酒业青云奖年度评委会特别奖，为何颁给了茅洋汾？

12月13日晚，海南海口，第2届酒业青云奖（2020-2021年度）颁奖典礼如期而至。

经过近三个月的激烈角逐，本届青云奖九大奖项在当晚依次揭晓。其中，备受关注的“年度评委会特别奖”压轴亮相，获奖者为贵州茅台、洋河股份、汾酒三家企业。

中国酒类流通协会会长王新国、国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲共同上台，为获奖企业代表（汾酒代表因故未出席）颁发了奖项。

作为获奖企业代表，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理高山表示，自己受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，带领品牌团队来参加青云奖活动，目的是要学习借鉴不同企业的品牌建设。

高山进一步表示，茅台能在第2届酒业青云奖评选中脱颖而出，当选“年度评委会特别奖”，既是荣誉，更是责任。“这得益于长期以来茅台人始终绵绵用力、久久为功，以秉承筑牢品质、坚守公益、永把质量、服务至上的匠心打造生产力，以坚持讲好中国故事、中华文化，茅台故事、茅台文化的文心讲述文化力。”

“明年是茅台集团高质强企继续奋斗的辉煌之年，茅台将树牢‘五匠’质量关，精准识变，科学应变，主动求变，坚定不移走好茅台‘五线’发展道路。”高山最后表示。

洋河股份副总裁、总工程师周新虎在发表获奖感言时表示，青云奖为行业积聚势能，洋河股份荣获“年度评委会特别奖”，对企业来说，这是一份分量重、意义高的认可和鼓励，自己谨代表3万苏酒人表示最诚挚的感谢。

周新虎介绍，2021年，洋河股份坚持以“十四五”规划为引领，以高质量发展为主线，全力推进新旧动能转换，重大工程发展呈稳健上升的态势，尤其以产品为发力点，围绕高端化、品牌化发展战略，成功打造梦之蓝水晶板、双沟珍宝坊等多款好产品，产品势能持续放大，不遗余力推进绵柔品质革命。

“在整体经济和行业环境向好的背景下，洋河股份立足品质创新，愿与酒业同仁一道，同心同力同向前，共勉共进共担当，一起绘就中国酒业美好的新蓝图。”周新虎最后表示。

作为青云奖2020-2021年度特别奖，这份奖项的含金量不言而喻。这是一份怎样的奖项？

青云奖组委会给特别奖的颁奖词这样写道：

“品质是他们对消费者长久而衷心地承诺，共赢是他们对酒行业坚定而诚挚的回答，责任是他们对全社会矢志而不渝的担当。行业动荡，市场变幻，前路未明，他们开拓、创新、变革、破局、引领、向上。”

在这段77个字的颁奖词里，一共出现了品质、共赢、责任和开拓、创新、变革、破局、引领、向上九个关键词，当它们集中成为一个企业的特质时，这个企业无疑也成为特别的存在。

与会嘉宾认为，在过去一年极为特殊的社会经济发展背景下，无论从哪一个维度看，该奖项颁发给上述三家行业龙头企业，都实至名归。

品质层面，贵州茅台、洋河股份和汾酒，作为行业龙头企业的代表，本身就是高品质的代名词，分别代表着当下中国白酒酱、浓、清三大香型品质的极高呈现。

市场经营成绩，往往能反映一个企业最直观的“力量”表现。

2020年，贵州茅台实现营业收入949.15亿元，同比增长11.1%；净利润466.97亿元，同比增长13.33%。

这份“成绩单”拥有特殊意义。这是茅台集团自2019年跨越千亿之后的第一份“后千亿”成绩单，综合考虑2020年的复杂环境，它证明了茅台实现稳定增长的“韧性”。

同时，作为白酒行业的风向标，通过茅台这份“稳中有升”的成绩单，也可以看到更多关于酱酒及高端白酒发展的“确定性”趋势。

而洋河股份2020年实现营业收入211.01亿元，实现净利润74.82亿元，同比增长1.35%。经历了2年时间的调整后，洋河迎来了经营拐点。

也是在调整期间，洋河提出品质升级战略，推出高端大单品梦之蓝M6+巩固次高端增长，布局下一个十年。该产品也在本届青云奖上获得了“年度十大影响力品牌”。

汾酒的表现也是频频带给行业惊喜，2020年汾酒实现营业139.90亿元，同比增长17.63%；净利润30.79亿元，同比增长56.39%。可以看到，增速均保持两位数增长，净利润增速更是超过50%，位居行业前列。

作为主流香型之一，清香在“领头羊”汾酒的高速发展下，迎来了巨大的发展机遇。整个大清香系列品牌有了进一步的发展空间，市场氛围越来越好。

而如果结合到今年前三季度来看，上述三家企业的表现则是更加强劲。

在去年疫情对经济的全面影响之下，白酒行业也经历了重创，而作为龙头品牌的他们，及时作出调整，并表现出旺盛的增长力，这无疑提振了酒业人的信心，给行业树立了榜样、带来了力量。

公益方面，他们积极践行公益，参与扶贫防控，共筑抗洪抗疫长城，携手乡村振兴，积极履行民族品牌责任与担当。

以贵州茅台为例，从2012年起，贵州茅台与中国青少年发展基金会共同发起每年举办“中国茅台·国之栋梁”助学活动，连续10年累计捐赠10.14亿元，资助20.13万名贫困大学新生迈入校园。

截至目前，已有6届、12万名受助学生毕业走向社会，90%的学生已就业，另有10%的学生选择读研、留学、创业等。这还只是茅台的一项公益活动。

在研发创新层面，他们均不遗余力推进品质革命，在技术研发上持续发力。

在第5届全国评酒师大赛上，洋河股份公司技术团队包揽大赛前10名，实现了4连冠。今年以来，洋河还助力中国航天公益事业，见证了中国航天一次又一次的辉煌时刻。

时代浩荡，总有一些力量鼓舞人心、引领行业集体向上。他们努力的样子，已经被整个社会所看见。

他们的特别，来自于在品质、市场等方面的综合表现；因为他们的特别，带给这个行业别具一格的气质。

他们就是2020-2021年度的行业之光，是最特别的行业榜样。