名酒阵营首发，打造三大标杆，五粮浓香上海迎“金兔”

五粮浓香，金兔迎祥。

10月25日，以“五粮浓香 点滴珍藏”为主题的五粮浓香癸卯兔年生肖酒全国上市发布会，在上海拉开帷幕。

五粮液股份公司党委委员、总工程师杨韵霞，四川大学锦江学院白酒研究院执行院长铁犁，五粮浓香公司党委书记、董事长刘华，丽彩集团党委书记执行董事罗军，五粮液创艺酒公司董事长黄华，安吉物流集团董事长代翔潇，五粮液集团财务公司董事长代宁，五粮液股份公司大区市场总监兼上海战区总经理周代军，五粮浓香公司党委副书记、董事、总经理石右磊，五粮液股份公司质管部副部长安明哲，全国白酒评委、高级工程师陈乔，以及来自全国的经销商和媒体代表数百人，见证了这一荣耀时刻。

2021年起，五粮浓香公司分别发布了牛年生肖酒和虎年生肖酒，此次再发兔年生肖酒，成为名酒阵营首家发布2023年生肖酒的企业，展示了其打造五粮大IP、提升五粮价值价格、树立五粮艺术标杆的决心。

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名酒首发，三款上新

作为五粮浓香公司主要自营产品之一，生肖酒是对五粮浓香“触手可及的卓越品质”核心理念的完美体现。

此次公司在名酒阵营率先发布兔年生肖酒，提供礼盒、礼炮、小酒三款新品。其中888ML和2.888L两款兔年生肖酒，总数控制在99999瓶；888ML礼盒99000瓶、2.888L礼炮产品999樽；而100ML规格产品则定位礼品酒，适用于上市发布会伴手礼、商家认购奖励等，满足了消费者各种需求。

从颜值看，五粮浓香兔年生肖酒天生丽质，酒盒搭配玫瑰金色，低调奢华显品味；酒瓶采用蒜头瓶风格，削肩、圈足、长颈、造型修长秀美，凸显产品高档定位；瓶身图案采用缠枝纹浮雕工艺，将缠枝纹与生肖图形结合在一起，寓意连绵延长、幸福久远。

为了彰显产品收藏属性，每瓶酒“一瓶一证、专属号码”，内附收藏证及编号，具备极高的收藏和保值、增值潜力。

有酒业人士表示，五粮浓香兔年生肖酒盛装登场，不仅具备很高的艺术收藏价值，也拥有广泛的消费场景。

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限量顺价，打造爆款

五粮浓香兔年生肖酒高调亮相，不仅产品品质颜值俱佳，在市场运营推广上，公司也精心规划，大力度投入，采用限量顺价等方式打造爆款。

顺价销售。五粮浓香兔年生肖酒上市实行配额制，公司严格按照配额计划向渠道和市场供货，市场顺价销售渠道利润得到保障，从长周期看，有望提升其价值空间。

线上线下联动。五粮浓香兔年生肖酒通过线上预售制造氛围，拉升品牌价值，为线下销售创造空间，给经销商带来利润增厚收益，以提升其积极性。

稀缺限量。本次上市的生肖酒礼盒、礼炮零售价分别为1499元/瓶、6999元/樽主要满足流通市场；小酒作为礼品酒不进入流通渠道，适用敬长辈、送客户、赠好友诸多场景。兔年生肖酒还具备很强的艺术、精神、品质价值，适宜收藏，产品稀缺。

五粮浓香公司相关负责人表示，2023年公司兔年生肖酒卖点及消费应用场景丰富。下一步，公司将整合线上线下资源，通过强力运营，将其打造成为名酒生肖酒阵营中的爆款。

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打造三个标杆

发力生肖酒、打造五粮大IP、树立艺术标杆，五粮浓香公司推出2023兔年生肖酒，背后是怎样的品牌规划和战略布局？

杨韵霞表示，生肖酒是中国传统生肖文化、五行文化、传统书画艺术等与白酒融合的产物，五粮浓香生肖酒系列将五粮浓香的“人文相和之道”与生肖文化的“阴阳相济之道”有机融合，充分彰显文化、行业和品牌自信。

▲杨韵霞

刘华表示，五粮浓香兔年生肖酒上新，旨在打造“三大标杆”。

一是品牌与品质的标杆。五粮浓香生肖酒每一款产品都产自五粮液3.2万口窖池，是五粮液首席大师团队的倾心之作。生肖酒上市，意味着其产品从“机会导向”向“战略导向”、从“纵向比较”向“行业对标”转变。五粮浓香公司将充分整合自身品牌、渠道、社会和人力资源，制定中长期规划，形成公司品牌与品质的标杆。

▲刘华

二是价值与价格标杆。五粮浓香生肖酒的推出，加快了五粮浓香公司在新价位段的创新布局，更多覆盖消费场景。公司将坚持市场价格严格管控，依托生肖酒一瓶一编号，强化产品价格常态化管理，对低价销售实行“零容忍”，打造价值与价格的标杆。

三是创新与艺术的标杆。2020年五粮浓香公司推出首款牛年生肖酒后，产品深受消费者喜爱。此后每年，公司都将定期推出生肖系列产品，大力宣传精准推广，整合线上线下资源，聚焦发力培育市场，将五粮浓香生肖酒打造成为中国生肖白酒市场创新与艺术的标杆。

随着五粮浓香公司工作到位、措施落地，五粮浓香癸卯兔年生肖酒有望成为2023年生肖酒赛道爆款。