《青绿》助攻、“青玉”上探，高端黄酒逻辑关键词在审美？

“青绿青玉，相比IP，更像CP。”

“黄酒的‘青绿’表达是‘青玉’。”

“古越龙山这下有了新人设，高雅文艺。”

“不知道接下来合作双方会怎么把这个IP做大。”

“有一说一，激起了我的购买欲。”

“期待古越龙山与只此青绿能够做得更出彩。”

“要出一个古越龙山版的只此青绿会更精彩，在杭州西湖边上拍摄。”

“古越龙山这款联名款挺好看的，哪里能买到？”

……

4月9日，古越龙山发布了与舞蹈诗剧《只此青绿》的联名款产品“只此青绿 只此青玉”，随即在市场上引发了热议。

不仅广大网友纷纷留言表达惊艳与期待，社会各界人士也都在自己的朋友圈里转发、支持，品牌形象刷屏网络、火爆出圈。截至4月12日10:30，相关内容阅读量达150万+，并传播至日本、澳大利亚、英国、德国等国家。

有行业观察人士表示，跨界IP联名，需要双方具有内在的契合性。作为三大古老酒种之一的黄酒，历史悠久、底蕴深厚，可以实现与《只此青绿》传递出的文化相互成就。也正因如此，“只此青绿 只此青玉”不仅得到了消费者的喜爱，也为黄酒创造了新的市场价值。

可以说，这款酒业版的《只此青绿》，火了。

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以“青”为媒

“千里江山，只此青绿；千年国酿，只此青玉”。

这是中国绍兴黄酒集团党委书记、董事长孙爱保在春晚上看过《只此青绿》后，发出的由衷感叹。

这也是“青绿”与“青玉”CP的缘起。

在他看来，二者有相近的气质神韵，都根植于中国优秀的传统文化，都是历经岁月浓缩后的经典，背后有着中国人的审美情趣与价值观。因此，这场以“青”为媒的牵手，是灵魂相通的珠联璧合。

据中国绍兴黄酒集团党委委员、副总经理吕旦霖介绍，“只此青绿 只此青玉”的包装以“青”为主题，采用独特的青瓷流水纹造型瓶，融合了《只此青绿》中大气、唯美的人物与舞蹈元素，彰显出了绿水青山的美感，也表达了美好生活、美酒相伴的祝愿。

从内在品质来说，产品也承袭了《只此青绿》所传达的“大匠造物”“物以致用”的精神。

《只此青绿》是舞者们精益求精的打磨，既是江山画卷的演绎，也是一道道繁琐细致工序的艺术化呈现。“只此青绿 只此青玉”由中国酿酒大师、国家级品酒大师领衔的专业酿酒团队精心打造，以守正创新的精神，传承国粹技艺。

原料上，精选优质精白糯米，配以代代相传的酒药，佐以绍兴特有的鉴湖水；工艺上，采用古法手工酿制技艺，历经222道工序，历时近280天。产品香味馥郁，口感醇和，具有良好的饮后舒适度，而且酒体中还蕴含了多酚类、核苷类、黄酮类、γ—氨基丁酸等丰富的健康成分，是黄酒中的上等佳品。

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“美”的价值

“只此青绿 只此青玉”发布之初，精典书店创始人、美食家、黄酒文化研究专家杨一就在朋友圈中表达了对两个中国文化符号牵手的祝贺。

在交流中，他进一步向云酒头条（微信号：云酒头条）表达了对此产品的看好。

在杨一看来，黄酒最大的魅力就是几千年来沉淀其中的中国文化，而千里江山是中国艺术中的一个神来之笔，《只此青绿》将其演绎到了唯美的程度。二者作为中国文化符号的牵手，可以让大家意识到黄酒之美，唤起对绍兴黄酒的重视与热爱。

有专家表示，“美”起来是新时代的重要特征。在这个爱美、求美、研美和创美的时代，对“美”的需求已经是经济学供需循环的逻辑起点之一。“美”已经是影响人们经济动机与经济行为的重要因素。

北京师范大学邱晔认为，我国新时代经济的高质量发展应以“中国美学风格”和“美学生活整体解决方案”为引领，酒业更应如此。

▼点击视频，共鉴“只此青绿 只此青玉”

美在文化范畴之内，当消费者追求富有美学意义的产品时，不仅是社会化消费的升级，更是人们文化心理的转变，也是大众审美品味的提高与精神消费的觉醒。此时推出呈现江山之美、文化之美与黄酒之美的产品，便是以中国美学风格引领美学生活方式的一种践行。

杨一表示，当消费者拿到“只此青绿 只此青玉”，从心理上会瞬间联想到《只此青绿》的美，对产品也会抱有期待，从主观上也会认为产品是美的，这将给古越龙山的品牌发展带来更加长远的助力。

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新表达下的新路径

从《唐宫夜宴》到《只此青绿》，国人已经找到了打开数千年东方美学积淀的钥匙，审美自信与日俱增。在此影响下，传统文化、传统美学融入酒类产品，带来的是独属于中华文化以及酒文化的视觉美感。

未来，酒业的核心竞争力或将演变为文化牵引力。

古越龙山推出《只此青绿》联名款产品，正是以一种“向内求”的方式，在美学、文化等价值上，找准与消费者的情感与精神共鸣，打造品牌的文化牵引力。

由此而言，作为古越龙山绍兴酒最高端系列的新成员，“只此青绿 只此青玉”正在以新的表达方式探索高端化、全国化的路径。

近几年来，由于产业规模与文化符号的地位不匹配，内在的优良品质与市场地位、影响力不相匹配，黄酒发展仍有较大增长空间。困局之中思破局，加码高端化成为其关键路径。

中国绍兴黄酒集团党委副书记、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理徐东良透露，公司将成立“只此青绿 只此青玉”重大营销工作专班 ，围绕品牌策略系统提升目标，集聚生产、营销、研发、市场等诸多资源，抓住品质表达、品鉴体验、文化赋能、招商拓市、跨界融合等几条主线，加快推进联名款等产品市场营销工作，从而推进公司“高端化、年轻化、全球化、数字化”市场战略。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示，联名款的推出，对国酿品牌是一种加持，更有助于整个古越龙山品牌价值的提升，由此可见古越龙山加大高端产品、品牌投入的决心。

他认为，在文化兴国的国策下，古越龙山强化与文化元素的关联，是品牌时尚化、品牌国粹化的表现，通过让更多的消费者感受到文化与国粹的魅力，进而推动其高端化进程。

如孙爱保所言，“青绿”在为“青玉”赋能的同时，还可借助其在全国范围内的百场巡演，助推古越龙山走向全国。