i茅台上新“小茅好运”活动

4月17日，i茅台进行了上线后的首次更新。动画缩短，新增和优化了很多细节，视觉体验进一步提升。但最大的亮点在于主菜单栏中多了“小茅运”一栏，点进去显示的是小茅好运探索之旅，将在4月22日正式上线。而这正是i茅台更新后放的“大招”。

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什么是“小茅好运”？

4月17日的i茅台官微对此进行了详细解释（见文末）。简单来说，这是一项专门针对天天预约，次次失败，依然对茅台痴心不改的消费者。

参与方式也非常简单，“小茅好运”有两大核心要素：耐力值和“小茅运”。成为i茅台实名认证用户即可获赠50点初始耐力值。如果天天打卡、连续四个7天会得到1800点耐力值。

有了耐力值就可以攒“好运”，每预约满一个7天时，就会获取一定数量的小茅运，如果天天预约，连续约满四个7天，累计会获得45点“小茅运”。除了天天坚持申购能够获取“小茅运”之外，还可以用耐力值参加“小茅好运探索之旅”，通过了解茅台制酒的各个环节，获取道具，换取珍贵的“小茅运”。

攒满50个“小茅运”就可以参加每月一次的“小茅好运”专场预约申购活动，参加后会清零50点“小茅运”。

也就是说，“小茅好运”是为了回馈从i茅台上线起就积极参与，大力支持茅台产品的消费者开设的专场活动。虽然目前尚不知道专场申购投放的产品数量，但整个活动规则的设计来看，门槛还是比较高，参与人数将大大少于平时，中签率也必然有所提高。

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“小茅好运” 来自茅台的温柔

一般的手机应用，在用户人数达到顶峰后，往往要面临一个长期的艰巨任务——拉新促活。即增加新用户，提高用户活跃度，增强使用黏性。如此才能提高估值，不断拉到投资。

如果用IT行业的眼光来审视i茅台，它必然是2022年不能绕过去的现象级手机应用，从3月31日上线以来，i茅台每天参与申购的人数都在200万人次以上。

但i茅台又不是一款普通的APP，它来自茅台，是为了满足消费者无差价购买茅台产品的需求，以及宣传茅台文化而诞生的一款“工具”性APP。

通常而言，像i茅台这样的APP，没有拉投资的需求，也就没有拉新促活的压力。因此，i茅台上线这半个月中，有不少人讨论着它是否会沦为一个“形象工程”，在短暂绽放后便无人问津。毕竟平均不足1%的中签率，有多少人能长期坚持不懈地申购呢？

“小茅好运”活动的推出，可以说是茅台对这些质疑的一个回应。在无法改变产品稀缺、投放量有限的现实下，i茅台用每月一场专场申购来回馈那些天天坚持申购的忠实消费者。也是另一种意义上的促销活动。

从“小茅好运”的活动规则设定来看，首先是对坚持申购的消费者进行奖励，也鼓励更多用户坚持申购，攒耐力值，换好运。其次，活动增加了i茅台的趣味性，延长了用户停留时间，用耐力值获取道具换“小茅运”的过程，也能够起到传播茅台文化，让消费者了解茅台酒酿造过程的作用。

不止如此，4月17日i茅台升级后，之前被用户吐槽的，比如开屏动画太长，申购多个产品需要返回主页重来等多个问题都得到了修正。说明i茅台的团队一直在倾听和搜集用户意见，努力加以改进。

i茅台团队的谦虚，实质反映了茅台对通过电商渠道走近消费者这件事的态度，茅台逐步改变过去品牌与普通消费者之间的距离感。努力走进消费者，变得平易近人，甚至有几分“萌萌哒”，让年轻消费者也乐于通过i茅台去重新认识茅台。

由此来看，“小茅好运”活动的推出，不仅是i茅台的促活大招，更是茅台释放的温柔。