水井坊与《国家宝藏》三度携手，这次主角是“新典藏”

10月23日起，每周六晚19:30，《国家宝藏·展演季》在CCTV-3正式上线，让国宝“活”起来，光辉璀璨的“中国文化地图”也将再度铺陈开来。

在新一季里，除了延续三年以来的传统，特邀老面孔“001号讲解员”张国立外，水井坊也再度携手《国家宝藏》。新典藏将作为水井坊的代表之一，亮相国宝舞台，守护二十七件顶级国宝重器。

典藏升级，“宝藏”归来。连续三季携手同行，水井坊与《国家宝藏》已经形成了深度链接，在优质文化IP的加持下，典藏的文化属性与高端价值也进一步提高，水井坊全新典藏冲击高端大单品的新战略，由此落下了浓墨重彩的一笔。

这是新典藏与《国家宝藏》的初见，更是“文化名酒”水井坊与《国家宝藏》的又一次重逢。

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四年，“薪尽火传”的重逢

光影越古今，国宝现风华。

《国家宝藏》文物特展亮相故宫文华殿，全新季播综艺《国家宝藏·展演季》因展而生。首期节目将以“少年十八岁”为主题，重现王希孟《千里江山图》卷。

事实上，这正是《国家宝藏》第一季第一期的宝藏文物，也是水井坊与国家宝藏缘起之处。

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2017年，在经历两年漫长的蓄势后，中央广播电视总台大型文博探索节目《国家宝藏》终于登场。第一季第一期，王希孟《千里江山图》卷初登台，李晨饰演的宋徽宗将观众拉回这幅名画诞生的北宋时期。今年展演季，王希孟《千里江山图》卷将再度登台，《只此青绿》这一大型舞蹈诗剧再现“黑墨勾山石，青绿施重彩”的山河景象。

从近了说，水井坊以四年的时光维度，携手《国家宝藏》，守护由国宝照亮的中华文明。从远了看，水井坊坚守文化的初心，与600多年以来，守护传统酿造技艺，有异曲同工之妙。

文明轴线的延伸，离不开后继者们的坚守与薪尽火传。正如《国家宝藏》立足于国宝，讲述中华文明绵延不断、兼容并蓄的丰富内涵一样，在守护《国家宝藏》、守护中华文明的同时，水井坊也深度挖掘自身内涵，用创新形式，将守护白酒匠心文化落到实处。

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新典藏与“宝藏”有何共鸣？

从文化基因的构成上看，水井坊的品牌内涵一直“根正苗红”。

如今，高端白酒消费人群的需求，从面子消费向内涵表达转型，构筑品牌的核心文化内涵成为头部企业重点战略，行业内文化IP的竞争也在日益加剧。

如何挖掘品牌独特的文化内涵，打造品牌差异性，并将这种价值呈现给市场和消费者，成为企业能否在高端市场立足的关键之一。

水井坊深厚的文化资产与底蕴，已然“先发制人”。

作为中国白酒“第一坊”，水井街酒坊拥有超过600年的历史。在“全国重点文物保护单位”水井街酒坊原址之上修建的水井坊博物馆、以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”两大文化“遗产”，都可称得上“活”文物。今年9月，水井坊在水井坊博物馆还官宣与中科院微生物所启动“1号菌群”研究，尝试用“现代科学”探寻背后传承600年的品质根基。

四年前拿下《国家宝藏》的独家冠名权，对水井坊而言，也算得上发展史中里程碑式的重要节点。有业内人士评价，这是水井坊加强构筑品牌文化内涵的重要开端。

今年9月9日，新典藏面世后，水井坊的文化属性和价值站位也开始进一步外延。

从酒体到口感、从产品包装到文化内涵，新典藏都完成了全新蜕变，肩负起开启水井坊高端大单品时代的战略意义。水井坊首席市场与创新官周苑忻表示，新典藏的目标之一就是成为中国高端白酒里面最有文化底蕴的大单品之一。

的确，文化类内容本就稀缺，有诸如《国家宝藏》这样与水井坊有深度关联的文化IP更为不易。如今，水井坊三度携手《国家宝藏》，达成深度、持久的合作，实现了品牌内涵与超级IP的深度融合，进一步彰显出水井坊的文化张力与价值属性。

这一切，都将为新典藏的产品价值与口碑培育提供有力支撑。

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文化，构成了品牌发展的支线

水井坊的品牌运作，一直都遵循着一条逻辑清晰的脉络，并在此基础上，生出枝叶，逐渐繁茂。其中一条枝节，就是文化。

早在2018年，水井坊就发起并成立国内首个白酒行业非遗保护专项基金。

随着《国家宝藏·展演季》的播出，水井坊守护中国文化的初心，也将愈发深入人心。