品牌专列广州始发，国宝贵轩如何在华南打出品宣“组合拳”？

“国宝盛宴”的话题热度尚未褪去，国宝酒业又有了令行业瞩目的新动作。

8月30日下午，“贵轩·酱香瑰宝”号列车首发仪式，在广州南站举行。

这是继投放户外大屏广告、落地贵轩体验店、举办“国宝盛宴”之后，国宝酒业在广东市场的又一次有力落子。

业内人士认为，此次贵轩·酱香瑰宝高铁专列发车，与上述品宣动作形成“组合拳”，有利于全面提升国宝贵轩在广东以及周边市场的品牌形象，覆盖高端商旅出行阵地的新征途。

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不断强化品牌认知

国宝贵轩借高铁提速

在酱酒市场井喷式发展的今天，加强品牌认知成为突围的关键。

而通过高铁专列，品牌曝光度可以得到有效增加，让更多的行业人士和消费者看到国宝贵轩，加深对品牌的认知。

众所周知，高铁作为极其重要的交通工具，具有人流量大、客户群体广、传播速度快等特点。

而且，我国高铁还创下里程最长、时速最高、运量最大的世界纪录。可以说，高铁，是中国速度的象征。

搭乘高铁的东风，国宝贵轩借助高铁广告受众聚合、流转频次高的特点，将深度辐射广东市场，拥抱庞大客流群，促进品牌传播与销量提升，迅速扩大品牌影响力。

国宝酒业营销副总经理向银川在仪式上表示，贵轩一直致力于成为酱酒新势力头部品牌。“相信贵轩能够和这列高铁一样，匠心坚守，以极致的品质推动高速的发展，让更多的人领略酱香文化。”

据了解，“贵轩·酱香瑰宝”号列车从广州南站出发，途经广西、贵州，最后抵达云南昆明，串联起珠江-西江经济带，不仅能够提升贵轩品牌的整体形象，也将把贵轩推上更具里程碑意义的新征途。

对于正处于品牌上升期的国宝贵轩来说，高密度、高曝光度的高铁专列，极具辨识度的广告标语，无疑将强化品牌在广大消费者心中的形象，并为其在广东市场的渠道开拓奠定基础。

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品牌专列辐射四省

锚定华南、西南市场

对于高铁专列的选择，国宝酒业也进行了深入调研和思考。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，此次贵轩·酱香瑰宝高铁专列为G2936次列车。当天，列车从广州南站出发，途经桂林西、都匀东、贵阳北、安顺西、盘州、曲靖北，最后到达昆明南站。

可以看到，仅这一条线路，便覆盖了广东、广西、贵州、云南等四个省份。随着列车运行图的变化，列车还将运行至包括河南、福建、重庆等在内的更多省市，国宝贵轩的品牌传播半径也将进一步扩大。

而该趟列车所经过的这些站点，都具有相当可观的客流量。

以列车始发站、也即华南地区最繁忙的车站——广州南站为例，今年端午小长假期间，广州南站日均发送游客20.3万人次，日均到达游客17.3万人次。

同时，从广州南站出发，可达粤港澳大湾区所有城市，8小时内到达国内主要城市，区位交通优势明显。

广州南站作为华南地区核心出入口岸，辐射范围覆盖大湾区，符合贵轩目前核心打造广东样板市场的需求。

可以预见，在G2936次列车的带动下，国宝贵轩品牌将在上述区域实现最大程度的曝光，这将有利于贵轩在广东及周边市场的开拓。

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组合拳发力广东

夯实贵轩品牌根基

一般而言，品牌传播采用高铁专列，追求的是短期内使品牌能够达到高度曝光。

而对于真正想要做大做强，深度扎根市场的品牌来说，要坚持长期不断的品牌发声。持续的品牌露出，有利于后续对其他区域市场的排布。

从这一点来看，国宝贵轩的整体战略布局，是清晰且有系统性的。贵轩·酱香瑰宝高铁专列只是其中的重要一环。

单从市场层面动作来看，今年以来贵轩在广东市场不断发力。

8月27日，在举办“国宝盛宴”的当天，东莞地区首家国宝贵轩酱酒文化体验馆开业。作为国宝贵轩品牌布局市场最重要的线下触点，该体验馆面积达400平方米，在业内较为少见。

而在此之前，国宝酒业已经着手在东莞、广州、深圳等高端酱酒消费氛围浓厚的样板市场进行了城市地标大牌、户外LED显示屏广告的投放。同时，对高端场所的楼宇广告也进行了密集投放，一次投放就超过1万块。

此外，国宝酒业还计划建立广东省办，以专业的职业素养和诚恳真挚的态度，为经销商、消费者服务。

据品牌方介绍，将建立涵盖省总、城市经理、渠道经理、团购经理、品牌大师的组织架构，推动品牌基础工作落地和执行，扎实做好扶商，大量开展品鉴活动，精确开展C端营销工作，持续扩大市场需求，为贵轩品牌稳步向前发展夯实基础。

无论是广告的投放、东莞体验店的落地，还是此次“贵轩·酱香瑰宝”号发车，以及贵轩在广东市场的所有动作，接连落子广东，这一套组合拳，彰显了贵轩势必要成功打造广东样板市场进而辐射全国的决心。

坚持长期主义，走品质品牌路线，不断夯实品牌基础，国宝贵轩在广东这块酱酒消费高地的步伐越来越稳。