刘晓庆代言、胡润点赞，这个酱酒品牌让商家和用户“家大业大”？

近期，胡润百富创始人胡润的一句“所谓财富，就是家大业大”，带火了一款酱酒——家大业大酒。

今年3月，《2022家大业大酒·胡润全球富豪榜》发布。胡润全球富豪榜选择与家大业大酒品牌共同发布，不仅意味着后者品牌进一步获得市场认可，也标志着其正加速破圈，进入更多白酒消费者的视线当中。

随着中秋旺季到来，家大业大酒在行业内再度引起热潮、热销，中秋新品年代系列的上市更助推家大业大酒又“火”了一把。

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“家大业大”是谁？

随着胡润富豪榜的发布，家大业大酒进入大众视线。而实际上，家大业大酒也并非酱酒赛道的新入局者。

家大业大酒源自1803年，是扎根茅台镇核心产区的酱酒品牌。在历史底蕴与核心产区两项优势的加持之下，家大业大酒持续在酱酒赛道内深耕。

家大业大酒的前身，是王氏后裔创建大和酒坊，位于今茅台镇杨柳湾一带。在经过二十世纪70年代勾调工艺的探索与研究之后，家大业大酒于二十世纪90年代率先研发出新柔型酱酒（即现家大业大产品所用原酒的雏形），并在2014年，开始探索转型之路时将品牌名正式更为“家大业大”。

事实上，去年下半年酱酒市场发生变化调整之后，资本和消费者都正在回归理性与平衡。不少新入酱酒品牌由于缺乏品牌底蕴已逐渐被市场淘汰，而选择在2021年推出新包装产品的家大业大酒能够引起行业注意的原因，也在于其拥有两百余年历史的实力底蕴作为支撑。

2021年家大业大酒新包装产品推出、签约知名演员刘晓庆担任品牌形象大使；2022年联合胡润研究院发布《2022家大业大酒·胡润全球富豪榜》，家大业大酒开始在高端酱酒赛道“崭露头角”。

东吴证券《食品饮料行业深度报告》数据显示，在政商务需求+通胀推动下，高端酒价格持续提升；在消费升级+通胀的推动下，价格空间进一步打开，行业景气度仍在，且具有较大的提价空间。

可以看出，凭借品牌背书，此时抢占中高端酱酒价位带的家大业大酒无疑是看准了酱酒未来十年的广阔市场及高端酱酒产品的高速发展动向。

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从产品到品质

始终保持“酱”心

据了解，目前家大业大酒主推产品包括旗下年代与窖藏两大系列。

其中，年代系列包括家大业大2008、家大业大1978、家大业大1949三个产品，价格分别是338元、499元及799元，包含300-800元价格带，表明家大业大酒“先国后家”的品牌内涵。

窖藏系列则包括窖藏10、窖藏15、窖藏20、窖藏25、窖藏30五大产品，价格分别为999元、1599元、2199元、2799元及3399元，覆盖了1000-3000元价格带。该系列主打10年-30年的老酒勾调，历经不同年份的窖藏之后，酒体口感均有不同风味。

在外包装设计上，窖藏系列更是重金聘请法国设计师团队精心设计，搭配老酒勾调，增加了其收藏与品鉴价值。此外，更有多款联名款产品限量发售，赠礼、宴请、收藏皆为上品。

除了国外名师设计包装，在酒体方面，家大业大凭借两百余年的酿造历史提供珍稀老酒产品。在“内外兼修”的加持之下，家大业大酒更能精准满足高端消费者需求，做好消费者培育工作，在圈层营销上打出“差异化”。

不仅如此，家大业大酒斩获国际多项奖项为其提供品质背书，如：

巴拿马太平洋万国博览会大奖；

IWSC国际烈性酒大赛大奖；

CMB布鲁塞尔国际烈性酒大赛大奖；

全国白酒行业质量领先品牌；

全国产品和服务质量诚信品牌；

金觥杯、华爵杯最具投资价值酱酒品牌；

华信奖中国国际名酒展二十大最受欢迎产品……

可以看出，家大业大酒定位高端酱酒品牌，持续升级的产品结构更能助力品牌整体走向酱酒高质量发展之路。

作为茅台镇三大百年家族品牌，稀缺的高品质酱酒和两百余年的传承积累，是家大业大酒的价值财富之源，更是其抢先占位高端酱酒市场的优势点。

数据显示，随着可支配收入提高，消费者对品质白酒的需求越发强烈，高端白酒的消费逐渐从政策消费转变为民众消费，酱酒市场需求上升，市场潜力不可小觑。

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何以成就“大家大业”？

家大业大酒2021年新包装产品首登市场即被抢购一空，它是凭借何种优势能够在酱酒步入中场的特殊环境下实现“逆势成长”的？

答案是深耕渠道。

在线下，家大业大酒今年已布局多个一二线城市全年的机场巨幅广告；产品全线也入驻高端精品超市，以辐射高端消费圈层。除此之外，家大业大酒为进一步深度链接消费者，更打造线下沉浸式品牌体验馆，集品牌历史价值展示、高端品鉴、销售洽谈、品牌专卖店等功能于一体。

今年，家大业大酒发力行业展会，已奔赴南京、青岛、长沙、广州、郑州等全国一二线城市，亮相多场全国性和地方性展会，并举办多场同期品鉴会等展会活动，热度不断攀升，全国巡展仍在继续。

目前，品牌已经迈入全国铺市阶段，实现了“311”规划，扎根华南、华东、华北三个大区，同时完成了11个重点省份、一百余座核心城市的品牌布局。

随着全域营销时代的到来，不少酱酒企业也逐渐加重线上+线上双渠道环节的闭路链条打造。在疫情常态化的背景之下，线下场景的逐渐减少，线上宣传成为酱酒企业品牌曝光的主要途径。提前布局全域营销无疑对品牌未来发展能形成强有力支撑。

针对经销商，家大业大也有专项扶持政策。如发布重点渠道市场扶持，区域分销活动扶持、品鉴酒支持、品鉴会支持、物流支持、返利支持等扶商政策，并从渠道端实现线上线下精准流量引流、线上线下口碑宣传支持等。

除此之外，为迎接本次中秋旺季，家大业大特推出“讲年代故事 赢中秋好礼”活动，通过实现品牌与消费者双向互动，帮助商家实现旺季增量，以切实保证经销商利益。

有家大业大酒经销商表示，“在如今酱酒市场产品品质良莠不齐的环境下，经销商陷入选品难的情况不在少数。而这个时候愿意帮助商家做宣传、有品牌故事可讲、扶商政策成熟的企业更容易被选择。”

整体而言，家大业大酒在当前酱酒市场具有非常强的竞争力，无论从产品、渠道、还是品牌而言都有着差异化的体现。而深耕市场、深耕行业也是家大业大酒一直所秉持的“长期主义”思想。当经销商面临酱酒选品难、产品多的大环境之下，不难预见，家大业大酒仍能凭借其对于重构厂商关系、积极开发渠道的理念在众多酱酒产品之中脱颖而出。

*本文所述产品图片及文字等相关信息仅供参考，家大业大酒在法律规定的范围内保留最终解释权。本文提及的“巴拿马万博会”指巴拿马太平洋万国博览会组委会于2021年颁发的“第106届美国巴拿马万国（国际）博览会荣誉奖”；“IWSC”指IWSC国际葡萄烈酒大赛组委会于2022年颁发的“2022WSC国际葡萄酒与烈酒大赛银奖”；“CMB”指CMB国际烈性酒组委会于2022年颁发的“2022比利时布鲁塞尔国际葡萄酒烈酒大赛银奖"。