文|云酒团队(ID:YJTT2016)


9月17日,执行载人航天人物长达三个月时间的聂海胜、刘伯明、汤洪波三位宇航员搭乘神舟十二号返回地球。这段中国人迄今为止时间最长的太空飞行,是中国人星辰大海征途中的里程碑。


自古以来,“飞天”的梦想似乎是刻在了中国人的骨子里,才有了那么多浪漫的传说。而在梦想无法企及的时候,中国人会将这一情怀融入酒中,吟诵出了千古流传的“举杯邀明月”“把酒问青天”等等。


千百年来,酒承载着太多中国人对空中月的向往。而今,当梦想照进现实,又怎能缺了酒的身影?


中秋将至,云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,酒祖杜康推出了名为“云间仙”的登月纪念版礼品酒,以致敬中国航天、祝福家国团圆。



“云间仙”是款什么酒?


在酒水领域,“纪念酒”并不鲜见。


一方面,纪念酒具有一定的收藏价值,有投资增值意愿的消费者往往对此比较热衷;另一方面,纪念酒具有一定的文化属性,某种程度上来说是文化产品的结晶,有助于提升品牌价值。


因此,近年来,各类纪念酒层出不穷,市场异常火爆。白酒行业的“王者”茅台,就曾推出过几十种纪念酒,或是纪念特殊历史事件,或是纪念名人,或是寄托传统文化,林林总总、品种繁多。


而酒祖杜康“云间仙”辛丑年中秋纪念酒,则是为了致敬中国航天事业。


▲酒祖杜康“云间仙·月背版”


据了解,作为“登月纪念版”礼品酒,酒祖杜康“云间仙”共有两种不同的款式,分别为“云间仙·月面版”和“云间仙·月背版”。前者为红色外包装、后者为黑色外包装,每瓶750mL,酒度为60度。


杜康方面透露,这款纪念酒的设计理念,是将中秋与中国现代科技创意、登月飞天概念结合在一起,定位于收藏、馈赠。因此,便有了仿若明月的造型设计,融入了现代光电技术,立体地呈现出了月亮的正面与背面,古典、高端,浑然天成。同时,还以诗句“皓魄当空宝镜升,云间仙籁寂无声”为点缀。


整体来说,酒祖杜康“云间仙”辛丑年中秋纪念酒既有美学价值,又有收藏价值,可以说含金量十足。



为什么推出“云间仙”?


云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为,纪念酒的推出,对于企业来说是一种提升品牌价值的方式。


酒祖杜康“云间仙”辛丑年中秋纪念酒推出的意义,也正在于此。


▲酒祖杜康“云间仙·月面版”


品牌价值的提升,应从高度、深度两个层面着手。前者决定了品牌能否被消费者看见,后者则决定了品牌能否从心智上获得消费者的认可。作为历史文化名酒,杜康无与伦比的品牌基因,造就了其天然的知名度与美誉度。在此基础上,推出酒祖杜康“云间仙”辛丑年中秋纪念酒,有助于实现品牌价值的进一步跃迁


为什么会有如此判断呢?


田卓鹏认为,纪念酒有三个主要属性,即饮用性、收藏性和投资性。而其能否运作得当,需要注意四点:一是品质过关、有陈年能力;二是要进行文化赋能;三是实现系统地传播推广;四是限量

品质:酒祖杜康“云间仙”辛丑年中秋纪念酒采用华夏第一酒窖封坛原酒进行小批量勾调,酒体独特,风味绝佳,是难得的封坛级酒水品质;


文化:这款产品既秉承了源远流长的杜康酒文化,又融入了民俗文化、生肖文化、科创文化以及飞天情怀,承载了更多的价值;


传播:杜康运用了策划、营销、公关等多种方式进行推广;


限量:酒祖杜康“云间仙”全球范围内限量发行8150套,稀缺尊贵。

据此,酒祖此次推出杜康“云间仙”辛丑年中秋纪念酒,或将围绕品牌高度与深度形成一个核心点,强化消费者对其市场识别能力与表现价值的认同与记忆度


▲酒祖杜康“云间仙·月背版”



“杜康”力量的觉醒


值得注意的是,推出“登月纪念版”礼品酒仅仅是杜康提升品牌价值的一个层面。


近年来,杜康充分认识到了品牌的重要性,在此方面进行了持续、大力的投入,通过提高品牌声量,强化品牌影响力和价值感。


▲酒祖杜康“云间仙·月背版”


例如,打造一年一度的封坛大典,通过对传统白酒的敬畏、尊重与回馈,传达杜康的酿酒初心,展现中国白酒文化的独特意蕴与精神特质;再比如,冠名中国洛阳牡丹文化节开幕式、赞助新郑黄帝故里拜祖大典,体现了杜康的社会担当,夯实了“中国文化名酒”引领者的品牌形象,等等。


9月6日,酒祖杜康小封坛的广告片,更是“以五年一心,酿时间之醉”的品牌形象登陆央视一套,进一步拉升了品牌高度。


有观点认为,在如今的市场竞争中,基本单位应该是品牌,品牌价值和品牌偏好能够带来实际的市场份额。品牌战略便是企业发展战略的基本单元。


当下,杜康积极提升品牌价值,正是其“强品牌”战略的有效落地措施,也是“杜康”这一品牌力量的觉醒。


在中国酒业发展历程中,“杜康”这一品牌发挥出了重要作用。从杜康“始作秫酒”到曹操“何以解忧,唯有杜康”,从日本首相田中角荣赞叹“天下美酒,唯有杜康”,到周恩来总理批示“复兴杜康,为国争光”……其品牌基因始终未曾褪去。


而今的杜康,正走在品牌价值的提升之路上。可以预见,在不久的将来,杜康或将重拾品牌荣光,进而推动豫酒走向振兴。

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