚如丁雄军所说，“这瓶有品质、有文化、有温度的艺术佳酿一定会香满人间；这个有场景、有生活、有创意的‘平行世界’一定会创造更多美好。”

▲丁雄军通过直播向分会场的嘉宾们问好

茅台用数十年的时间、一代又一代茅台人的艰苦奋斗，凝聚成了独一无二的茅台文化。

无论是从传统诗词文化和人文文化中挖掘白酒的品牌价值，还是从科技与创新中探寻新的可能性，构建数字生态、创造我无止境的数字价值。茅台在发现美、创造美的路上从未止步。

据悉，立春过后，巽风数字世界将上线酿酒体验功能，用户可以跟着“数字人”导师，酿造出属于自己的数字“美产品”，未来有望在“巽风集市”转化为真实产品。

正如巽风数字世界的标语——“巽风，我无止境”，茅台无止境。