一次高铁引发的千万级传播，金徽老窖火了
7月5日，金徽酒官宣金徽老窖品牌广告全面登录华东，同永达传媒达成战略合作，以千万级大手笔投入高强度、高频次、高势能落地推广，在人头攒动的各大高铁站内、车流密集的高速路口，为金徽老窖超长发酵提供持续的品牌曝光，一时间4大枢纽 19座重点城市、51块屏 、10个高炮联动传播，快速形成席卷全国的传播风暴，品牌形象深入到亿级消费者心中，显示了金徽酒的决心与信心。 ❶ 抢占暑运节点 大规模引爆传播势能 酒水品牌钟爱户外广告已久。相关调研发现，在碎片化阅读时代，线下户外媒体仍然是众多白酒品牌青睐的投放对象。核心原因在于，由于高铁媒体所拥有的聚场效应，能够精准覆盖酒水品牌的目标消费群体，帮助品牌方在茫茫市场中找到目标消费者。 作为陇酒典范、西北名酒的金徽酒也十分重视户外场景的精准投放。据介绍，2021年12月，正能量号高铁发车贯穿西安到上海的沿线城市，金徽酒首次驶向华东；2022年6月6省30城计划攻占西北，覆盖西北五省及内蒙古，涵盖30座城市，机场等户外媒体锁定全域高阶人群。 ▲苏州高炮 2022年6月21日，金徽酒&永达传媒顺利达成“双高”战略合作仪式，这次在华东战略的驱动下，金徽酒再度刷屏，选择黄金暑运投放节点，战略单品金徽老窖登录南京南站、徐州站、郑州站、郑州东站，覆盖了苏州、镇江、常州、无锡、盐城、洛阳、许昌等在内的19座重点城市。占据重点高速路段，选择灯箱、LED屏幕、高炮等高强度视觉冲击形式，刷屏华东市场，向消费者全面展示金徽老窖——由秦岭走出的一杯美酒的生态形象。 ▲郑州站 ▲许昌站 ▲南京南站 ❷ 优化传播渠道 提升品牌传播效率 媒介本质上也是一种产品，任何媒介都具有生命周期。因此，品牌想要获得持续高效的传播就要懂得向多元主流媒体的组合传播转变，在竞争巨大的酒类市场尤其如此。 金徽老窖从2021年上市起迅速占据大众视野，在营销之路上也做出许多努力：除了主力投放高铁媒体，在山东青岛、江苏南京等样板市场投放社区楼宇广告，河南许昌等地高密度、长周期投放公交车身及公交站台广告，多维度强化品牌宣传,实现“高空轰炸，地面拦截”全方位立体式战略模式。 ▲许昌公交站台 金徽老窖在向外发力同时完善自身内容建设与传播路径，搭建线上自媒体矩阵平台，打造“我为品质代言”等内容IP，通过图文、视频、活动等形式与消费者紧密对话，多平台联动，多形式多角度输出精彩内容。 ❸ 加速品牌传播 慢下来积淀产品 培根说：“我们判断一个事物的迅速，并非仅仅基于这件事情做得很快，而是观察其结果是否成功和有效。”快速品牌传播的落脚点还是在于产品是否打动消费者。 金徽老窖作为金徽酒面向华东市场打造的全国化战略新品，也是本次传播征程的主角，定位超长发酵赛道，传承400年酒海和存续千年的泥池老窖，三低工艺和独一无二的生态产区，酒体入口饱满顺喉，醒酒更快，这一杯好酒值得花时间细品。
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