宝丰联姻喜洋洋，名酒大商互相看中了什么？

2022年，恰逢中国名酒品牌70周年。

自1952年第一届全国评酒会开启名酒评选以来，“名酒”就以扎实过硬的实力，代表着行业长期坚守的品格。而贯穿白酒行业发展之中的名酒，也在实践之中验证着自身的引领作用。

身为十七大名酒之一的宝丰，从1948年建厂至今已走过74个春秋，深厚的历史文化底蕴，大满贯的荣耀历程，为其注入了强大的品牌基因。近年来更是取得了5年复合增长率超50%、2021年省内市场销售翻番的成绩。

而今，立足行业新发展周期，宝丰酒业携手豫酒大商——河南喜洋洋永盛实业有限公司（以下简称“喜洋洋”），在相同的企业价值观和发展观的指引下，开启了双方高质量发展的新篇章。

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厂商“联姻”，意欲何为？

2022年4月30日，宝丰酒业与喜洋洋战略合作签约仪式在宝丰酒业销售公司营销中心成功举行。会上，双方进行了友好深度洽谈。

河南喜洋洋永盛实业有限公司总经理赵建华、汾酒事业部总经理刘静君、总经理助理刘建、汾酒事业部副总经理穆建伟、汾酒事业部流通部经理张卫磊，与宝丰酒业有限公司董事长王若飞、销售公司总经理张伟皓、董事长助理杨扬、销售公司郑州大区总监尚小惠、销售公司产品部总监张亚川、销售公司市场部总监岳统、销售公司品牌部总监王晓亮等企业高管，共同见证了这一时刻。

一方是坚守初心的老牌名酒，坚持“一清双品”战略主线，始终以打造百年清香品牌为战略目标；另一方是坚守初心的酒业大商，深耕河南20年，坚持长期主义、聚焦名酒产品。两家此番“联姻”，要实现怎样的目标？

近几年，在“光瓶热”的风口下，光瓶酒市场不断扩容。进入2022年，光瓶酒更是迎来了大扩容与非线性增长时代。随着新国标实施在即，“纯粮时代”将带来价格带的升级，加之品质化、规模化、名酒化的趋势，光瓶酒品类将走向量价齐升。

由此，高线光瓶酒市场在迎来大扩容的同时，也将迎来更为激烈的竞争。

喜洋洋作为深耕河南酒业20年的大商，自是对当下纯粮光瓶酒市场需求有着切身的感受；宝丰酒业作为河南唯一的清香型白酒企业，在光瓶酒市场的布局与表现，也使其呈黑马之姿。双方对高线光瓶酒的未来市场发展有共同的认可，在未来发展战略上有着高度共识。

此次“联姻”，双方将利用各自优势共同满足消费者对高线光瓶酒的需求，携手做好河南市场培育和消费服务，进而实现共赢。

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“联姻”的基础

为什么两家可以实现“联姻”？除了有共识与共同目标外，各自的实力也是非常重要的基础。

王若飞表示，近年来，宝丰酒业确定了“一清双品”企业发展战略，坚持清香战略主体不动摇，持续进行品牌打造和品质提升。自2013年起，在注重品质提升、工艺创新的基础上，总结提炼出宝丰六艺酿造法，并进行价值化赋能，凝练为“六净归一”。

▲王若飞

通过几年的努力，已经取得了非常大的成效，使产品的品质上了一个台阶。接下来，宝丰酒业将在品牌建设和品质再提升上保持大力投入，集团公司也将给予大力度支持。另外，占地上千亩的宝酒文化产业园也即将开工建设，将持续提升原酒产量和储能。

“宝丰酒业将始终以‘百年清香品牌’为战略目标，踏踏实实做实业，真真正正酿好酒，为实现省内口碑最好、全国知名、全国响亮的白酒品牌而奋斗。”

关于宝丰酒业的市场发展情况，张伟皓介绍说，面对清香品类复兴和名酒价值回归的大趋势，基于清香大众消费市场规模发展空间，宝丰酒业将在营销部署上抓好清香和名酒两大价值空间，做好价值扩张，整合一套区别于传统市场的新企业运营体系，促进企业持续高质量发展。

现场，王晓亮也针对宝丰酒业品牌文化发展历程以及市场发展战略进行了讲解和分享。

▲赵建华

赵建华在介绍喜洋洋时表示，创立于2003年的喜洋洋，始终坚持诚信、责任、双赢、感恩的经营理念。喜洋洋作为一个有责任感的企业，一直秉承为员工谋求发展、为股东创造利益、为企业塑造品牌、为社会贡献价值的核心价值观。

出于对宝丰酒优秀品质与品控的认可，基于宝丰酒业的产品品质、品牌潜力、企业诚信和企业格局，喜洋洋选择了与之合作。

“希望未来能看到宝丰酒在河南乃至全国市场的突破，也希望我们双方的合作能实现双赢和共赢。”赵建华说道。

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宝丰新机遇

此次洽谈会，是建立在双方开诚布公，友好、真诚的基础上进行的，不仅彰显了名酒企业与大商的行业格局和气度，也为双方的合作注入了信心与基础。

云酒头条（微信号：云酒头条）分析，从此次合作中，可以窥见宝丰在行业新周期内的发展空间，其中蕴含的宝丰酒业的名酒身份、清香属性，或将为之带来持续高增长的加持。

一方面，在中国名酒品牌迎来70周年之际，行业对名酒价值进行了重新的审视。当名酒为“个体”时，代表着品质、文化IP与市场强者；当名酒合为“整体”，则拥有影响时代的伟力。

另一方面，刚刚发布的一季度财报中，清香龙头汾酒取得单季度超百亿的营收业绩。在其带动下，清香热将推动清香大时代的来临。

身为十七大名酒之一且属于大曲清香的宝丰，在名酒时代、清香崛起的市场环境下，理应当仁不让，把握新机遇、实现新发展。

除此之外，还应关注的是，宝丰与喜洋洋的联姻，透露出了豫酒、豫商抱团进取的信心与决心。

2017年6月，河南省政府将白酒产业列为全省十二个转型发展攻坚产业之一，豫酒振兴正式拉开帷幕。作为豫酒名片之一的宝丰酒业率先出击，在自身取得发展成绩的同时，也在推动豫酒消费氛围的回升。

而今，喜洋洋作为河南酒业中的大商，选择与宝丰合作，不仅仅是对宝丰酒的认可，更是豫酒全面进取的表现。双方合作开启的新篇章，也有望为豫酒、豫商提供新的协作样本。当双方联合起来，合作进一步深化，豫酒振兴自然在望。

而这何尝不是宝丰酒业的又一个“当仁不让”呢？