2022版限产50吨，中华酒业上新“高品位”稀缺酱酒

随着经济水平的提高，消费水平也随之升级，人们开始追求高品质生活。消费者对产品的品质更加敏感，对高品质健康生活需求愈发迫切，白酒产品的消费同样也开始进入了品质消费阶段。

高品质生活理念的不断渗透，消费者对白酒的追求，不再只满足于感官享受，开始注重高品位的视觉享受和精神享受。

基于对市场的敏锐洞察，2022年12月30日，正值元旦前夕，中华酒业成品灌装下线——中华酒和中华酒（品味）。

这是中华酒业自成立以来首次推出的两款新品。首都酒业兼中华酒业总经理刘立清介绍，红色版的中华酒为全国经销渠道产品，满足标准化的高品质消费需求；蓝色版的中华酒（品味）为大客户团购产品，满足客户定制化需求。

中华酒选择这个时间点推出新品，基于哪些考量？此次上市的新品，又有哪些看点？

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高品位产品设计

领衔酱酒新表达

在当下的市场环境中，产品的颜值有着不可忽视的力量。

聚焦到白酒领域，越来越多的高端产品也开始重视颜值。每个品牌都有其独特调性，也有相应的标识，因此，体现品牌的“性格”，也就成为产品颜值设计的重要一环。

中华酒的高品位颜值，恰好符合了这一点。

在每个中国人的心中，红都是一个雅俗共赏的颜色，它既是高贵色，又是吉祥色，还是浪漫色。中国人对红色的推崇跨越数千年，愿意将美好的事物和期许，和红色产生联系。

红色代表着喜庆、热烈与祥和，蕴含着祝福与美好之意，对于消费者来说，在人生的每一个重要场合，也都希望有一款稳重、高端的白酒来满足自己的需求。中华酒瓶身采用中国红配色，与“泱泱中华”相呼应，呈现出雅致稳重、卓尔不群的气质，迎合了消费者的向往和需求。

在酒瓶的正中，刻有“中华”二字，采用伟人毛体书法道劲挥毫，尽显中华民族腾飞之势。

中华酒瓶盖从极具中国特色的飞檐斗拱中汲取灵感，以金色为底色，瓶盖设计融合了“中国鼎”创意，同时在斗拱结构中融入“华”字，于无声中传递着匠心品质。

此外，中华酒瓶身浅浮雕五条波浪玄纹，致敬中华五千年历史长河，寓意中华文明绵延不绝。

中国红、中华鼎、中国河，中华酒在其整体设计中，融入满满的中华元素，打造出端庄优雅的形象，这也是中华酒业留给消费者的第一印象。消费者品味中华酒，不仅是鉴赏中国白酒的精粹品质，更是在品味东方文化的智慧哲思，品味中华文明的厚重与绵长。

中华酒的高品位“内外兼修”，除外观设计外，其对酒体的要求更是严苛。

中华酒的酒体采用优质红缨子糯高粱和小麦为原料，遵循传统大曲酱香（坤沙）工艺酿造，科学甄选高年份塔尖级酒体，辅以25年稀有老酒悉心勾调而成。酒体清亮微黄、酱香突出、幽雅细腻、陈香舒适、酒体醇厚、诸味协调、层次丰富、回味悠长、空杯留香持久。此外，由于对品质的严格要求，中华酒2022上市首发纪念装仅限量生产50吨，更具稀缺属性，市场建议零售价1499元/瓶。

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高品位文化内涵

指引酱酒新高端

作为首都酒业旗下酒企，中华酒业自成立伊始便引发业内外广泛关注。其生在首都，扎根赤水河，辐射全国，实力强劲。

泱泱中华，上下五千年；巍巍中华，生生不息。“中华”二字，饱含五千多年辉煌历史和灿烂文明的积淀，既是文化底蕴，也是时代精神。中华酒业把自身的品牌文化与中华文化相结合，走出了一条独具特色的“中华”文化发展道路。

“中华”牌1959年诞生于北京，后成为众多重要场合用酒。从诞生之日起，中华酒连续成为建国10、20、30、40周年庆典用酒以及天安门活动长期用酒。并多次作为国礼款待和赠送给外宾，见证了诸多重要时刻。2006年，“中华”品牌还获得商务部颁发的国家首批中华老字号。

在国潮消费持续升温的今天，中华品牌的历史，使得中华酒自带“超级IP”效应，是不可复制、无可比拟的品牌资产。

可以说，“中华”这个品牌名代表着新品的高度。中华酒带给消费者的，不仅是一款高品位的酱酒产品，更是高品位的精神满足。

中华酒将品牌定位为“中国首善之酒”，特指首都，又寓 “最好”之意，表达了对品质的自信。

中华酒立首善之区，呈大国风范，其近期发布的平面形象，更是充分演绎了中华文化的内涵。其将中华文明精粹与酿造精神、产品理念相融合，以古建筑尊贵的象征“藻井”，彰显天宇高远、崇高深邃；以国宝名画，展现大好河山的开阔壮美；以中华建筑的经典构型“斗拱”，寓意盛世中华鼎盛俱兴；以优美细腻的云形纹饰，象征祥和与美好，表达品牌为消费者酿造美好生活、品质生活、健康生活的愿望。

产品整体设计与“中华”品牌相呼应，体现了高品位的美学价值，彰显出了一个大国品牌的形象。

另一款新品中华酒（品味）瓶身选用中国最具代表特色的酒容器梅瓶进行设计，梅瓶既是酒器，又是一件令人爱不释手的观赏品，其风姿卓越，细节考究，高贵优雅，显示出了中国文化温文尔雅的大国气韵；瓶身以中国传统文化中颜色的最高等级天坛蓝为主色，“一抹天坛蓝, 东方初始之气，收束天地之间的肃穆”，高贵深邃，隽永绵长，彰显出了泱泱中华的正统与沉稳；其瓶身图案创作灵感源于国宝级名作《千里江山图》，传承中国古典艺术之美，展现国人对祖国大好河山自豪之情。

不仅如此，中华品牌广告语以行书大家的笔墨，将传统书法艺术与现代点线面的构成理念相结合，融入现代艺术思想与时代感官体验，彰显了“守正创新”的时代新风貌，书写中华文化的丰富内涵，给人以无限的想象空间。

中华酒业以画面为媒，诠释“中华品位 品味中华”的品牌主张，展示了中华文化的博大精深和源远流长。

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为什么要做“高品位”？

选择在此时推出一款“高品位”的酱酒，中华酒业背后的考量是什么？

从白酒消费环境来看，高端白酒的主要消费者为高净值人群。随着近年来这一群体规模不断扩大，高端白酒的需求及消费量也在增长，且消费习惯也有所改变，从过去的要喝“贵”，到现在更加看重品牌价值，看重精神内涵，向要喝“高品位”白酒转变。

从时间节点上来看，一年一度的新春佳节即将来临，中华酒业选择在元旦前夕推出新品，瓶身的红色与国人对年味的印象相呼应，充分迎合了春节档的白酒消费需求。

从酒企科研实力来看，中华酒业背靠首都国企北京一轻，旗下北京一轻研究院在大食品领域布局食品科研开发、食品检测分析、食品学术期刊三大板块，为中华酒业提供科技支持。例如在中华酒体甄选方面，北京一轻研究院通过现代科技手段实现酱酒复杂风味物质的筛选、风味物质的结构鉴定、风味贡献分析和风味物质的来源分析及调控。解析酱酒的风味密码，将科学仪器分析结果与大师感官品评结果相结合，实现二者互补，这为中华酒品质进行科学背书。

北京一轻研究院集聚北京最优秀的科研和智力资源，联合权威专家团队和国家级科研院所，为中华酒的质量、技术、创新发展提供强大的科技支撑。

技术实力为中华酒业推出高品位的酱酒打下基础，也体现了中华酒业对消费市场的敏锐洞察。

随着市场对高端白酒的需求不断增加，白酒行业的收入、利润总额随之不断增长。白酒行业目前的竞争周期呈现出挤压式增长的特征，高端白酒会引领行业结构式增长。在此趋势下，“中华”品牌以其“高品位”的品牌文化与品质内涵，击中了消费市场的靶心。

高端白酒是兼具品饮价值和心理价值的“场景道具”，消费者对其价值的判定，一方面来自饮品带来的感官享受，即“好不好喝”；另一方面则来自于产品背后所体现的文化内涵等精神感受。中华酒在这两方面，都形成了独特的场景消费价值。

作为一款高品位的白酒，中华酒此时上市，正当时。