邢春雷：怀庄文化节主题聚焦“创变”，恰合时宜

6月27日，以“文化怀庄 创变领航”为主题的2024中国酱香白酒核心产区仁怀（怀庄）品牌发展研讨会在仁怀温泉大酒店举办，中国酒类流通协会副秘书长邢春雷出席会议并致辞。

他表示，当前白酒行业正经历从高速增长到转型调整，长期矛盾凸显，发展挑战增加，酱酒产业处于结构性调整之中，市场竞争激烈，酒企正经历一些困难，面临一些挑战。但整个行业的总体发展趋势依然企稳向好，大盘是稳固的。在总体向好的趋势下，出现一些阶段性问题不可避免，也符合产业发展规律。

“长期向好是大趋势，阶段性困难只是小插曲，如果将时间拉长，看向历史的纵深处，我们会发现，充满活力和智慧的酒行业，从来不害怕、也不回避困难和挑战，这是我们怀抱坚定信念的信心之源。”邢春雷说。

邢春雷认为，从市场逻辑来讲，品牌意味着人心，意味着市场，意味着企业的长期增长力。在行业周期性调整中，我们面临诸多不确定性，穿越周期的唯一确定性力量，唯有“创变”，本次活动主题聚焦“创变”，恰合时宜。

就酱酒产业近几年的发展看，困难和挑战如同大浪淘沙，必然会筛选掉一些缺乏品牌意识、思维固化、不太注重长期发展战略的品牌和企业，留下一些敢于搏风打浪、更具长远眼光，有活力、善创变的品牌。从消费层面来看，多元化、个性化、健康化的消费趋势将促使白酒产业形成新的竞争逻辑，对品质、品牌、技术、服务、的选择方面对企业提出新的要求，未来的机会也一定属于勇于创变、善于创变的企业和品牌。

邢春雷表示，仁怀产区是中国白酒的一面旗帜，仁怀产区的创新之举、高质量发展不仅对仁怀酱酒产业行稳致远至关重要，对整个白酒行业都具有重要的价值。仁怀要充分挖掘和利用得天独厚的自然条件、悠久的酿酒历史和丰富的文化底蕴，打造具有鲜明特色和强大影响力的产区品牌。

怀庄酒业是仁怀产区的杰出代表，在文化引领、品牌塑造、市场开拓等方面的努力和成就有目共睹。邢春雷希望，怀庄酒业以及其他仁怀酱酒企业，能够在坚守匠心品质的基础上，主动创变。在产品打造上创变，在品牌塑造上创变，在市场营销上创变，用创新理念寻求差异化价值，从而把握机遇维护品牌、引爆品牌、引领市场，在赢得消费者人心的同时将品牌转化为消费标准，转化为消费者不假思索的主动选择，这才是品牌的力量、创变的力量。

“希望怀庄继续聚焦核心品牌，以‘核心品牌’为引领，做优产品结构，做高文化势能，切实提升怀庄品牌影响力。希望怀庄酒业能继续发挥示范引领作用，在不断创变中提升品牌影响力，为仁怀产区的发展和繁荣作出更大贡献。同时，我们也期待更多的企业能像怀庄酒业一样，积极进取，共同推动仁怀产区成为世界酱香白酒的标杆。”邢春雷说。